بعد إنشاء الحملة الإعلانية تأتي عملية إنشاء المجموعة الإعلانية على الشبكة الإعلانية (GDN).
سنأخذ مثال على (McDonald’s) كما فعلنا في مقال إنشاء حملة إعلانية سنتابع على نفس المثال.
خطوات إنشاء مجموعة إعلانية على الشبكة الإعلانية (GDN):
- نسمي المجموعة الإعلانية (Fast Delivery).
- ثم نأتي إلى الاستهداف (Audience) نختار منها الخيار الأول وهو (interest) اهتمامات الجمهور، بعد الضغط عليها يظهر لنا كل طرق الاستهداف المدرجة تحت بند اهتمامات الجمهور ونختار أي اهتمام نحن بحاجته مثل (fast food).
- Demographics: نوع آخر من أنواع الاستهداف مثلا في حال أننا وجدنا هناك بعض الأشخاص الكبار بالعمر غير مهتمين في الطعام السريع في هذه الحالة نختار الأعمار الصغيرة في السن ونحذف الأعمار التي لا نحتاج أن تكون من ضمن قائمة الاستهداف.
- نلاحظ بأن آخر خيار ضمن قائمة الأعمار هناك خيار (Unknown) الموضوع عليه دائرة باللون الأزرق الموضح في الصورة أعلاه، عندما يكون لدي ميزانية كبيرة يفضل أن أتركه لأن جوجل عندما يضع خيار (Unknown) يعني ذلك بأن ليس لديه أي أدنى فكرة عن أعمار المستخدمين أي ليس لديع معلومات كاملة حتى يحدد العمر، وفي حال كانت الميزانية محدودة وأردنا أن نستهدف الذكور فقط يفضل أن لا نختار خيار (Unknown) ابداً، أما في حال كانت الميزانية محدودة ونريد أعمار معينة أيضاً يفضل أن لا نختار خيار (Unknown).
- في الصورة أعلاه هناك خيار آخر (content targeting) هذا الخيار يندرج منه خيارات أخرى وهي (Keyword, Topics, Placement).
- خيار (Keyword) مثلاً لو أننا أردنا أن نستهدف أي موقع يتحدث عن الطعام السريع مباشرة نختار خيار (Keyword)، بعدها نكتب كل الكلمات المفتاحية التي نريدها حسب لغة الحملة التي أنشئناها اذا كانت باللغة العربية فنكتب باللغة العربية كل الكلمات المفتاحية مثال نكتب (طعام، اكل، برجر، شاورما) حيث أي موقع يحتوي على هذه الكلمات سيظهر إعلاننا به، والفرق هنا بين (GDN) وال (google search) في شبكة البحث يجب أن نكون دقيقين جداً لأن الشخص عندما يبحث عن الكلمة معينة يجب أن يظهر له الإعلان المقصود في (GDN) يجب أن نختار كلمات تكون نوعاً ما سهل أن نجدها في المواقع حيث أنه إذا قمنا بإختيار كلمات مفتاحية مكونة من جمل من ثلاث أو أربع كلمات صعب جداً أن أجد مدونة تتحدث عن هذا الموضوع تحديداً لذلك علينا أن نحاول بإختيار كلمة أو كلمتين كحد أقصى في الاستهداف الواحد.
ملاحظة: الرقم على اليمين سوف يقل هذا يعني (impression) وذلك لأنه عندما نختار أكثر من طريقة استهداف سيتم تضييق نطاق الاستهداف الخاص بنا، وهذه نضعها في عين الإعتبار أنه مثلاً عندما يكون لدينا (10K) (impression) فقط فهذا يعني احتمالية أن يظهر الإعلان بسيطة، في هذه الحالة نقسم الاستهداف لأكثر من مجموعة إعلانية بدل من وضع كل طرق الاستهداف في مجموعة إعلانية واحدة؛ فنقسم مثلاً المجموعة الإعلانية الأولى بأن تركز على الاهتمامات المجموعة الإعلانية الثانية تركز على الأعمار والثالثة على الكلمات المفتاحية، وبعد إطلاق الحملة بأسبوع نرى النتائج وبناءاً عليها نركز على المجموعة الإعلاينة المناسبة أو عليهم جميعاً.
- Automated Targeting: آخر خيار في المجموعة الإعلانية هذا الخيار لتوسيع الاستهداف وذلك بناءاً على الاستهداف الذي قمنا بإختياره من قبل عن طريق (Conservative automation) وهذا يحاول البحث عن أشخاص مشابهه للأشخاص الذين قمنا نحن بإختيارهم، إذا كانت الميزانية محدودة نقم بإختيار (No automated targeting)، إذا الميزانية هائلة (aggressive automation) وهنا يحاول أن يستهدف أي شخص.
- بعد ذلك علينا معرفة كم المبلغ الذي نريد أن ندفعه مقابل الألف ظهور الموجودين عنا؟ هناك عدة طرق يمكن أن نستخدمها، (CPI) في السعودية مثلاً يوصل إلى 15-20 سنت في الدولار مثلاً نحن نضع هنا (0.2) بغض النظر عن الرقم بعد يومين أو ثلاث نرى ما هي النتائج بناءاً عليه يا منزيد المبلغ أو ننقصه، فإذا كان الإعلان مثلاً لا يظهر للناس وينتهي اليوم والميزانية لم تصرف بعد يعني ذلك أن الاستهداف به مشكلة أو ال(Bid) قليل ممكن يحتاج إلى رفع مثلا (0.25).
