أضافت عملية تحديث حديثة للنظام الأساسي للإعلان على LinkedIn “مدير الحملة” بعض الأدوات الجديدة إلى مجموعة أدوات تسويق LinkedIn. بالإضافة إلى خيارات الاستهداف الأكثر حدة، قامت المنصة بالتبديل إلى الإعلانات القائمة على الهدف. وهذا يعني أن المعلنين يمكنهم الآن تشغيل حملات تدور حول أهداف محددة بوضوح، مثل الوعي بالعلامة التجارية أو توليد العملاء المحتملين أو التفاعل.
خطوات عمل حملة إعلانية على LinkedIn:
اتبع هذه الخطوات لبدء حملتك الإعلانية الأولى على LinkedIn:
- قم بتسجيل الدخول إلى مدير الحملة (Campaign Manager) أو إنشاء حساب.
من هناك، انقر فوق إنشاء حملة. لا تنس أن تضيف اسمًا يقترح LinkedIn تضمين هذه التفاصيل في الاسم:
1- خط الأعمال / المنتج.
2- إشارة إلى عنوان الحملة التسويقية.
3- نوع الحملة (على سبيل المثال، ندوة عبر الإنترنت، ورقة عمل، إلخ.).
4- الموقع الجغرافي / المنطقة.
5- معرّف حملة فريد يتطابق مع القنوات الأخرى.
6- نطاق زمني للإطار الزمني للحملة إليك مثال: “Product_CampaignName_CampaignType_ Geo_UniqueI.
مدير الحملة (Campaign Manager)2. اختر هدف إعلانك (ad objective).
3. قم بإعداد معالم استهداف جمهورك( audience targeting).
توصي LinkedIn بالبدء بحجم جمهور يزيد عن 50000 عضو، خاصةً لحملة جديدة. بالنسبة إلى InMail برعاية، استهدف أكثر من 15000 عضو.
- اختر موقعًا حديثًا أو دائمًا.
- أضف المواقع التي ترغب في تضمينها، أو استبعد المواقع التي لا تريد تضمينها.
- حدد لغة الملف الشخصي لجمهورك المستهدف.
- أضف سمات الجمهور، وتشمل هذه الشركات والديموغرافيا والتعليم والخبرة الوظيفية والاهتمامات.
- استخدم “أو” لتوسيع جمهورك. على سبيل المثال، يمكن لجمهورك تضمين “المصورين” أو “مصممي الغرافيك”.
- استخدم “و” لتضييق نطاق جمهورك. في هذه الحالة، قد ترغب في استهداف شخص مصور ومصمم جرافيك.
- مكِّن توسيع الجمهور لعرض الإعلانات على جماهير LinkedIn بسمات متشابهة.
بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة جمهور مطابق يتألف من قائمة عملاء من المشتركين في النشرة الإخبارية وزوار موقع الويب وما إلى ذلك. حدد الجمهور المطابق وأضف رابطًا إلى موقع شركتك على الويب لإعادة توجيه زوار موقع الويب أو قم بتحميل قائمة لإنشاء جمهور. تأكد من النقر على حفظ كنموذج قبل الانتقال إلى الخطوة التالية. بهذه الطريقة، إذا كنت بحاجة إلى استهداف نفس الجمهور مرة أخرى، فستتمكن من استرداد إعداداتك ضمن “الجماهير المحفوظة”.
4. حدد شكل الإعلان الذي ترغب في استخدامه. تتطلب معظم الأشكال إدخال شركتك أو صفحة العرض قبل المتابعة.
5. إذا كان ذلك متاحًا، فكر في تمكين شبكة جمهور LinkedIn.
6. حدد ميزانيتك وجدول حملتك.
يمكنك اختيار تعيين ميزانية إجمالية أو ميزانية يومية وإجمالي ميزانية.
بالنسبة إلى نوع عرض الأسعار، اختر بين تكلفة النقرات وتكلفة الظهور اعتمادًا على أهدافك. إذا كنت تقوم بإنشاء حملة InMail برعاية، فستختار تكلفة الإرسال.
ميزانية إجماليةتشير LinkedIn إلى تحقيق عائد استثمار أعلى بنسبة 33٪ عندما يضع المعلنون عروض أسعار ضمن النطاق المقترح.
7. اختياري: إنشاء تحويل. يسمح لك هذا بتتبع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك بعد مشاهدة إعلان LinkedIn الخاص بك.
يمكنك إما تثبيت علامة Insight Tag على مستوى الموقع، وهو ما توصي به LinkedIn، أو استخدام بكسل خاص بالحدث لتتبع التحويلات.
8. قم بإعداد إعلانك.
أثناء إنشاء إعلانك، ستتمكن من معاينة الشكل الذي سيبدو عليه. بالنسبة إلى InMail برعاية، يمكنك إرسال رسالة اختبار لنفسك.
9. مراجعة وإطلاق حملتك.
قبل نشرها على الإنترنت، ستراجع LinkedIn إعلاناتك للتأكد من أنها تلبي معايير النظام الأساسي. يستغرق هذا عادةً حوالي 24 ساعة، ولكن يمكن أن يستغرق وقتًا أطول. تحقق من عمود الحالة في مدير الحملة لمعرفة ما إذا تمت الموافقة على إعلاناتك.
10. تحسين الأداء.
بمجرد بدء حملتك، استخدم مخطط أداء (Performance Chart) مدير الحملة لتتبع مقاييسها وإجراء تعديلات مستنيرة.
