التسويق عبر التك توك - tiktok

ما هو التك توك (TikTok)؟

يشجّع التك توك (TikTok) مستخدميه على تحميل مقاطع فيديو قصيرة. وقام معظم مستخدمي (Musical.ly) السابقين بتحميل مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يتزامنون مع مقاطع الفيديو الموسيقية. كما أن الأعضاء الأكثر موهبة وحماسة وكفاءة تقنيًا قاموا بتحميل مقاطع فيديو ذات محتوى أصلي، وأصبح هؤلاء الأشخاص هم المؤثرون على المنصة.

يصل طول معظم مقاطع فيديو التك توك (TikTok) إلى 15 ثانية، على الرغم من أنه يمكنك إنشاء ومشاركة مقاطع فيديو من نوع (Stories) مدتها 60 ثانية.
استهدف كل من التك توك (TikTok) و (Musical.ly) الأصليين نفس الجمهور (المراهقين). لذلك، ليس من المستغرب أن تركز التك توك (TikTok) المدمجة أيضًا على الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا.

الشيء الوحيد الذي تغير مع زيادة شعبية النظام الأساسي هو أن هناك الآن المزيد من التنوع في أنواع مقاطع الفيديو التي يشاركها الأشخاص، لم يعودوا مجرد موسيقى، بل هناك الممثلون الكوميديون الذين يؤدون عروض الوقوف، المتزلجين الذين يعرضون مهاراتهم، المخادعون، الراقصون، هواة الموضة، التجميل الناشئون، والمعجبون بالحرف اليدوية، ينتهزون جميعًا الفرصة لمشاركة مقاطع الفيديو التي توضح مواهبهم. وفي بعض الأحيان نرى أشخاصًا يشاركون مقاطع فيديو تعرضهم باستخدام منتجاتهم المفضلة.

بالطبع، لا يتمتع جميع مستخدمي التك توك (TikTok) بالثقة أو النطاق الترددي أو المهارات اللازمة لإنشاء مقاطع فيديو. كما أن العديد من مشاهدي اليوتيوب (YouTube) يتربصون ويبحثون فقط عن محتوى مثير لاستهلاكه، فإن عددًا قليلاً من (TikTokers) يتخذون أيضًا موقفًا أكثر سلبية تجاه استخدام التطبيق.

في الواقع، لا يحتاج (TikTokers) حتى لمتابعة أي شخص. يمكنهم ببساطة فتح تطبيقهم والانتقال إلى صفحة (Discover) الخاصة بهم والبدء في تشغيل مقاطع الفيديو التي تبدو وكأنها ستثير اهتمامهم أو مسلية. يمكنهم حتى البحث عن مقاطع الفيديو حول الموضوعات المفضلة باستخدام علامات التصنيف ذات الصلة.

مع مرور الوقت، سيحب معظم مستخدمي التك توك (TikTok) أنواعًا معينة من مقاطع الفيديو. من المحتمل أن يشتركوا في القنوات التي تشارك بانتظام أنواع مقاطع الفيديو الخاصة بهم. كل (TikToker) لديه صفحة ملف شخصي، وهذا يسلط الضوء على مقاطع الفيديو التي قاموا بتحميلها.

من يستخدم التك توك (TikTok)؟

استهدفت (Musciall) بشكل نشط الجيل Z، مع تحيز أنثوي من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان هناك أي تغيير حقيقي مع التك توك (TikTok). و لا يزال الشباب يفضله بشكل كبيرؤ، مع 66٪ من مستخدميه تحت سن 30. نسبة مماثلة من مستخدمي التك توك (TikTok) هم من الإناث.

يتمتع بجاذبية دولية، مع وجود أعداد كبيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة والهند و الصين. أبلغ موقع دوين عن 400 مليون مستخدم شهريًا.

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام التك توك (TikTok)؟

هناك ثلاث طرق رئيسية يمكن للعلامات التجارية من خلالها التسويق على التك توك( TikTok):

• يمكنهم إنشاء قناتهم الخاصة وتحميل مقاطع الفيديو ذات الصلة من خلال قناتهم.
  
• يمكنهم العمل مع المؤثرين لنشر المحتوى لجمهور أوسع.
  
• يمكنهم الدفع للإعلان على التك توك( TikTok) لكن باتأكيد لا يوجد سوق مثل (YouTube). ومع ذلك، قد يصبح التك توك (TikTok) أكثر شهرة وثباتًا بمرور الوقت.
  

تقوم العديد من العلامات التجارية بمزيج من إدارة قنواتها الخاصة والعمل مع المؤثرين لنشر المحتوى إلى جمهور أوسع. و قد تقترح على المؤثرين إنشاء ومشاركة أنواع من المحتوى.

ما هو تسويق المؤثرين التقليديين على التك توك؟

بالطبع، جميع تقنيات التسويق المؤثرة التي تراها على منصات الفيديو الأخرى، مثل يوتيوب (YouTube)، تعمل على التك توك (TikTok) أيضًا. إذا كان منتجك يناسب جمهورك المستهدف، فيجب أن تنجح حملة المؤثرين في التك توك (TikTok). في معظم الحالات، يجب أن تترك الأمر لأصحاب النفوذ لإنشاء المحتوى (فهم يعرفون ما يحبه متابعوهم).

كما هو الحال دائمًا، فإن مفتاح نجاح التسويق المؤثر هو تحديد الأهداف المناسبة، واستهداف جزء معين من مسار الشراء. يحتاج مذيعو التك توك (TikTok) الشباب إلى أن يظلوا أصليين لمتابعيهم حتى ينجح التسويق المؤثر.

غالبًا ما يكون كل ما تحتاج إليه العلامة التجارية هو تشجيع المؤثرين على إنشاء مقاطع فيديو تصورهم وهم يرتدون المنتج المروّج له أو يستخدمونه. مرة أخرى، لن ينجح هذا إلّا إذا كان المؤثر هو الشخص الذي يستخدم المنتج عادةً. لا توجد قيمة كبيرة لمحاولة تشجيع المؤثر على الترويج لمنتج غير مناسب.

أحد الآثار الجانبية الأخرى لعملاء التك توك ( TikTok) الشباب هو أنهم أقل اهتمامًا بعمل كاميرا الفلاش وقيم إنتاج الفيديو العالية. حيث أن المؤثرين قد يقوموا بالتصوير على طبيعتهم فيجب أن تثق في المؤثرين بما يكفي حتى لو أنهم فاموا بإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بهم على طريقتهم و حتى لو بدوا هواة في نظر المسوق. يهتم (TikTokers) بالأصالة والمرح بدلاً من جودة مقاطع الفيديو الخاصة.