يُعد إعلان الدفع بالنقرة (PPC) أحد أكثر أشكال التسويق فعالية عبر الإنترنت. يمكن أن يساعد موقع شركتك على التميز في مواجهة منافسيك لجذب الزوار المؤهلين إلى موقعك، ويمكنه أيضًا أن يلعب دورًا أساسيًا في تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء محتملين جدد.
كيفية اختيار مدير حساب إعلان الدفع بالنقرة PPC
لكن إعلان الدفع بالنقرة (PPC) تتطلب إدارة ولا يمكن لأي شخص فقط إدارة الحملة بشكل صحيح. يحتاج مديرو الحملات إلى مجموعة معينة من المهارات والسمات الشخصية من أجل تحقيق النجاح، لا سيما عندما يكونون في مواقف مالية شديدة الضغط. لذلك إذا كنت تبحث عن مدير حساب إعلان الدفع بالنقرة (PPC) جيد لشركتك، فمن الأهمية بمكان أن يتمتعوا بالصفات التالية:
1. يتطلب أن يكون لديهم دوافع ذاتية
الأفراد الذين لديهم دوافع ذاتية هم مرشحون رائعون لمديري إعلان الدفع بالنقرة (PPC) لأنهم على استعداد عمومًا لتجربة استراتيجيات جديدة للنجاح. إنهم أيضًا من النوع الذي يرغب في القدوم مبكرًا بقليل، والبقاء متأخرًا قليلاً، ويفعل ما يلزم للتأكد من تشغيل حملة الدفع لكل نقرة بأكبر قدر ممكن من السلاسة.
هؤلاء الأفراد هم أيضًا مولدون أفكار رائعون، خاصةً عندما يتمتعون بالحرية والدعم الذي يحتاجون إليه للإبداع. هذا يعني أنهم سيكونون أفضل في اكتشاف الثغرات في استراتيجياتك الحالية وربما يستمتعون بإصلاحها.
أفضل ما في الأمر، هؤلاء هم الأشخاص الذين لا يحتاجون إلى الكثير من الإدارة بأنفسهم. يمكنهم أخذ فكرة والتعامل معها بأقل قدر من التوجيه من رؤسائهم والتكيف مع المواقف الجديدة حسب الحاجة. هذا مهم بشكل خاص في إعلان الدفع بالنقرة (PPC)، حيث يمكن أن تتغير الإحصائيات والمعلومات في أي لحظة. والآن بعد أن حددت الشخص الذي لديه دوافع ذاتية، يمكنك الانتقال إلى الجودة الرئيسية التالية لمدير إعلان الدفع بالنقرة (PPC) الجيد.
2. أن يكونوا متحمسون لهذه الصناعة
يجب أن يكون كل مدير إعلان الدفع بالنقرة (PPC) شغوفًا بصناعة التسويق عبر الإنترنت. إذا لم يكونوا متحمسين، فمن المحتمل ألا يكونوا مستعدين للخوض في جميع البيانات والتغييرات لمجرد الاحتفاظ بوظيفة تدر عليهم المال. يمكنهم الحصول على وظيفة في أي مكان – فأنت بحاجة إلى شخص يرى إعلان الدفع بالنقرة (PPC) كمهنة.
سبب آخر مهم للشغف هو أن الأشخاص المتحمسين سيواكبون هذه الصناعة طواعية. لن تضطر إلى إخبارهم بقراءة مدونة جديدة أو البحث عن دراسة حالة جديدة – سيفعلون ذلك فقط ، وبعد ذلك سيبلغونك بما وجدوه للنظر فيه. إذا منحتهم حرية كافية، فقد يتخذون قرارًا بتحديث حملة إعلان الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك من تلقاء أنفسهم حتى يتمكنوا من الحصول على أقصى عوائد مقابل الدولار.
بشكل عام، عندما يكون لديك مدير إعلان الدفع بالنقرة (PPC) شغوف، فلن تقلق أبدًا بشأن التخلف عن الركب – خاصة إذا كان لديهم الجودة التالية أيضًا.
3. تتطلب إعلان الدفع بالنقرة بأن يكونوا يحبون التدقيق في المعلومات
إعلان الدفع بالنقرة (PPC) هي قناة مليئة بالبيانات، وتتطلب من الأشخاص الذين يحبون التدقيق في المعلومات التفصيلية بشكل لا يصدق. تتضمن بيانات الدفع لكل نقرة (PPC) مبلغ المال الذي تنفقه مقابل النقرات، وعدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك من كلمات رئيسية معينة، ومدى ارتفاع عائد الاستثمار الذي تحققه.
هذه ليست سوى عدد قليل من المقاييس، وإعلان الدفع بالنقرة (PPC) مليئة بأجزاء دقيقة من البيانات التي يمكن أن تساعدك على النجاح. أنت بحاجة إلى متخصص يعتمد على البيانات لقراءة كل ذلك وعزل البيانات التي يمكن أن تساعد في توجيه قراراتك المستقبلية. بدون هذه القدرة، لديك فقط الكثير من الأرقام في جدول البيانات، والتي يمكن أن تشعر بالإرهاق سريعًا.
بدلاً من الشعور بالإرهاق، يتحمس المحترفون المهتمون بالبيانات لرؤية مجموعات بيانات جديدة تمامًا في متناول أيديهم، حتى لو كانت الأرقام مختلطة وغير منظمة في ذلك الوقت. سيقوم هؤلاء الأشخاص بتصويب جميع المعلومات بحيث تكون سهلة الهضم للأشخاص غير المهووسين بالأرقام. والطريقة التي سيفعلون بها ذلك هي بجودة رئيسية أخرى.
4. إنهم منظمون
التنظيم هو ضرورة لمديري إعلان الدفع بالنقرة (PPC) حيث أن إحدى أهم وظائفهم هي تتبع نتائج حملاتك بمرور الوقت. يحتاج المديرون إلى معرفة الأرقام الصحيحة لعائد الاستثمار والتحويلات والمقاييس الأخرى حتى يتمكنوا من مقارنة إحصاءاتك الحالية بالإحصائيات السابقة. بدون هذه المقارنة، لن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كانت حملات الدفع لكل نقرة (PPC) تحقق نتائج فعلية.
بالإضافة إلى ذلك، تعني المنظمة أن مدير إعلان الدفع بالنقرة (PPC) سيبقي الحملات المختلفة منفصلة تمامًا عن بعضها البعض. سيكون لديهم أسماء فردية ومعروفة تخبر الجميع عن أغراضهم. على سبيل المثال، تعتبر الحملة التي تحمل عنوان “العملاء المحتملون الدوليون” أكثر إفادة بكثير من الحملة المسماة “الحملة رقم 2”.
مع هذا المستوى من التنظيم، يمكنك التأكد من أنك ستحصل على المعلومات التي تحتاجها لتوجيه استراتيجية الدفع لكل نقرة لشركتك في المستقبل، بالإضافة إلى القدرة على مقارنة إحصائيات عملك الحالية والسابقة. ولكن هناك ميزة أخيرة يجب أن يتمتع بها كل مدير إعلان الدفع بالنقرة (PPC).
5. إنهم متواصلون رائعون
نظرًا لأن إعلان الدفع بالنقرة (PPC) هي ميزة فريدة للتسويق عبر الإنترنت، فإن العديد من محترفي التسويق الذين لديهم خبرة في الأساليب التقليدية لم يستخدموها مطلقًا. هذا يعني أن مدير إعلان الدفع بالنقرة (PPC) الخاص بك هو أحد الأشخاص القلائل في شركتك الذين يمكنهم – ويجب عليهم – أن يكونوا قادرين على شرح ماهية إعلان الدفع بالنقرة (PPC)، وما الذي يفعله ، وكيف يساعد شركتك.
علاوة على ذلك، يجب أن يكون مديرو إعلان الدفع بالنقرة (PPC) قادرين على تفويض المهام، إذا كنت ترغب في توسيع قسم إعلان الدفع بالنقرة (PPC) الخاص بك. يجب أن يكون هذا الشخص قادرًا على إخبار مديري إعلان الدفع بالنقرة (PPC) الآخرين بكيفية تعديل الاستراتيجيات للحصول على نتائج أفضل. وفي حالة وجود العديد من المديرين الذين يشرفون على حملات متعددة، فيجب أن يكونوا قادرين على التعاون وتحديد أفضل الطرق للتعامل مع مشكلة معينة.
مع هذه الخاصية النهائية، يمكنك التأكد من أنك وجدت مديرًا قادرًا وواعدًا لخدمات إعلان الدفع بالنقرة (PPC). سيعملون بشكل مستقل وعاطفي، وسيجدون البيانات التي يحتاجون إليها، ويبلغونها للآخرين في شركتك، مما يجعلهم جزءًا فعالًا ودودًا من فريق التسويق لديك.
