تصميم محتوى مدعوم قائم على الهدف من LinkedIn

يسمح لك المحتوى المدعوم من اللينكد إن (LinkedIn) بعرض المحتوى مباشرة في خلاصات أخبار الجماهير المستهدفة. وهذا الموضع يجعل المحتوى الخاص بك يبدو أكثر عضوية ويعطي عملك رؤية أعلى. إنها طريقة فعالة للحصول على محترفين يتمتعون بالعقلية الصحيحة للانتقال إلى صفحة شركتك أثناء بناء الولاء للعلامة التجارية.

أنواع إعلانات المحتوى المدعوم من اللينكد إن LinkedIn:

يقدم اللينكد إن (LinkedIn) ثلاثة أنواع من المحتوى الدعائي: الإعلانات أحادية الصورة وإعلانات الفيديو والإعلانات الدوارة.

الإعلانات أحادية الصورة: هي تمامًا ما تبدو عليه وتشبه المنشور المعتاد في موجز الأخبار. إذا استفدت من هذا النوع من الإعلانات، ففكر في استخدام نظام ألوان مختلف عمّا يستخدمه اللينكد إن (LinkedIn) نفسه. وإذا كان إعلانك يشبه إعلان اللينكد إن (LinkedIn)، فمن المرجح أن يتجاهله المستخدمون.

من الأفضل اختصار إعلانات فيديو اللينكد إن (LinkedIn) لإشراك الجماهير بشكل أكثر فعالية. كما يرغب المستخدمون في مشاهدة مقطع فيديو يتحدث إليهم، لذا تأكد من وضع الملاءمة في الاعتبار عند الترويج لهذا النمط من المحتوى. ولا يريد المستخدمون معرفة كل شيء عنك؛ يريدون أن يسمعوا عن علاقتهم بك وبهم.

تتيح لك الإعلانات الدائرية عرض صورتين أو أكثر يمكن للجمهور المستهدف التمرير خلالها. فإذا كنت تبيع أثاث المعارض التجارية لمندوبي المبيعات المتنقلين أو مديري المبيعات، على سبيل المثال، فإن إعلان دائري يتيح لك عرض أنواع وأنماط مختلفة من الأثاث المتاح للشراء أو الاستئجار.
سيكون هذا النوع من الإعلانات وسيلة فعالة للغاية لإظهار مجموعة متنوعة من المنتجات التي تقدمها، وكيف يمكن أن تساعد الشركات في الظهور بمظهر أكثر احترافًا وحداثة في الأحداث التجارية الوطنية أو العالمية.

هدف (Lead Generation) متاح لإعلانات المحتوى التي ترعاها اللينكد إن (LinkedIn)؛ ممّا يسمح لك بجمع العملاء المتوقعين باستخدام نموذج (Lead Generation) مباشرة في الإعلان نفسه، اختيار هذا الهدف للسماح لجمهورك المستهدف بتنزيل محتوى مثل كتاب إلكتروني أو مخطط معلومات أو مستند تقني أو تقرير أو ندوة عبر الويب عند الطلب. سوف يسحب اللينكد إن (LinkedIn) بيانات الملف الشخصي للمستخدم إلى النموذج، ويسمح لك بإدارة تلك البيانات وجمعها.

ملاحظة: يمكنك استخدام المشاركات التي أنشأتها بالفعل من خلاصتك وتحويلها إلى إعلانات محتوى مدعوم، باستخدام صور وأشكال جذابة.

إنشاء حملة محتوى مدعوم على LinkedIn باستخدام الإعلانات القائمة على الهدف:

للبدء، نقوم بالدخول إلى حسابك في اللينكد إن بإدخال اسم المستخدم وكلمة السر ولتحديد مجموعة حملات موجودة أو النقر فوق إنشاء مجموعة حملة لإعداد مجموعة جديدة. ثم النقر فوق إنشاء حملة. بعد ذلك، تحتاج إلى تحديد هدف حملتك.
بالنسبة لحملات المحتوى المدعومة، يمكنك حاليًا الاختيار من بين أربعة أهداف: زيارات موقع الويب، والمشاركة، ومرات مشاهدة الفيديو (إعلانات الفيديو فقط)، وإنشاء العملاء المحتملين (جمع العملاء المحتملين باستخدام نموذج إنشاء العملاء المحتملين). في هذا المثال، ستنشئ إعلانًا دائريًا لجمع العملاء المحتملين باستخدام نموذج إنشاء العملاء المحتملين، لذلك يجب تحديد هدف إنشاء العملاء المحتملين.

الخطوة التالية هي تحديد جمهور حملتك. من المهم أن نضع في الاعتبار الجمهور المستهدف عند إعداد إعلانات الفيديو في مدير الحملة القائم على الهدف. في حين أن جمهور جيل الألفية يكون عادةً أكثر استجابة لإعلانات الفيديو، فقد يستمتع الجمهور الأكبر سنًا بإعلانات بسيطة أحادية الصورة مع عناوين تجذب الانتباه بدلاً من ذلك. وبعد بناء جمهورك، اختيار شكل الإعلان. في هذا المثال، حدد (Carousel Ad).

ثم نقوم بإعداد الميزانية والجدول الزمني الخاص بك، نقوم بالنقر فوق حفظ والتالي. الآن جاهز لإعداد تصميم إعلانك. يمكنك إما تصفح المحتوى الحالي أو إنشاء إعلان جديد. ولإنشاء إعلان جديد، يجب كتابة اسمًا للإعلان ونصًا تمهيديًا وعنوان (URL) مقصودًا.

لإنشاء بطاقتك الأولى، النقر فوق تحميل صورة وتحديد الصورة التي تريد استخدامها. ثم املأ العنوان الرئيسي وعنوان (URL) المقصود لهذه البطاقة وحدد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) من القائمة المنسدلة. كرر هذه الخطوات لإضافة المزيد من البطاقات.

بعد ذلك، يجب تحديد نموذج عميل متوقع موجود من القائمة المنسدلة أو النقر فوق الارتباط لإنشاء نموذج عميل متوقع جديد. وعند الانتهاء من تصميم إعلانك، يجب النقر على إنشاء. ثم النقر فوق زر إطلاق الحملة لإرسال حملتك للموافقة عليها.