أصبحت الحملات الإعلانية شيء في غاية الأهمية لأي مُسوِّق إلكتروني، حيثُ أنّ هذه الحملات توفّر عليك الكثير من الوقت والجهد وتعطي نتائج سريعة. والآن أصبح مجال التسويق وتطوير البرمجيات مجال مُتطوّر، حيث يوفّر العديد من الأدوات التي لم تكن موجودة قديمًا ولم يحلم أي مُسوّق بوجودها. ومن هذه الأدوات الفيس بوك بكسل (Facebook Pixel) التي تم تطويرها بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI). وسبّبت ثورة في مجال التسويق. فما هو الفيس بوك بكسل؟ وكيف يُمكن الاستفادة منه في التسويق؟
ما هو الفيس بوك بكسل (Facebook Pixel)؟
الفيس بوك بكسل (Facebook Pixel): هو عبارة عن أداة تسويقية، تم تطويرها بواسطة كود (java script)، يتم وضعه في الموقع المطلوب، أو في أي صفحة يملكها المُستخدم على الإنترنت. والهدف منها التحليل والمساعدة في معرفة فعاليّة الإعلانات على الفيس بوك (Facebook).
وتتبُع الأمور المُهمّة عن من زار صفحتك (Page) أو موقعك، عن طريق متابعة تفاعلات زوار موقع الويب، بعد أن يقوموا بالنقر على الإعلان، كذلك بالنسبة للمتاجر الإلكترونية أيضًا، يُساعد على معرفة الأشخاص الذين يقوموا بإضافة المُنتجات إلى سلة المُشتريات. والأشخاص الذين أتمّوا عمليّة الشّراء من أجل استهدافهم من جديد، بإبلاغ مُدير الإعلانات عنهم.
وبما أنّ المُستخدم يهمّه أن يقيس معدّل تحويل الإعلانات أيضًا، ليس فقط نسبة النقر على الإعلانات، يسعى الفيس بوك بيكسل إلى تقديم نظرة عامّة حول الاستراتيجية الخاصة بالمستخدم، من ضمنها قياس المُعدّل العام للتحويل الناتج عن الإعلانات، حيثُ يعمل على زيادة التحليلات التي يتم من خلالها رسم خريطة تفصيلية لعملية الشراء، من بدايتها أي من مرحلة ظهور الإعلان وحتّى تتم عمليّة البيع؛ مثلًا إذا كانت نسبة النقر على الإعلانات عالية، لكن نسبة الوصول إلى الموقع قليلة؛ وهذا يُبيّن أنّه هناك مُشكلة في تزامن الإعلان مع الصفحة المطلوبة.
فوائد الفيس بوك بكسل:
- معرفة مُتطلبات الزُّوار وفهمها بشكل أفضل والحصول على انطباع بشكل عام عن الزوار الحاليين والمحتملين في المستقبل.
- تقديم الإعلانات إلى الفئات المهتمة بها.
- مُساعدة الزُّوار الذين لا يملكون الكثير من الوقت للتسوق في اتخاذ القرار بسرعة؛ وذلك من خلال تقديم الاقتراحات حول المُمنتجات وتقديم تفاصيل عن المنتجات المعروضة، مثل السعر والمراجعات السابقة للمتسوقين.
