كيفية إنشاء إعلانات سناب شات من خلال مدير إعلانات سناب شات

قبل أن نتمكن من بدء الإعلان على سناب شات (Snapchat)، نحتاج إلى إنشاء حساب إعلان. للقيام بذلك:

• ننتقل إلى (https://forbusiness.snapchat.com/gettingstarted/) وننقر فوق البدء.

• نسجّل الدخول باستخدام حسابنا الحالي على (Snapchat).

• إذا لم يكن لدينا حساب سناب شات (Snapchat)، فسنحتاج إلى إنشاء حساب لتشغيل الإعلانات على سناب شات (Snapchat).

• نملئ تفاصيل عملنا وننقر على البدء. وسيطلب منا سناب شات (Snapchat) بعد ذلك إضافة معلومات الدفع الخاصة بنا.

• يمكننا ربط حسابنا ببطاقة ائتمان أو إنشاء حد ائتمان مع سناب شات (Snapchat). حيث أنه يسمح حد الائتمان لـ (Snapchat) بإعداد فاتورة على أساس شهري.

• الآن بعد أن تم إعداد حسابنا الإعلاني، سنلقي نظرة على واجهة مدير الإعلانات والخيارات المتاحة.

• في الزاوية العلوية اليمنى، سنرى أزرارًا للجزئين الرئيسيين من أداة الإعلان. ومدير الإعلانات هو المكان الذي ننشئ فيه حملاتنا. مدير الأعمال (Business Manager) هو المكان الذي يمكننا فيه تعديل / إضافة دفعة جديدة أو إضافة أعضاء إلى الحساب.

مدير الإعلانات لديه أربع وجهات نظر رئيسية:

• لوحة التحكم: نبدأ حملة و / أو نعرض مقاييس حملة موجودة.

• المكتبة الإبداعية: نضف تصميمًا جديدًا للموافقة عليه ونعرض المسودات السابقة التي تمت الموافقة عليها أو رفضها.

• جمهور مخصص: ننشئ جمهورًا مخصصًا للوصول إلى مستخدمي سناب شات (Snapchat) محددين بناءً على بيانات العملاء التي جمعناها.

• مركز المساعدة: التعرف على المزيد حول مدير إعلانات سناب شات (Snapchat Ad Manager).

مما يتألف مدير الأعمال Snapchat Business Manager ؟

يتألف مدير الأعمال من هذه الأقسام الأربعة:

• حساب الإعلان: عرض تفاصيل الفواتير.

• الأعضاء: ننظر قائمة الأعضاء والأدوار لحساب إعلاننا.

• الإعدادات: إضافة أو إزالة معلومات الفواتير وبطاقة الائتمان.

• الدعم: تعرف على المزيد حول مدير إعلانات السناب شات (Snapchat Ad Manager).

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أساسي لتخطيط مدير الإعلانات، فنجن جاهزون لإنشاء إعلاننا الأول على سناب شات (Snapchat).

1- إنشاء الحملة الخاصة بنا:

• لإنشاء حملتنا، نفتح عرض لوحة المعلومات (ننقر فوق الرمز العلوي الموجود على اليسار) وننقر فوق + حملة جديدة.

• اختيار الآن هدف الحملة. اختياراتنا هي زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بنا، وزيادة عمليات التثبيت لتطبيقي، وزيادة الوعي، وزيادة مشاهدات الفيديو.

  

• علينا أن نتذكر أنه يمكن أن يكون لدينا عدة مجموعات إعلانية في الحملة، مما يسمح لنا باختبار تصميمات وجماهير مختلفة (والمزيد) لمعرفة ما هو الأفضل لتحقيق هدفنا. الحد الأدنى للإنفاق اليومي هو 100 دولار.

• ضمن الجدول، ندخل تاريخ البدء والانتهاء ونقم بتسمية حملتنا. عند الانتهاء، ننقر فوق “التالي”.

2- اختيار الجمهور والميزانية والجدول:

• نحن الآن جاهزون لإنشاء المجموعة الإعلانية الأولى في حملتنا.

• ضمن الجغرافيا، ندخل اسم مجموعة الإعلانات ونختر الموقع الذي نريد استهدافه (بلد واحد لكل مجموعة إعلانية).

  

• في قسم المعلومات السكانية، يتيح لنا سناب شات (Snapchat) تحديد الجمهور الذي نريد الوصول إليه. ثم ندخل الفئات العمرية والجنس (الأنواع) لجمهورنا. إذا كنا نريد الوصول إلى مستخدمين يتحدثون لغة معينة، فحددها من القائمة المنسدلة “اللغات”.

• إذا كنا ندير حملتنا في الولايات المتحدة، فيمكننا استخدام البيانات الديموغرافية من DLX Advanced Demographics. يمكننا الوصول إلى خيارات الاستهداف المتقدمة مثل دخل الأسرة (HHI) والأمهات والمتزوجين وما إلى ذلك.

• في قسم الجمهور، يمكننا الاختيار من بين فئات جمهور (Snap) المحددة مسبقًا:

  أنماط الحياة: تعتمد هذه الجماهير على كيفية استخدام الأشخاص لتطبيق (Snapchat) (Adventure Seeker و DIY و Fashion والمزيد).

  المتسوقون: تتمحور هذه الجماهير حول عادات التسوق عبر الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال (الملابس، والعناية الشخصية، والمنزل والحديقة، والمزيد).

  المشاهدون: يتم تحديد هذه الجماهير من خلال أنواع المحتوى المفضلة للمستخدمين لعرضها (مشاهدو الأفلام في المنزل، وشبكات التلفزيون، والمزيد).

  الزائرون: تتمحور هذه الجماهير حول بيانات الموقع الجغرافي التي يوفرها PlaceIQ (الأشخاص الذين زاروا أحد البنوك ومتجر البيع بالتجزئة ومؤسسة تناول الطعام والمزيد).

• استمر في ملء بقية التفاصيل لمجموعة إعلاننا. و نحدد موضعًا والأجهزة المطلوب استهدافها. نختر ميزانية (100 دولار في اليوم هو الحد الأدنى) ونحدد هدفًا لتحسين (مرات الظهور أو التمرير لأعلى). نحدد أيضًا الوقت الذي نريد عرض الإعلان فيه.

• أخيرًا، ندخل اسمًا لمجموعة الإعلانات هذه وننقر فوق “التالي”.

• لإعداد أول تصميم إعلان، ننقر فوق + تصميم إعلان جديد. تتكون عملية إعداد تصميم إعلاننا من خطوتين: نختر نوع إعلاننا وننشئ إعلاننا.

  

• نختر نوع الإعلان: ضمن المعلومات الأساسية، ندخل اسمًا لتصميمنا ونحدد ما إذا كنت تريد السماح للمستخدمين بمشاركة إعلاننا في التطبيق.

• نختر أيضًا نوع الإعلان: سنبدأ جميع إعلاناتنا بما يسميه (Snapchat) “أفضل لقطة”. هذا هو الإعلان الذي يتم عرضه للمشاهدين لمشاهدته أو اتخاذ إجراء بشأنه، بناءً على نوع الإعلان. يمكننا الاختيار من بين أربعة أنواع من الإعلانات،وهي في النقاط الأربعة التالية.

• Top Snap Only: هذا إعلان تجاري قياسي مدته 10 ثوانٍ بدون مرفق. الهدف هو زيادة عدد مشاهدات الفيديو الخاص بنا، أو الصورة الثابتة، أو GIF، أو cinemagraph.

• عرض الويب: هذا إعلان تجاري سريع مدته 10 ثوانٍ بالإضافة إلى إجراء تمرير سريع مع ارتباط. والهدف هو توجيه مستخدمي (Snapchat) إلى موقع الويب الخاص بالهاتف المحمول لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

• تثبيت التطبيق: هذا إعلان تجاري سريع مدته 10 ثوانٍ بالإضافة إلى إجراء تمرير سريع. والهدف هو توجيه المستخدمين إلى صفحة التطبيق الخاصة بنا في (Apple App Store أو Google Play Store).

• فيديو طويل الشكل: هذا إعلان تجاري سريع مدته 10 ثوانٍ (فيديو تشويقي) بالإضافة إلى إجراء تمرير سريع. وإذا قام المستخدمون بالتمرير لأعلى، فسيشاهدون نسخة من الفيديو الخاص بنا يمكن أن تصل مدتها إلى 10 دقائق.

• عند الانتهاء من التحديد، ننقر فوق “التالي”.

• نقم بإنشاء إعلان سناب (Snap) الخاص بنا في الصفحة التالية، نملئ الحقول المطلوبة لإكمال إعلاننا الخاطف. ستعتمد الحقول التي نراها ومواصفات الإعلان على نوع الإعلان الذي تنشئه (Top Snap فقط، أو عرض الويب، أو تثبيت التطبيق، أو الفيديو الطويل).

• نكتب اسم علامتنا التجارية وعنوانًا. وإذا كان ذلك ممكنًا على نوع إعلاننا، فنحدد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وندخل عنوان (URL).

• لتحميل أفضل لقطة لدينا، ننقر فوق الزر “تحميل” أو نسحب مقطع الفيديو الخاص بنا إلى منطقة تحميل أفضل لقطة على اليمين. يجب أن يكون الفيديو الخاص بنا (1080 × 1920) (نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16)، وترميز H.264، وفي تنسيق MOV أو MP4. الحد الأقصى للطول هو 10 ثوانٍ والحد الأقصى لحجم الملف هو 32 ميغا بايت.

• إذا لم يكن لدينا مقطع فيديو يفي بأعلى متطلبات المواصفات، فننقر فوق إنشاء لاستخدام (Snap Publisher) لإنشاء أفضل لقطة. وبمجرد تقديم جميع المعلومات المطلوبة لنوع إعلاننا، ننقر فوق “نشر”. في الصفحة التالية، ننقر فوق “إطلاق الحملة” لإرسال مجموعة الإعلانات الخاصة بنا للمراجعة.

4- عرض مقاييس أداء الإعلان:

بمجرد الموافقة على إعلاننا، يمكننا عرض السمات التالية في لوحة تحكم مدير إعلانات سناب شات (Snapchat Ad Manager):

• الإنفاق: إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه بناءً على ما تم تسليمه.

• مرات الظهور: عدد المرات التي تم فيها تقديم الخاطف.

• التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور: التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

• التمرير لأعلى: عدد مرات التمرير لأعلى إعلان سريع.

• eCPSU: التكلفة الفعالة لكل تمرير سريع.

• تعرض لنا لوحة التحكم المقاييس الإجمالية لجميع حملاتنا في القسم العلوي من الصفحة. ولمشاهدة حملة معينة، ننقر فوق الحملة في الجزء السفلي من الشاشة.

يستحق الوصول إلى مستخدمي سناب شات (Snapchat) من خلال الإعلانات المحاولة، خاصةً إذا كان عمر جمهورك المستهدف (من 13 إلى 35 عامًا). نأخذ الوقت الكافي لاستكشاف قسم الجمهور في مدير الإعلانات ونطلع على خيارات الاستهداف السكاني المتقدمة المثيرة للإعجاب. والتحدي الوحيد الذي نراه في الوقت الحالي هو الحد الزمني للإعلان. لدينا 10 ثوان فقط لنخبر قصتنا، لذا نجعلها لا تنسى.