كيفية إدارة حملة إعلانات جوجل

باستخدام برنامج إعلانات (Google) (المعروف سابقًا باسم Google AdWords)، يمكن لشركتك تحقيق عائد استثمار مذهل (ROI) يبلغ 8 دولارات أمريكية مقابل كل دولار أمريكي يتم إنفاقه. ومع ذلك، فإن تحقيق هذا النوع من عائد الاستثمار يتطلب الالتزام باستراتيجيتك الإعلانية وتخصيص وقت كل شهر لإدارة حملة إعلانات (Google).

اتباع أفضل الممارسات لبنية حملتك في إعلانات Google

هل ترغب في إدارة إعلانات (Google) الخاصة بك داخل الشركة؟  حيث تبدأ كل حملة ناجحة في إعلانات (Google) بهيكل حملة متين. وفي إعلانات (Google)، لديك التسلسل الهرمي التالي: الحساب والحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات والكلمات الدالة. وراجع هذه التعريفات لمعرفة المزيد حول تحسينات إعلانات (Google) الأساسية هذه:

• الحساب: يشرف حسابك على جميع جهودك الإعلانية. إنه المكان الذي تقوم فيه بتحديث معلومات الدفع الخاصة بك، وإنشاء أحدث حملاتك، وتقييم الأداء الإعلاني العام. تقوم بتسجيل الدخول إلى حسابك عبر حساب (Google) الخاص بك.

• الحملة: تتضمن حملتك الميزانية والإعدادات الخاصة بحملة واحدة، والتي تتضمن مجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك وكلماتك الرئيسية. يمكنك تشغيل أكثر من حملة في إعلانات (Google).

• المجموعة الإعلانية: تحتوي مجموعتك الإعلانية على إعلاناتك وكلماتك الرئيسية المستهدفة. إنه خاص بموضوع معين في حملتك بشكل عام، مثل خدمات السباكة في حالات الطوارئ أو خدمات النقل. على الرغم من ارتباطها ببعضها البعض، إلا أنه يجب أن تختلف مجموعاتك الإعلانية، مثل الترويج للأحذية الرسمية أو غير الرسمية.

• الإعلانات: تتميز إعلاناتك (ضمن مجموعاتك الإعلانية) بنسختك الإعلانية. يمكنك إنشاء إعلانات متعددة لمجموعة إعلانية لاختبار وتحديد الإعلانات التي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام والإجراءات من المستهلكين. قد يؤدي العرض المجاني، على سبيل المثال، إلى زيادة النقرات والتحويلات.

• الكلمات الرئيسية: الكلمات الرئيسية الخاصة بك، الموجودة أيضًا في مجموعاتك الإعلانية، توضح بالتفصيل الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى ظهور إعلانك في نتائج البحث. يجب أن تنسق هذه الكلمات الرئيسية مع موضوع مجموعتك الإعلانية، مثل “سباكون الطوارئ السكنية” للمجموعة الإعلانية “سباك الطوارئ السكنية”.

عندما يتعلق الأمر بإدارة حملات إعلانات (Google)، فأنت تريد التركيز على حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية. وذلك لأنه من السهل نقل هذه الميزات، مما قد يضر بأدائها وعائد الاستثمار.

يؤدي الاستقرار لمجموعة إعلانية واحدة إلى الإضرار بأداء حملة هذا الحساب لأن الإعلانات تستهدف جمهورًا واسعًا وقائمة كلمات رئيسية. إذا كانت الشركة تأمل في الوصول إلى العملاء التجاريين والسكنيين بإعلانات مخصصة، فعليها إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة.

تدقيق ميزانية وعروض أسعار إعلانات Google لديك (وتعيين ميزانية واقعية)

بعد ذلك، تريد تقييم ميزانية حملتك الحالية وعروض أسعار الكلمات الرئيسية. اعتمادًا على نوع حملتك، قد لا تستهدف عروض التسعير كلمات رئيسية معينة. إذا كنت تدير حملة تجديد نشاط تسويقي، على سبيل المثال، يمكنك الاستمرار في استهداف المستخدمين في جمهور تجديد النشاط التسويقي مقابل إضافة كلمات رئيسية أيضًا.

عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات (Google)، فإن معظم الأنشطة التجارية تدفع 1 دولار إلى 2 دولار لكل نقرة. إذا كنت تعلن على شبكة (Google) الإعلانية، فمن المحتمل أن تحصل على تكلفة نقرة  أقل. متوسط ​​تكلفة النقرة لشبكة (Google) الإعلانية هو دولار واحد أو أقل.

باستخدام هذه المتوسطات، يمكنك إنشاء ميزانية أساسية لحملتك في إعلانات (Google).وفي إعلانات (Google)، أنت تحدد ميزانية يومية. يمكنك حساب ميزانيتك الشهرية بضرب ميزانيتك اليومية في 30.4. هذا المبلغ هو أقصى مبلغ يمكن أن ينفقه نشاطك التجاري على حملتك في إعلانات (Google) كل شهر.

• الميزانية الشهرية = الميزانية اليومية × 30.4

إذا كان لديك بالفعل حملة حالية، فغالبًا ما توفر (Google) ميزانية يومية بالإضافة إلى توصيات عروض الأسعار. غالبًا ما تتضمن هذه التوصيات نظرة ثاقبة حول ما يمكن أن تكسبه شركتك ، مثل النقرات الإضافية، إذا قمت بزيادة ميزانيتك.

ليس عليك اتباع هذه التوصيات. ومع ذلك، يمكنك استخدامها للحصول على نظرة ثاقبة لأداء حملتك لأن هذه التوصيات تأتي من بيانات إعلانات (Google). استخدم ما تشاركه (Google) معك لتعديل الاستهداف وجدول المزايدة وغير ذلك. وبالنسبة للحملات الجديدة تمامًا ، اتبع توصية (Google) بالبدء بميزانية يومية تتراوح من 10 إلى 50 دولارًا أمريكيًا.

تحليل وتحديث استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك

عندما يتعلق الأمر بالإعلان باستخدام إعلانات (Google)، ستستخدم معظم الشركات استهداف الكلمات الرئيسية. بينما يمكنك الاستفادة من خيارات الاستهداف الأخرى، مثل الموقع والعمر وسلوك المستخدم، ستؤسس حملاتك ومجموعاتك الإعلانية غالبًا على الكلمات الرئيسية.

لهذا السبب تُعد الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من إدارة حملة إعلانات (Google). وللحصول على أفضل النتائج مع حملتك في إعلانات (Google)، احرص على تحديث استهداف كلماتك الرئيسية باستمرار.

يتغير الناس، وتتطور العبارات التي يستخدمونها للعثور على ما يحتاجون إليه. خذ عمليات البحث عن الهواتف المحمولة، على سبيل المثال. يبحث الأشخاص بشكل ملحوظ عن “أفضل الهواتف الذكية” مقارنة بـ “أفضل الهواتف المحمولة” هذه الأيام. حيث يمكنك تقييم أداء كلمتك الرئيسية الحالية بعدة طرق، بما في ذلك:

• استخدام (Google Trends) لاكتشاف الانخفاض التدريجي في حجم البحث.

• التحقق من أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية وكلفة النقرات في مخطط الكلمات الرئيسية من (Google).

• الرجوع إلى بيانات الكلمات الرئيسية في أدوات مثل (WordsFX و io).

باستخدام (Google Keyword Planner) ، على سبيل المثال، يمكنك الحصول على:

• اقتراحات الكلمات الرئيسية لتوسيع نطاق البحث أو تضييقه.

• بيانات الكلمات الرئيسية حول حجم البحث والمنافسة وعروض الأسعار المنخفضة والمرتفعة.

• عوامل تصفية الكلمات الرئيسية لتضييق قائمة النتائج الخاصة بك.

• مجموعات الكلمات الرئيسية لتسهيل إنشاء المجموعات الإعلانية.

• للحصول على أفضل النتائج مع إعلانات (Google) استهدف الكلمات الرئيسية الطويلة.

تحتوي هذه الكلمات الرئيسية على ثلاث إلى أربع كلمات، مما يؤدي إلى انخفاض حجم البحث ومنافسة أقل في نتائج البحث المدفوعة. بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أمرًا ضروريًا لأن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل تجلب منافسة هائلة من الشركات ذات العلامات التجارية الكبيرة.

يمكن أن يساعدك التحقق من استهداف الكلمات الرئيسية كل شهر في زيادة أداء حملاتك الإعلانية. يمكن أن يساعدك أيضًا في اكتشاف كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها، مما قد يؤدي إلى مجموعات إعلانية جديدة وعملاء محتملين جدد.

تحسين الإعلانات والصفحات المقصودة وغير ذلك

مع تنفيذ التسلسل الهرمي للإعلان والميزانية وعروض الأسعار وإدارة استهداف الكلمات الرئيسية، يمكنك الانتقال إلى أحد أكثر الأجزاء إثارة في إدارة حملات (Google AdWords): تحسين صفحاتك المقصودة وإعلاناتك.

في إعلانات (Google)، يمكنك تحسين إعلاناتك بعدة طرق مختلفة، بما في ذلك: تجربة نسخة إعلان مختلفة و إضافة إعلانات جديدة ليراها المستخدمون وتجربة عروض إعلانية مختلفة وإذا قررت اختبار إعلاناتك، فسيتعين عليك تغيير الإعدادات على مستوى حملتك باتباع الخطوات التالية:

• انتقل إلى حملتك الإعلانية.

• حدد “الإعدادات” من قائمة الشريط الجانبي.

• اختر “إعدادات إضافية”.

• انقر على “عرض الإعلانات بالتناوب”.

• حدد “عدم التحسين: تدوير الإعلانات إلى أجل غير مسمى” أو “التناوب بالتساوي”.

يوفر لك هذا الإعداد المحدث بيانات دقيقة حول أداء إعلاناتك. يمكن أن يؤدي الإعداد الافتراضي (الذي يعرض الإعلانات الأفضل أداءً) إلى بيانات غير دقيقة، لا سيما إذا كنت تختبر عرضًا جديدًا مقابل عرض موجود.

تستحق الصفحات المقصودة أيضًا الاهتمام عندما يتعلق الأمر بإدارة حملات (Google). حيث تلعب هذه الصفحات دورًا كبيرًا في أداء إعلانك وتجربة المستخدم. إذا كنت ترغب في زيادة النقرات وحركة المرور والمبيعات باستخدام إعلانات الدفع مقابل النقرة الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى قضاء بعض الوقت في تحسين واختبار صفحاتك المقصودة.

وامتدادات الإعلانات كجزء من إدارة حملتك في (Google AdWords)، يمكنك أيضًا تجربة معلومات الإعلان الإضافية المختلفة. يمكن أن يؤدي استخدام معلومات الإعلان الإضافية إلى تحسين أداء إعلاناتك، وكذلك “ترتيب الإعلان”، الذي يأخذ في الاعتبار تأثير معلومات الإعلان الإضافية على تجربة المستخدم.