هناك العديد من العناصر التي تريد تضمينها في صفحتك المقصودة الخاصة بإعلانات الدفع بالنقرة لتحقيق أفضل النتائج. لنلقِ نظرة على ثمانية عناصر أساسية لها تأثير على صفحتك المقصودة.
العناصر رئيسية لأفضل تصميمات الصفحة المقصودة
1. التركيز على منتج / خدمة واحدة
الهدف من الصفحة المقصودة هو تقديم تجربة أكثر تركيزًا لجمهورك. حيث أن هدفك هو حملهم على شراء منتج أو استخدام خدمة. إذا كنت تعلن عن منتجات أو خدمات متعددة على صفحتك المقصودة، فلن ترى نتائج رائعة.
وعند إنشاء صفحتك المقصودة، عليك أن تختار المنتج أو الخدمة التي تريد الترويج لها. يجب أن يكون هذا هو الشيء الوحيد المذكور في صفحتك المقصودة.
لنفترض أنك أحد شركات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء وتعلن عن خدمات إصلاح التدفئة خلال فصل الشتاء. الشخص الذي يحتاج إلى إصلاح سخانه سيرى إعلانك وينقر عليه. إذا وصلوا إلى صفحتك المقصودة ووجدوا بعض المعلومات الخاصة بتكييف الهواء، فسوف يتم تشتيت انتباههم أو ارتباكهم حول سبب وجودها على تلك الصفحة.
سيساعدك التركيز على منتج أو خدمة واحدة في تحقيق أفضل النتائج لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وإعلانات الوسائط الاجتماعية.
2. إنشاء تصميم متسق للصفحة المقصودة
إذا كنت ترغب في إنشاء صفحة مقصودة فعالة، فيجب عليك قضاء بعض الوقت في تطوير تصميمك. لا تريد فقط أن يجذب التصميم الخاص بك انتباه جمهورك، ولكنك تريد أيضًا أن يعكس العلامة التجارية لعملك.
يعد التعرف على العلامة التجارية جزءًا مهمًا من (PPC). حتى إذا لم يقم الأشخاص بالتحويل بعد النقر على إعلانك، فسيظلون معرضين لعلامتك التجارية. أصبحوا على دراية بها ومعرفة المزيد عن عملك.
هذا يؤتي ثماره عندما يكون العملاء المحتملين مستعدين لاتخاذ قرار بشأن المنتج أو الخدمة المناسبة لهم. حيث سيتذكرون علامتك التجارية ويختارون علامتك التجارية على المنافسة.
عند تصميم صفحتك المقصودة، ركز على إنشاء تصميم بسيط وملفت للنظر. سترغب في استخدام الألوان والخطوط التي تعكس عملك. يجب أن يعكس أسلوبك أيضًا أسلوب عملك.
يساعدك هذا في بناء تناسق مع صورة علامتك التجارية. ستساعد الأشخاص على البقاء على اتصال بصفحتك وأن تصبح أكثر دراية بعلامتك التجارية.
3. إنشاء عناوين تجذب الانتباه
بمجرد نقر العملاء المتوقعين على إعلان (PPC) الخاص بك أو إعلان الوسائط الاجتماعية، فإن أول شيء سيقرؤونه على صفحتك هو العنوان الرئيسي. حيث إذا كنت تريد التأثير على جمهورك، فيجب أن تجعل عنوانك مثيرًا للاهتمام.
لن يؤدي العنوان العام غير الوصفي إلى جذب اهتمام جمهورك بصفحتك. حيث أنه من خلال إنشاء عنوان يلفت الانتباه، ستستمر في الاحتفاظ بالعملاء المتوقعين على صفحتك المقصودة. سيستمرون في التحقق من بقية صفحتك المقصودة.
4. إضافة عنصرًا مرئيًا واحدًا على الأقل
تلعب المرئيات دورًا مهمًا على صفحتك المقصودة. يزيدون من المشاركة ويفصلون النص على صفحتك. يمكن أن تساعدك العناصر المرئية أيضًا في توجيه انتباه الأشخاص إلى جزء معين من صفحتك المقصودة.
إذن، ما نوع المرئيات التي يمكنك تضمينها؟ عادة، سترغب في الالتزام بصورة أو مقطع فيديو واحد. إذا أضفت عددًا كبيرًا جدًا من العناصر المرئية، فستصبح صفحتك مزدحمة ومربكة. أنت لا تريد أن يغيب جمهورك عن هدف صفحتك.
الصور هي إضافة رائعة لصفحتك المقصودة. إذا كنت تبيع منتجًا، فيمكنك تمييز هذا المنتج من خلال صورتك. إنها فرصة رائعة لك لعرض المنتج أثناء العمل. وإذا كنت تقدم خدمة، فيمكنك استخدام صورة لشخص يرتدي زي شركتك. من خلال صور الأشخاص، تُعد فرصة رائعة لاستخدام تلك الصورة لجذب انتباه الأشخاص إلى معلوماتك.
يمكنك جعل هذا الشخص يشير إلى المعلومات. وستتبع عين جمهورك بشكل طبيعي اتجاههم وتنظر إلى النص. يساعد ذلك في جعلهم يركزون على المعلومات المهمة على صفحتك.
كبديل، يمكنك تضمين مقطع فيديو. تعتبر مقاطع الفيديو فعالة للغاية على الصفحات المقصودة. في الواقع، تزيد مقاطع الفيديو من التحويلات على صفحتك المقصودة بنسبة 86 بالمائة.
تعد مقاطع الفيديو رائعة للحفاظ على تفاعل جمهورك على صفحتك. حيث سيشاهدون الفيديو حول منتجك أو خدمتك ويتعلمون المزيد عن عملك. إنه لأمر رائع لعرض العلامة التجارية ومشاركة المعلومات القيمة بسرعة مع جمهورك.
إذا كنت ترغب في إنشاء صفحة مقصودة فعالة، يجب عليك إضافة عنصر مرئي. ستحافظ على صفحتك شيقة وجذابة لجمهورك. كلما طالت مدة إنفاق جمهورك على صفحتك المقصودة، زادت احتمالية اختيارهم لنشاطك التجاري والتحويل.
5. إنشاء عبارات مؤثرة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)
تعد دعوتك إلى العمل (CTA) وهي اختصار لكلمة (Call To Action) أحد أهم العناصر في صفحتك. قد يكون هذا هو الاختلاف بين الشخص الذي يتخذ الخطوة التالية والعودة إلى نتائج البحث. إذا كنت تريد أن يتخذ الأشخاص الخطوة التالية، فيجب عليك التركيز على إنشاء (CTA) مؤثر.
الحث على اتخاذ إجراء يوجه جمهورك حول كيفية المتابعة بعد ذلك. بمجرد التحقق من صفحتك، قد يرغبون في اتخاذ الخطوة التالية. بدون (CTA)، لن يعرف جمهورك كيفية اتخاذ الخطوة التالية أو ما هي الخطوة التالية.
تعتبر (CTAs) ضرورية لتحويل العملاء المحتملين إلى تحويلات. يلعبون دورًا مهمًا في حث جمهورك على التحويل على صفحتك المقصودة. لذا، كيف يمكنك عمل (CTA) مؤثر؟ الجزء الأكثر أهمية هو أن تكون واضحًا معه. (CTA) عام لن يقطعها. يجب أن تخبر جمهورك بما سيحدث بالضبط إذا نقروا على زر (CTA) الخاص بك.
هذا يعني عدم وجود عبارات (CTA) عامة مثل “تنزيل الآن” أو “انقر هنا”. بدلاً من ذلك، تقوم بدمج عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل “تنزيل دليلك المجاني الآن!” أو “اكتشف كيف يمكنك توفير المال اليوم!”
باستخدام (CTAs)، يعرف جمهورك أنهم سيحصلون على دليل مجاني أو يكتشفون كيفية توفير المال. إنهم يعرفون بالضبط ما سيحدث إذا اختاروا المضي قدمًا. وسيساعدك (CTA) الفعال على كسب تحويلات أكثر قيمة لعملك.
6. دمج إشارات الثقة
صفحتك المقصودة هي فرصة لك لبيع نفسك للعملاء المحتملين. وتريد أن توضح لهم سبب كون منتجك أو خدمتك هي الأفضل. من خلال تضمين إشارات الثقة على صفحتك، ستساعد في تأكيد الإيمان بأن عملك هو الخيار الأفضل.
إذن، ما هي إشارات الثقة التي يجب أن تدمجها في صفحتك المقصودة؟ إشارات الثقة الأكثر شيوعًا هي الشهادات والجوائز والأوسمة. إذا حصلت شركتك على جائزة لأفضل أداء، فيجب عليك دمجها في صفحتك المقصودة. إنها نقطة بيع رائعة تخبر جمهورك عن سبب كون عملك هو الخيار الأفضل.
يمكنك سحب شهادات معينة من العملاء تشهد على منتجك أو خدمتك. تساعد الشهادات في التأكيد على أن الآخرين لديهم تجربة إيجابية مع منتجك أو خدمتك. ويساعد على بناء الثقة مع عملك.
7. اجعله مستجيبًا للجوّال
لن يشاهد الأشخاص صفحتك المقصودة فقط على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب. أصبح استخدام الأجهزة المحمولة أكثر شيوعًا بشكل متزايد، لذلك يجب عليك تكييف صفحاتك المقصودة لتبدو جيدة على الهاتف المحمول. وأحد أفضل الطرق للقيام بذلك هو تنفيذ تصميم سريع الاستجابة. يضمن التصميم سريع الاستجابة أن صفحتك تتكيف مع أي جهاز يستخدمه المستخدم. هذا يتيح لهم الحصول على أفضل تجربة على موقعك.
عندما يكون لديك صفحة ذات تصميم سريع الاستجابة، فإنك تخلق تجربة أفضل لمستخدمي الهاتف المحمول. هذا يؤدي إلى مشاركة أطول والمزيد من التحويلات لعملك.
8. حافظ على النماذج قصيرة
ستقوم العديد من الشركات بتضمين نماذج على صفحاتها المقصودة لالتقاط المعلومات من جمهورها. إذا كنت تخطط لاستخدام نموذج على صفحتك المقصودة، فاجعله قصيرًا وبسيطًا.
لا يرغب الناس في قضاء الوقت في ملء استمارة مطولة. سوف تخاطر بفقدان العملاء المتوقعين إذا استغرق استمارتك وقتًا طويلاً لملئها. لمنع حدوث ذلك، اطلب فقط بعض المعلومات الأساسية.
ستلتزم معظم الشركات بطلب الاسم الأول واسم العائلة والبريد الإلكتروني. هذه المعلومات كافية لك لبدء الاتصال بهذا العميل المحتمل. يمكنك الحصول على معلومات أكثر قيمة لاحقًا من خلال حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني. وبإبقاء النماذج قصيرة، ستشجع المزيد من الأشخاص على تقديم معلوماتهم ومشاركتها معك. يساعدك هذا في الحصول على عملاء محتملين أكثر قيمة لعملك.
