خيارات الاستهداف مع الجماهير المطابقة في لينكد إن

عند الإعلان على LinkedIn، يمكن للمعلنين أيضًا استخدام “الجماهير المطابقة” لمطابقة زوار موقع الويب وقوائم الشركات وقوائم البريد الإلكتروني مع الأعضاء على LinkedIn.

إعادة التوجيه من خلال زيارات موقع الويب أو مشاهدات إعلان الفيديو أو تفاعل نموذج Lead Gen:

تسمح لك إعادة الاستهداف ببناء جماهير مستهدفة لأعضاء LinkedIn الذين أبدوا اهتمامًا بزيارة الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك أو من خلال التفاعل مع أحد إعلاناتك. كما يتم إنشاء جماهير إعادة التوجيه باستخدام “الجماهير المطابقة”.

ستتمكن من إنشاء جماهير إعادة توجيه بناءً على:

1. زيارات الموقع:
   
   
   تسمح لك إعادة توجيه موقع الويب بإنشاء جمهور بناءً على الأعضاء الذين زاروا صفحة معينة على موقعك. وستحتاج إلى تثبيت LinkedIn Insight Tag على موقعك لتمكين إعادة توجيه موقع الويب. يمكن أيضًا استخدام جماهير مواقع الويب لمعرفة المزيد حول التركيبة السكانية لموقع الويب الخاص بك. وبمجرد إنشاء جمهور موقع الويب الخاص بك، سيحتاج إلى مطابقة ما لا يقل عن 300 عضو من الزوار على موقعك لاستخدامه في استهداف حملتك أو لعرض الخصائص الديمغرافية لموقع الويب.
   
2. مرات مشاهدة (إعادة توجيه الفيديو):
   يتيح لك إعادة توجيه الفيديو إنشاء جمهور بناءً على الأعضاء الذين شاهدوا كل إعلانات الفيديو أو جزءًا منها تقريبًا. يمكنك اختيار إنشاء جمهور بناءً على الأشخاص الذين شاهدوا 25٪ أو 50٪ أو 75٪ أو 97٪ من إعلان الفيديو الخاص بك. يمكنك أيضًا تعيين مدى مشاهدة هؤلاء الأفراد للإعلان مؤخرًا من الخيارات بين 30 يومًا في الماضي إلى 365 يومًا في الماضي. عند إنشاء جمهور فيديو، ستحدد حملات إعلانات الفيديو لإعادة توجيهها. سترى عدد مرات مشاهدة الفيديو بناءً على الحملات ومعدل الاكتمال والنطاق الزمني الذي تحدده.
   بمجرد إنشاء جمهور الفيديو الخاص بك، سيتعين عليه مطابقة ما لا يقل عن 300 عضو لاستخدامه في استهداف حملتك. سيتم مطابقة الأعضاء مع الجمهور بناءً على المشاركة والإطار الزمني والحملات المحددة.
   
3. إعلان الفيديو يتم فتح نموذج Lead Lead وتقديمه:
   

تسمح لك إعادة استهداف نموذج Lead Gen بإنشاء جمهور بناءً على الأعضاء الذين فتحوا أو قدموا نموذج (نماذج) الجنرال المحتملين. ستتمكن أيضًا من اختيار مدى تفاعل الأفراد مؤخرًا مع نموذج العملاء المحتملين مع خيارات من 30 يومًا في الماضي إلى 365 يومًا في الماضي.
عند إنشاء جمهور Lead Gen Form، ستحدد حملات Lead Lead لإعادة توجيهها. سترى عدد عمليات فتح أو استكمال نموذج Lead Gen للحملات والتفاعل والنطاق الزمني الذي تحدده.
بمجرد إنشاء جمهور العملاء المحتملين من Form Gen Form، سيتعين عليه مطابقة ما لا يقل عن 300 عضو لاستخدامه في استهداف حملتك. سيتم مطابقة الأعضاء مع الجمهور بناءً على المشاركة والإطار الزمني والحملات المحددة.

استهداف الشركة واستهداف جهات الاتصال باستخدام تحميل CSV:

قم بتحميل قوائم الشركة واستهداف جهات الاتصال لإعلانات LinkedIn. يتيح استهداف الشركة وجهات الاتصال للمعلنين إنشاء شرائح جمهور استنادًا إلى قوائم الشركات والمؤسسات أو جهات اتصال البريد الإلكتروني لحملاتهم الإعلانية على LinkedIn. إذا حددت قائمة الجمهور المطابق كجزء من الجمهور المستهدف لحملتك، يمكنك أيضًا تطبيق الاستهداف السكاني لـ LinkedIn، مثل الوظيفة أو الأقدمية، لتحسين الجمهور المستهدف.

1- إنشاء شركة أو استهداف جهة اتصال لإعداد استهداف شركة أو جهة اتصال:

1. قم بتسجيل الدخول إلى مدير الحملة.
   
2. انقر فوق مجموعة الحملة واسم الحساب الصحيحين.
   
3. انقر على القائمة المنسدلة أصول الحساب أعلى الصفحة وحدد الجماهير المطابقة.
   
4. انقر على القائمة المنسدلة إنشاء جمهور بأعلى اليسار وحدد تحميل القائمة.
   
5. قم بتسمية الجمهور ثم انقر فوق تحديد القائمة.
   – استخدم قائمة شركاتنا أو قوالب قائمة جهات الاتصال لإنشاء قوائمك لتحميلها بسهولة.
   – سيُطلب منك تحميل ملف محفوظ من جهاز الكمبيوتر الخاص بك.
   
6. انقر فوق تحميل.
   
7. بمجرد تحميل شركتك أو قائمة جهات الاتصال ومطابقتها، يمكنك تحديد قائمتك وتضمينها في إعداد الاستهداف.
   

2- ملاحظات استهداف الشركة:

1. تتم مطابقة قائمتك التي تم تحميلها مع صفحات 8M + LinkedIn على LinkedIn لإنشاء شريحة استهداف، لذا قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 24 ساعة (في حالات نادرة ، أطول) لتكوين جمهورك.
   
2. يبلغ حجم قائمة الشركة المقترحة 1000 شركة أو مؤسسة أو مدرسة على الأقل.
   
3. طالما أن القائمة التي تم تحميلها تصل إلى 300 عضو متطابق على الأقل، ستتمكن حملتك من العرض بغض النظر عن عدد الشركات الموجودة في قائمتك.
   
4. الحد الأقصى لحجم الملف هو 20 ميجابايت أو 300000 سجل.
   

3- ملاحظات استهداف الاتصال:

1. قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 24 ساعة (في حالات نادرة، لفترة أطول) لتكوين جمهورك بعد تحميل قائمتك.
   
2. يجب أن تصل القائمة التي تم تحميلها إلى ما لا يقل عن 300 عضو متطابق حتى تعمل حملتك، بغض النظر عن عدد رسائل البريد الإلكتروني الموجودة في قائمتك.
   
3. نوصي بتحميل القوائم التي تحتوي على 10000 عنوان بريد إلكتروني شخصي أو مهني على الأقل لضمان مطابقة قائمتك مع 300 عنوان بريد إلكتروني تم التحقق منه على LinkedIn.
   
4. إذا كان لدى الفرد أكثر من عنوان بريد إلكتروني واحد، نقترح تضمين جميع عناوين البريد الإلكتروني، لأنه سيحسن من قدرتك على الوصول إلى هذا العضو. لن يتم تضمين العضو في الجمهور المطابق عدة مرات.
   
5. الحد الأقصى لحجم الملف هو 20 ميجابايت أو 300000 سجل.
   

استهداف جهات الاتصال باستخدام تكامل البيانات:

ابدأ بتكامل البيانات لإعلانات LinkedIn حيث تسمح لك تكاملات البيانات بإنشاء شرائح جمهور على LinkedIn باستخدام رسائل البريد الإلكتروني المرسلة من منصة إدارة جهات الاتصال الخاصة بك. يتم بعد ذلك إتاحة شرائح الجمهور في حسابات LinkedIn الإعلانية للاستهداف باستخدام إعلانات LinkedIn.

الجمهور المشابه:

تساعدك الجماهير المشابهة في توسيع نطاق جمهورك من خلال العثور على أشخاص لديهم خصائص مشابهة لجمهورك المستهدف. يتم تحديد الجماهير المشابهة باستخدام شريحة الجمهور المطابق الموجودة، مثل:

• جماهير الموقع.
  
• جماهير إعلانات الفيديو.
  
• جمهور نموذج Form Lead.
  
• قوائم الشركات.
  
• قوائم الاتصال
  
• جماهير بيانات الطرف الثالث.
  

5- تلميحات استكشاف الأخطاء وإصلاحها للجماهير المتطابقة:

إذا واجهت مشكلات عند إعداد LinkedIn LinkedIn Audiences لتمكين إعادة توجيه موقع الويب أو استهداف الشركة أو جهة الاتصال عبر تحميل ملف CSV أو تكامل البيانات، فجرّب الخطوات التالية لتحري الخلل وإصلاحه.

1- إعادة توجيه موقع الويب:

يظهر حجم الجمهور المطابق على أنه مبنى:

يطابق Retargeting موقع الويب زوار موقع الويب لأعضاء LinkedIn لمزيد من التفاعل من خلال الحملات الإعلانية. ونظرًا لأن جميع زوار موقع الويب ليسوا أعضاءً معروفين في LinkedIn، فمن الممكن أن يتم التقاط جزء فقط من حركة المرور على موقع الويب كجمهور لموقع الويب الخاص بك. إذا كان حجم جمهورك يتزايد ويظهر أقل من 300:

• تأكد من وضع علامة Insight في جميع الصفحات المطلوبة على موقع الويب الخاص بك.
  
• تأكد من إعداد قواعد مطابقة عنوان URL كما هو مطلوب.
  
• انتظر حتى يزور أعضاء LinkedIn موقعك على الويب.
  

تظهر حالة بلا إشارة:

• تأكد من وضع علامة Insight الخاصة بك بشكل صحيح على موقع الويب الخاص بك.
  
• تأكد من أنه تم إعداد إعادة التوجيه بشكل صحيح وتم إنشاء مقطع.
  
• حاول استخدام نظام إدارة علامات متوافق.
  
• تحقق ممّا إذا كان جمهور موقع الويب الخاص بك قد تم تعديله في آخر 90 يومًا؛ لأنه قد يتسبب في توقف جمهور موقع الويب عن العمل.
  – تحقق من أن Insight Tag لا تزال على موقع الويب ووضعها بشكل صحيح.
  – تحقق من أن عناوين URL التي تم إعدادها في مدير الحملة تتطابق مع الصفحات التي تحاول تتبعها، والصفحات التي تحاول تتبعها تحتوي على علامة رؤية في الشفرة.
  

2- استهداف جهات الاتصال (تكامل البيانات):

يتم إرسال شرائح من شريك تكامل البيانات الخاص به، ولكن معدلات المطابقة منخفضة: قد يستغرق الأمر ما يصل إلى 48 ساعة (في حالات نادرة ، أطول) لإرسال الشرائح من مزود تكامل البيانات، خاصة إذا كانت قائمتك كبيرة. قد تستغرق القوائم من LiveRamp في بعض الأحيان 5-7 أيام للوصول إلى أداة إدارة الحملة.

3- استهداف الشركة وجهات الاتصال (تحميل ملف CSV):

1- تظهر حالتي كمبنى:

تشير حالة قائمة المباني إلى أن نظام LinkedIn لم ينته بعد من مطابقة قائمتك بأعضاء LinkedIn. ويمكن أن تستغرق خطوة المعالجة ما يصل إلى 24 ساعة (في حالات نادرة ، أطول).

2- تظهر قائمتي على أنها فاشلة:

تم تحميل الجزء الخاص بك ومعالجته بنجاح، لكن الجمهور المطابق صغير جدًا بحيث لا يمكن استخدامه. الحد الأدنى لحجم الجمهور المطلوب لبدء الحملة هو 300 عضو. يمكنك إضافة المزيد من الشركات أو رسائل البريد الإلكتروني إلى شريحتك لزيادة حجم شريحة الجمهور المطابقة.

3- معدل التطابق الخاص بي منخفض:

بالنسبة لاستهداف الشركات، سيكون توفير عنوان URL لصفحة LinkedIn هو الطريقة الأكثر فعالية.