الإعلان القائم على الهدف في لينكد إن - LinkedIn

ما هي أهداف الحملة الإعلانية الجديدة على LinkedIn؟

تمت إعادة تصميم واجهة مدير الحملة (Campaign Manager) لإعلانات اللينكد إن (LinkedIn) القائمة على الهدف ولتقديم تجربة مستخدم أكثر بساطة. وهذه الواجهة الجديدة حاليًا في مرحلة تجريبية ومتاحة للوصول إليها من خلال الإصدار الكلاسيكي من مدير الحملة (Campaign Manager).

يبدأ تدفق إنشاء الحملة الجديدة لإعلانات اللينكد إن (LinkedIn ) بتحديد أهداف وغايات حملتك. وبناءً على الهدف الذي تحدده، ستعرض اللينكد إن (LinkedIn) إعلاناتك للأشخاص الذين من المرجح أن يتخذوا الإجراء الذي تريده.

يمكنك الاختيار من بين أربعة أهداف للحملة للإعلانات القائمة على الهدف على (LinkedIn):

1. زيارات موقع الويب: حدد هذا الهدف إذا كنت ترغب في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى أشكال إعلانات زيارات الموقع الإلكتروني، الإعلانات النصية والمحتوى المدعوم والإعلانات الديناميكية وبريد (InMail) المدعوم.
   
2. المشاركة: اختر هذا الهدف إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الأشخاص للمشاركة في منشوراتك أو زيادة المتابعين لصفحة شركتك. لاحظ أن إعلانك سيتضمن الزر “متابعة”. أشكال إعلانات الجذب: محتوى برعاية.
   
3. مشاهدات الفيديو: اختر هذا الهدف إذا كنت ترغب في تشجيع الناس على مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. أشكال إعلانات مشاهدات الفيديو: إعلانات الفيديو.
   
4. إنشاء العملاء المحتملين: حدد هذا الهدف إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة. عندما ينقر المستخدمون على إعلانك، سيتم فتح نموذج إنشاء عملاء محتملين ومعبأ مسبقًا بالبيانات من ملفهم الشخصي على اللينكد إن (LinkedIn). أشكال إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين: محتوى برعاية (باستثناء إعلان مصور واحد) وبريد (InMail) برعاية.
   

إنشاء إعلانات نصية على (LinkedIn):

الإعلانات النصية هي الشكل الأساسي للإعلان الذي يقدمه اللينكد إن (LinkedIn). تتيح لك هذه الإعلانات توجيه الزيارات الصحيحة إلى موقعك على الويب أو صفحاتك المقصودة. باستخدام هذا النوع من الإعلانات، يمكنك اختيار الجمهور المحترف الذي تريد الوصول إليه وتعيين ميزانيتك الخاصة عن طريق الإنفاق اليومي أو الميزانية مدى الحياة والدفع حسب تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) أو التكلفة لكل ظهور وتتبع عدد العملاء المتوقعين الذين تولدهم نتيجة للإعلان.

ملاحظة: بغض النظر عن نوع الإعلان الذي يتم إنشاءه أو مستوى الخبرة مع النظام، سيحتاج المنشئ إلى الاستفادة من بكسل اللينكد إن إعلانات (LinkedIn Ads pixel). إنه سهل الاستخدام إلى حد ما، سواء قام بتثبيت الشفرة بنفسه (عبر أداة HTML) أو طلب من مسؤول موقع الويب القيام بذلك نيابة عنه.

كيفية إنشاء حملة إعلانية على (LinkedIn):

بعد تسجيل الدخول من خلال إدخال كلمة السر واسم المستخدم في حساب اللينكد إن ومن ثم والانتقال إلى صفحة الشركة، يتم النقر فوق أدوات المسؤول في الزاوية العلوية اليمنى وتحديد رعاية التحديثات من القائمة المنسدلة.

ستظهر بعد ذلك قائمة بحساباتكم الإعلانية في مدير الحملة. ويتم اختيار حساب الإعلان الذي يريد استخدامه لإنشاء إعلانات اللينكد إن (LinkedIn) القائمة على الهدف.

بعد ذلك، تحديد مجموعة حملات موجودة أو النقر فوق إنشاء مجموعة حملة لإعداد مجموعة جديدة. كما يجب تسمية اسمك حسب الشهر والهدف، لذا يسهل تتبعه. وبعد تحديد الاختيار، يجب النقر فوق إنشاء حملة في الزاوية العلوية اليمنى. الآن أنت جاهز لإعداد حملتك.

اختيار هدف حملة اللينكد إن (LinkedIn):

في صفحة إعداد الحملة، اختيار زيارات الموقع كهدف للحملة، ثم كتابة اسمًا للحملة،.

إعداد استهداف إعلان (LinkedIn):

ضمن الجماهير، اختيار لغة الملف الشخصي والموقع، ثم البدأ ببناء الجمهور، ويوصى بتكرار جمهور من حساباتك المحفوظة أو قائمة جهات الاتصال الخاصة بك باستخدام بيانات من نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو منصات أتمتة التسويق.

بدلاً من ذلك، يمكنك إعداد الاستهداف عن طريق تحديد سمات الجمهور. ما عليك سوى كتابة معايير الاستهداف في مربع البحث لإجراء بحث عالمي سريع. أو اختيار من بين الفئات الخمس الرئيسية (الشركة، والديموغرافيات، والتعليم، والخبرة الوظيفية، والاهتمامات) ثم انتقل لأسفل للعثور على معايير الاستهداف ذات الصلة. كما يجب تحديد مربع الاختيار لكل سمة تريد تضمينها.

ستلاحظ أنه عند تحديد جمهورك المستهدف، يتم تحديث مربع النتائج المتوقعة على الجانب الأيمن من الصفحة بالنتائج المقدرة بناءً على حملات اللينكد إن (LinkedIn) المماثلة.

اختيار تنسيق إعلان اللينكد إن (LinkedIn):

عند الانتهاء من بناء الجمهور، تحديد إعلان نصي كشكل الإعلان.

إعداد ميزانية وجدولة الإعلانات القائمة على الأهداف على (LinkedIn):

متابعة تعيين ميزانيتك وتمكين تتبع التحويل (إذا تم إعداد بكسل إعلانات LinkedIn). إذا لم تكن متأكدًا من الميزانية التي يجب تعيينها، فسيقترح اللينكد إن (LinkedIn) ميزانية لك. لذلك، إذا كانت لديك ميزانية مدى الحياة وقدرها 200 دولار أمريكي وتريد استخدام 15 دولارًا فقط في اليوم، فتأكد من أن أوقات بدء الحملة وانتهائها تعكس ذلك. ويؤدي استخدام الميزانية اليومية إلى تحقيق نتائج آلية أفضل. وعند الانتهاء، انقر على حفظ والتالي في أسفل الصفحة.

إعداد تصميم الإعلان القائم على الهدف على (LinkedIn):

الآن جاهز لاختيار تصميم إعلانك. يمكنك إما تصفح المحتوى الحالي أو إنشاء إعلان جديد. ولإنشاء إعلان جديد، قم أولاً بتحميل صورة إعلان. ثم كتابة عنوان الإعلان ووصفه. من المفيد أن تحافظ على نصك قصيرًا وبسيطًا، وأن يتم استخدام كلمات تحسين محركات البحث لتحسين تفاعلك وترتيبك.

أخيرًا، إدخال عنوان (URL) المقصود. تأكد من أن الرابط الذي ترسله للمستخدمين يتطابق بدقة مع الوصف في إعلانك. وإذا كنت تروّج لكتاب إلكتروني جديد، على سبيل المثال، فلا ترسل الأشخاص إلى الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب؛ قم بتوجيههم إلى الصفحة المقصودة حيث يمكنهم تنزيل المحتوى.

ستلاحظ معاينة الإعلان على الجانب الأيمن من الصفحة عندما تملأ تفاصيل إعلانك. وعند الانتهاء من ملء هذه الحقول، يتم النقر على “إنشاء” أسفل الصفحة. ثم النقر فوق زر إطلاق الحملة لإرسال حملتك للموافقة عليها.

يمكنك إعداد عدة إعلانات داخل هذه الحملة لاختبار أ / ب والسماح بالتحسين. جرب إعلانين أو ثلاثة إعلانات على الأقل واطلع على النتائج التي تحققها. إذا كنت تشعر أنك تدفع الكثير مقابل كل نقرة أو ظهور، فمن المحتمل أنك تدفع الكثير، وستحتاج إلى إجراء بعض التعديلات.

يتيح لك (Campaign Manager) المحدّث من (LinkedIn) إعداد الحملات بناءً على أهدافك التسويقية. إنه مصمم لمساعدتك في إبرام صفقات أفضل وإنشاء محتوى أكثر تخصيصًا وتحقيق أهدافك القائمة على الأهداف بشكل أكثر فعالية.