استهداف الجمهور المشابه مع لينكد إن LinkedIn

تساعدك الجماهير المشابهة في توسيع نطاق جمهورك من خلال العثور على أشخاص لديهم خصائص مشابهة لجمهورك المستهدف. ويتم تحديد الجماهير المشابهة باستخدام شريحة الجمهور المطابق الموجودة، مثل:

• جماهير الموقع.
  
• جماهير إعلانات الفيديو.
  
• جماهير (Form Lead).
  
• قوائم الشركات.
  
• قوائم الاتصال.
  
• جماهير بيانات الطرف الثالث.
  

استخدامات الجمهور المشابه:

وتستخدم الجماهير المشابهة خوارزمية خاصة للبناء على جمهورك المحدد. وتُستخدم بيانات الملف الشخصي لأعضاء (LinkedIn) وسمات الشركة لتحديد التشابه للتوسع إلى الجماهير بناءً على خصائص مشابهة. ويمكن أن يكون حجم جمهورك الشبيه بما يصل إلى 15 مرة أكبر من حجم جمهورك الأصلي. ولن يتم تضمين شريحة الجمهور المطابق الأصلية في جمهورك الجديد المماثل.

وستتم مطابقة الجماهير المشابهة استنادًا إلى أوجه التشابه بين الأعضاء والشركات، لكن ليس هناك ضمان بمشاركة أي خصائص معينة. ولا يشبه الجمهور المشابه السمات الديموغرافية الحساسة، مثل الجنس أو العمر داخل النموذج. وبمجرَّد إضافة جمهورك المماثل إلى حملة، يمكنك أيضًا تحديد جوانب استهداف إضافية، مثل الوظيفة الوظيفية وصناعة الشركة، لتحسين جمهورك المستهدف.

متطلبات الجمهور المشابه:

• يجب إنشاء جمهور يشبه الجمهور من شرائح جمهور متطابقة صالحة مع ما لا يقل عن 300 عضو متطابق.
  
• لا يمكن استخدام شرائح الجمهور المطابقة التي لا تزال قيد الإنشاء أو منتهية الصلاحية أو في حالة خطأ. ولا يمكن استخدام الجماهير المشابهة مع زيادة الجمهور.
  

ملاحظة: لن تؤدي قوائم الحساب أو جهات الاتصال التي أعيد تحميلها إلى إعادة إنشاء جمهور مشابه بشكل تلقائي. وللحصول على أحدث جمهور، ستحتاج إلى إنشاء جماهير متشابهة جديدة لقوائم الاتصال والحساب الخاصة بك. ولا يمكن إنشاء جمهور يشبه الجمهور من جمهور يشبهه. وإذا حذفت قائمة الجمهور الأصلية، فلن يتأثر جمهورك المشابه الذي تم إنشاؤه.

إنشاء جمهور يشبه استهداف الإعلانات:

تساعدك ميزة الجمهور المشابه في استهداف الأشخاص ذوي الخصائص المماثلة لشريحة الجمهور المطابقة.

لإنشاء جمهور يشبه الجمهور:

1. قُم بتسجيل الدخول إلى مدير الحملة.
   
2. انقر فوق اسم الحساب الصحيح.
   
3. من صفحة تفاصيل الحساب، انقر فوق القائمة المنسدلة أصول الحساب أعلى الصفحة.
   
4. حدد الجماهير المطابقة من القائمة المنسدلة.
   
5. حدد مصدر بيانات من مرشحات البيانات في الشريط الأيسر.
   
6. انقر على أيقونة المزيد على يمين اسم الجمهور الذي تريد إنشاء مظهر يشبهه وحدد إنشاء مظهر يشبه من القائمة المنسدلة. ويمكنك أيضًا النقر فوق رمز الأشخاص في أعلى يمين الصفحة لإنشاء جمهور يشبهه.
   
7. ستظهر شاشة منبثقة خضراء في حالة نجاح عملية الإرسال.
   
8. بمجرد إنشاء شريحة جمهور تشبهك، يمكن أن يستغرق الأمر ما يصل إلى 24 ساعة (في حالات نادرة لفترة أطول) لكي يظهر عدد الجمهور الناتج في صفحة الاستهداف.
   

أفضل الممارسات لاستهداف الجمهور لإعلانات LinkedIn:

يتيح لك الجمهور المستهدف المناسب تركيز حملتك على أعضاء LinkedIn، الذين من المرجح أن يتخذوا إجراءً بشأن إعلاناتك.

• سمات الجمهور المستهدف: سمة المواقع مطلوبة لإنشاء جمهور الحملة. بعد تحديد الموقع (المواقع) لتضمينها أو استبعادها في جمهورك المستهدف، يمكنك تحديد جوانب استهداف اختيارية لتوسيع جمهورك أو تضييقه.
  
• استخدم السمات لتوسيع أو تضييق حجم جمهورك: عندما تضيف سمات إلى قسم (INCLUDE) الخاص بإعداد الاستهداف، سيزداد حجم جمهورك. وإذا أضفت سمات لقسم الجمهور الضيق أو قسم الاستبعاد، فسيقل حجم جمهورك. وأثناء تحديد خيارات الاستهداف الخاصة بك، يمكنك رؤية تقدير لحجم الجمهور الذي ستتمكَّن من الوصول إليه في نافذة النتائج المتوقعة.
  
• استخدم ميزات الاستهداف المخصصة: بالإضافة إلى بناء جمهورك من خلال تحديد السمات، يمكنك استخدام هذه الميزات لاستهداف الجمهور المناسب: قوالب الجمهور، الجماهير المتطابقة- توسيع الجمهور.
  
• احصل على رؤى مع الخصائص الديمغرافية للحملة: بمجرد إطلاق حملتك، يمكنك فهم الأشخاص الذين يتفاعلون مع إعلاناتك بشكل أفضل من خلال البيانات السكانية للحملة المجهولة. واستخدم هذه الإحصاءات لإبلاغ خيارات الاستهداف ومحتوى الإعلان والتجزئة والاختبار.
  
• اختبر تنوعات الجمهور: يمكنك تشغيل حملتين متشابهتين مع اختلافات في معايير الاستهداف، لمعرفة السمات الأكثر فعالية لتحقيق أهدافك الإعلانية.
  ولإنشاء حملات اختبارية:
  

– أنشئ حملة.
– كرر الحملة.

– قُم بتعديل سمات الاستهداف للحملة المكررة.

– إطلاق الحملة.

قُم بتغيير معايير قليلة فقط في كل مرة لعزل أي جزء من الاختبار يؤثر على الأداء. وحاول اختبار مهارات الأعضاء مقابل المسميات الوظيفية أو صناعات الشركة مقابل الوظائف الوظيفية. وحلل نتائج حملاتك لتحديد أفضل مجموعة من السمات للوصول إلى الجمهور المناسب وتحقيق النتائج.

• خصص محتوى إعلانك ليناسب جمهورك:

بمجرَّد معرفة المزيد عن جمهورك، يمكنك البدء في تخصيص المحتوى ليكون أكثر ملاءمة لكل شريحة واختبار صيغ الإعلان لمعرفة أفضل أداء، على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف المديرين التنفيذيين من المستوى (C)، فقدم أجزاء محتوى القيادة الفكرية التي تعالج التحديات التي يواجهونها. وإذا كنت تستهدف كبار المساهمين الأفراد الذين يمكنهم التأثير في قرارات الشراء، فجرّب المزيد من المحتوى التكتيكي.