كل ما تريد معرفته عن مقاطع الفيديو في لينكد إن

إنشاء استراتيجية تسويق بدون مقاطع فيديو يُشبه إرسال طائرة ورقية إلى منطقة حرب، ليس هناك شك في أن الحرب ستخسر في اليوم الأول. وينطبق الشيء نفسه على استراتيجية التسويق الخاصة بك، قد يكون لديك الكثير من المحتوى عالي الجودة ولكن بدون مقاطع فيديو، ومع ذلك لن تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى.
لماذا؟ لأن هناك تحوّلًا كبيرًا في نوع المحتوى الذي يستهلكه الأشخاص اليوم. فما كان يعمل من قبل لن يعمل الآن.
يستهلك الناس اليوم مقاطع الفيديو أكثر من أي نوع آخر من المحتوى. عند الاختيار، يُفضّل 72٪ من الأشخاص استخدام الفيديو على النص للتعرف على منتج أو خدمة. وخلافًا لأشكال المحتوى الأخرى، فإن مقاطع الفيديو لا تخبرنا، بل تُظهر لنا. وهذا هو سبب قوة مقاطع الفيديو.
كان عام 2015م هو العصر الذي بدأ فيه تسويق الفيديو ومنذ ذلك الحين شهد نموًّا سنويًا كبيرًا. استفادت منصات وسائل التواصل الاجتماعي من الفيديو لسنوات، وبدا أن لينكد إن (LinkedIn) كانت تفتقر إلى الركب حتى أطلقت مقاطع فيديو في عام 2017م وقررت المشاركة في مقاطع فيديو (B2B).
من حيث المشاركة، تفوقت مقاطع فيديو لينكد إن (LinkedIn Video) على النص حيث يقضي أعضاء لينكد إن وقتًا أطول في مشاهدة محتوى الفيديو بثلاثة أضعاف مقارنة بالمحتوى الثابت.
الآن 87٪ من الشركات تستخدم الفيديو كأداة تسويق ويقول 83٪ من المسوقين أن الفيديو يمنحهم عائد استثمار جيد.

ما تحتاج إلى معرفته عن فيديو لينكد إن:

ببساطة، إنّها الميزة التي يوفرها لينكد إن (LinkedIn) والتي تمكّن المُستخدمين من نشر محتوى الفيديو في شكل مقاطع فيديو أصلية وإعلانات فيديو.
قبل هذا التحديث، كانت الطريقة الوحيدة لمشاركة مقاطع الفيديو على لينكد إن هي تحميلها على يوتيوب (YouTube) ثم إضافة رابط هذا الفيديو إلى مشاركتك في لينكد إن.
لقد كانت عملية من خطوتين، ولكن الآن مع هذا التحديث، يمكنك تحميل مقطع فيديو مباشرة على لينكد إن (LinkedIn).
لذلك قد تتساءل: “نحن بالفعل نستخدم مقاطع الفيديو على جميع الأنظمة الأساسية الأخرى، فلماذا نستخدم مقاطع الفيديو على لينكد إن أيضًا؟”
حسنًا، تظل الإجابة كما هي سواء كانت لينكد إن (LinkedIn) أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، للمشاركة والعلامات التجارية والمبيعات وعائد استثمار جيد.
أيضًا، نظرًا لأن لينكد إن (LinkedIn) عبارة عن نظام أساسي (B2B)، فهو مكان رائع لعرض المنتجات لعملائك أو العملاء المحتملين.
وبما أن أكثر من 80٪ من كبار المسؤولين التنفيذيين يشاهدون المزيد من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت (Internet) اليوم، فهو مكان رائع لاستهداف هؤلاء الأشخاص والبيع بمساعدة مقاطع الفيديو.
علاوة على ذلك، يُمكن استهلاك مقاطع الفيديو بسهولة وفي وقت أقل. وفي المنصات المهنية مثل لينكد إن حيث يعتبر المستخدمون الوقت على أنه مال، أثبتت مقاطع الفيديو قوتهم.
من بين 51٪ من مسوّقي الفيديو الذين استخدموا فيديو لينكد إن كقناة، وجد 84٪ أنها استراتيجية فعالة. لذا، قبل فوات الأوان، من الأفضل ركوب الموجة وتحقيق أقصى استفادة من مقاطع فيديو لينكد إن (LinkedIn video).
دعنا الآن نتعمق في أنواع مقاطع فيديو لينكد إن ونرى كيف يمكنك استخدامها على أكمل وجه.

أنواع مقاطع فيديو لينكد إن:

تنقسم مقاطع الفيديو في لينكد إن (LinkedIn Video)، إلى نوعين:

1. مقاطع الفيديو المُضمنة (Embedded Videos): في وقت سابق عندما لم تكن وظيفة فيديو لينكد إن (LinkedIn) مُتاحة، كانت تميل العلامات التجارية إلى تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بهم في مشاركاتهم على لينكد إن عن طريق لصق رابط الفيديو في الفيديو.
   ومع ذلك، تمارس الكثير من العلامات التجارية هذا، والسبب الرئيسي لفعل ذلك هو إعادة استخدام محتوى الفيديو الحالي الذي قاموا بإنشائه ونشره بالفعل على يوتيوب (YouTube) و(Vimeo).
   ولكن حتّى بعد تقديم مقاطع الفيديو على لينكد إن (LinkedIn)، حتّى لو بدا هذا وكأنه أسلوب مدرسي قديم، فإنه لا يزال طريقة جيدة لإعادة استخدام المحتوى الحالي الخاص بك.
   ولكن هناك بعض أوجه القصور في استخدام الفيديو المُضمن على لينكد إن والتي ستؤثر على مدى وصولك ومشاركتك، أهمها عدم وجود خيار التشغيل التلقائي. لا يتم تشغيل الفيديو المضمّن تلقائيًا وهذا هو السبب في أنّه لن يؤدي إلى مستوى عالٍ من التفاعل كما هو الحال في الفيديوهات المباشرة في لينكد إن.
   هذا هو المكان الذي تصبح فيه مقاطع الفيديو الأصلية على لينكد إن (LinkedIn) أفضل رهان لك للحصول على المزيد من المشاركات والوصول.
   
2. مقاطع الفيديو الأصلية (Native Videos): على عكس مقاطع الفيديو المُضمنة، تُتيح لك مقاطع الفيديو الأصلية على لينكد إن (LinkedIn) تحميل فيديو تتراوح مُدّته بين 3 ثوانٍ و 10 دقائق إلى خلاصتك مباشرةً.
   والشيء الرائع في الفيديو الأصلي هو أنه سيتم تشغيله تلقائيًا بدون أيّ صوت ممّا يُثبت أنّه نقطة جذب لمقاطع الفيديو. تقول دراسة حديثة أن مقاطع الفيديو الأصلية على فيس بوك (Facebook) تصل إلى 86٪ أعلى. يوضح هذا مدى قوة مقاطع الفيديو الأصلية.
   

نصائح للاستفادة من فيديوهات لينكد إن:

باتباع هذه التوصيات، يمكنك تسويق الفيديو الخاص بك على مستوى جديد تمامًا:

1. أثناء تشغيل مقاطع الفيديو الأصلية تلقائيًا، تُعد الثواني القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك بالغة الأهمية لمشاركة المستخدم؛ لذلك، أثناء إنشاء مقطع فيديو، تأكّد من أنّك قادر على جذب انتباه المشاهد في الثواني العشر الأولى من الفيديو.
   يُساعد سرد القصص على زيادة وقت مشاهدة الفيديو. يجعل الناس يشاهدون الفيديو الخاص بك لمدة أطول. لذلك، من المُهم جدًّا أن تنقل رسائلك على شكل قصة.
   
2. استخدم الرسومات والصور المتحركة والأشخاص في الفيديو لزيادة مدى انتباه المشاهد.
   
3. ضع في اعتبارك إضافة ترجمات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك حيثُ سيتم تشغيل مقاطع الفيديو على لينكد إن (LinkedIn) تلقائيًا مع إيقاف تشغيل الصوت.
   
4. قبل إنشاء مقطع فيديو، من الجيّد دائمًا تحديد الهدف من الفيديو. سيكون من الرائع أن تتمكّن من إرفاق هدف به لأن ذلك سيساعدك على قياس أداء الفيديو الخاص بك مقابل أهدافك.
   

للعلامة التجارية:

• ضع نفسك كقائد فكري.

• أخبر قصة علامتك التجارية.

• شارك قصص نجاح العملاء.

للتحويلات:

• اعرض عرضًا سريعًا لمنتجك.

• إلقاء نظرة خاطفة على ندوتك على الويب.

• مُعاينة الحدث الخاص بك.

نظرًا لأن المستهلكين يثقون في مقاطع الفيديو لاتخاذ قرار الشراء، يصبح من المهم أن تستفيد الشركة من هذه القناة لزيادة المبيعات ومشاركة المستخدمين.
لا تفكر فقط، ابدأ في استخدام فيديو لينكد إن (LinkedIn Video) اليوم! جرّب استراتيجيات مُختلفة وتعرّف بنفسك على الاستراتيجية الأفضل لعملك.