لإتقان تسويق المحتوى على اللينكد إن عليك في البداية التعرف إلى توزيعات المحتوى وهي: نشر تحديثات الحالة الخاصة بك، نشر ومشاركة مقالات على اللينكد إن، ونشر محتوى الفيديو.
نشر محتوى الفيديو:
إذا كنت مسوق فيديو، فيمكنك بدلاً من ذلك نشر محتوى فيديو مباشر أو مسجل مسبقًا على النظام الأساسي. لتحميل مقطع فيديو، كل ما عليك فعله هو الانتقال إلى مربع الحالة الخاص بك وتحميل ملف قمت بإنشائه. إذا كنت تفضل القيام بشيء أكثر تفاعلية، مثل سؤال وجواب أو بث مباشر، يمكنك الآن استخدام البث المباشر على اللينكد إن (LinkedIn Live).
الفوائد الرئيسية لنشر الفيديو على اللينكد إن (LinkedIn):
- الجمهور المستهدف: على غرار تحديثات الحالة والنشر الطويل، يمكنك تلبية المحتوى للجمهور الذي يتابع علامتك التجارية أو حسابك على النظام الأساسي.
- المزيد من الانكشاف: مثل العديد من الأنظمة الأساسية الأخرى، تهدف خوارزميات اللينكد إن (LinkedIn) إلى إظهار موجز للمستخدمين بمحتوى متنوع من المستخدمين في شبكاتهم. عند بدء تشغيل بث على (LinkedIn Live)، قد يتم إخطار متابعيك أو رؤيتها منبثقة في خلاصاتهم. وبالمثل، عند تحميل مقطع فيديو، قد يلفت انتباه المستخدم أكثر من مشاركة نصية.
- زيادة المتابعة: على غرار استراتيجيات المحتوى الأخرى، فإن أولئك الذين يحبون مقاطع الفيديو الخاصة بك سيشاركونها أو يعلقون عليها أو يتفاعلون معها، ممّا قد يتسبب في أن يرى متابعوهم أو جمهورهم المحتوى الخاص بك.
- فرص العلامات التجارية المشتركة: هل تعرف قائدًا فكريًا، أو ترغب في الشراكة مع علامة تجارية أخرى غير منافسة في مجال عملك؟ يعد الفيديو مكانًا رائعًا للقيام بذلك. عندما تعرض سؤالاً وجوابًا مع خبير أو فيلم مشترك على اللينكد إن (LinkedIn)، ثم ضع علامة على المؤثرين أو العلامات التجارية التابعة، فستشاهدها شبكاتهم أيضًا. ناهيك عن أن المشاركين في الفيديو سيشاركونه على الأرجح لضمان ملاحظة عملهم.
خطوات لنشر مقطع فيديو على اللينكد إن (LinkedIn):
- تبادل الأفكار: قبل أن تبدأ في إنتاج شيء ما، يجب أن تعمل مع فريقك لبناء فكرة فيديو تجذب جمهورك، وتوفر معلومات قيمة، ويمكن إنشاؤها وفقًا لميزانيتك.
- إنشاء بيئة تسجيل: بمجرد أن تكون لديك فكرة، قم بإنشاء بيئة يمكنك التصوير فيها مع الاستثمار أيضًا في أي معدات قد تحتاجها مثل الكاميرا أو الإضاءة.
- البدأ بالبث المباشر على (LinkedIn) أو سجل مقطع الفيديو مسبقًا: لبدء البث المباشر أو تسجيل مقطع فيديو عبر (LinkedIn) مباشرة، انتقل إلى التطبيق وانقر فوق زر الكاميرا في شريط الحالة. من هناك ستفتح شاشة الكاميرا حيث يمكنك بدء التسجيل. لتحميل مقطع فيديو قمت بتسجيله بالفعل، ما عليك سوى الانتقال إلى شريط الحالة في التطبيق أو موقع سطح المكتب والنقر فوق رمز الصورة لإضافة ملف فيديو.
كيفية تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى على (LinkedIn):
الخطوة 1: خطط مسبقًا للمحتوى الخاص بك:
من أجل تحقيق أفضل النتائج، تحتاج إلى تخطيط المحتوى الذي ستشاركه. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية التخطيط بشكل أكثر فعالية:
- البدأ بأخذ بعض الوقت للعثور على المقالات التي تريد مشاركتها، أو تحديثات الحالة التي تريد نشرها، أو الرسوم البيانية ذات الصلة بمجال عملك.
- تنظيم المحتوى في التقويم وتحديد متى تريد مشاركتها.
- استفد من البرامج، مثل تطبيق (HubSpot’s Social Publishing App ) لجدولة المحتوى الخاص بك مسبقًا.
عندما تكون لديك خطة، فأنت لا توفر الوقت فحسب، بل ستتمكن من تركيز طاقتك على إيجاد المحتوى المناسب لجمهورك.
الخطوة 2: تحديد استراتيجية التردد الخاصة بك:
عند مشاركة المحتوى، يكون الهدف هو تحديد معدل تكرار يسمح لك بالبقاء في قمة اهتماماتك دون إرباك جمهورك. لمساعدتك في تحقيق هذا التوازن، إليك إرشادات النشر:
- تحديثات الحالة: 2-3 مرات في اليوم.
- النشر المطول: 1-2 مرات في الأسبوع.
ضع في اعتبارك أن كل صناعة مختلفة. بينما يعمل هذا بالنسبة لي، قد تحتاج إلى تعديل هذا الجدول كما تراه مناسبًا.
الخطوة 3: المتابعة بالنشاط المتولد:
إذا نجحت جهود تسويق المحتوى الخاصة بك، فستلاحظ ارتفاعًا في نشاطك. قد يكون هذا أي شيء من المشاهدات المتزايدة أو طلبات الاتصال أو حتى الرسائل المباشرة من المشاهدين. مع ذلك، سوف يكون حان الوقت لبدء محادثة.
إذا كان الأشخاص يشاهدون ملفك الشخصي على اللينكد إن (LinkedIn) أو يطلبون الاتصال، ففكر في بدء حوار معهم. من خلال اكتشاف ما يثير اهتمامهم في ملفك الشخصي، يمكنك بعد ذلك البدء في الكشف عن الفرص المحتملة للتعاون.
