كيفية بناء الإعلانات ديناميكية:
الإعلانات الديناميكية هي عبارة عن الإعلانات التي تساعدنا تخصيص بعض الإعلانات للعملاء الخاصين بنا، ويتم ذلك بعدة طرق مثل سناب بكسيل أو قياس الهاتف المحمول وغيرها.
- في مدير الإعلانات، ننقر على القائمة في الزاوية العلوية، ونحدد “إنشاء إعلانات”.
- ثم “إنشاء متقدم“.
- بمجرد دخولنا في تدفق الإنشاء، نحدد هدف الحملة “كتالوج المبيعات”.
- ضمن قسم “إعداد الحملة“، سيتم افتراضيًا تشغيل مفتاح تبديل “الإعلانات الديناميكية”.
- سنرى حقلاً يسمح لنا بتحديد الكتالوج الذي نريد استخدامه.
- نحدد كتالوج الإعلانات الديناميكية من القائمة المنسدلة.
- سيتم سحب الأصول من هذا الكتالوج لإنشاء الإعلانات بشكل ديناميكي.
تحت الكتالوج، سنرى تشخيص سريع للمرفقات، والذي سيعرض المرفقات المؤهلة لنا بناءً على الكتالوج الذي حددناه. نتحقق للتأكد من أنه يمكن استخدام الكتالوج الخاص بنا مع نوع المرفق الذي نريده: موقع الويب أو تثبيت التطبيق أو الرابط العميق.
إذا لم يكن الكتالوج الخاص بنا مؤهلاً لنوع مرفق معين، فنتحقق للتأكد من أن لدينا جميع الحقول المطلوبة، الموجودة هنا.
كيفية بناء مجموعتنا الإعلانية الديناميكية:
الخطوة الأولى: هي تحديد مجموعة المنتجات الخاصة بنا. ويمكننا إما تحديد “جميع المنتجات” في القائمة المنسدلة، أو التحديد من إحدى مجموعات المنتجات التي تم إنشاؤها مسبقًا وتحريرها أو إنشاء مجموعة منتجات جديدة مباشرةً في هذا التدفق. بمجرد تحديد مجموعة المنتجات الخاصة بنا، سيتم إنشاء حجم الجمهور على بطاقة الجانب الأيمن.
بمجرد تحديد مجموعة المنتجات الخاصة بنا، نتأكد من أنه يمكن استخدام مجموعة المنتجات المختارة مع نوع المرفق الذي نريده: موقع الويب أو تثبيت التطبيق أو الرابط العميق. وإذا كان منتجنا غير مؤهل لنوع مرفق معين، فنتحقق للتأكد من أن لدينا جميع الحقول المطلوبة، الموجودة هنا. وإذا قمنا بإنشاء مجموعة منتجات جديدة ضمن تدفق إنشاء مجموعة الإعلانات، فقد يستغرق الأمر دقيقتين لملء تشخيص المرفقات. ويجب ألا يمنعنا هذا من المضي قدمًا في إنشاء الإعلانات.
بعد ذلك، نحدد نوع شكل الإعلان الذي نرغب في استخدامه. في الوقت الحالي، يتوفر شكلين، إعلان صورة واحدة وإعلان مجموعة.
بعد ذلك، نحدد المرفق الذي نرغب في استخدامه. ويمكننا الاختيار من عرض الويب وتثبيت التطبيق والرابط العميق. وإذا كنا نستخدم مرفقات التطبيق، فنتأكد من تضمين حقول التطبيق المطلوبة في الكتالوج الخاص بنا. لا يمكن استخدام إعلانات المجموعة إلا مع عرض الويب ومرفق Deep Link في الوقت الحالي.
لكل مرفق، سوف نستخدم التدفق التالي:
- عرض الويب: توجيه المستخدمين إلى موقع الويب للجوال.
- تثبيت التطبيق: توجيه المستخدمين إلى (App Store) (iOS أو Android).
- رابط عميق: توجيه المستخدمين الذين لديهم التطبيق إلى موقع محدد داخل التطبيق. وسيتم توجيه المستخدمين الذين ليس لديهم التطبيق والتمرير لأعلى إلى متجر التطبيقات للتنزيل.
هناك نوعان من سير عمل الإعلانات الديناميكية الموجودة اليوم، اعتمادًا على هدفنا: التنقيب أو إعادة الاستهداف.
التنقيب عن جمهور:
يسمح لنا جمهور منتج التنقيب بالوصول إلى جمهور أوسع من المستخدمين ذوي الصلة، حتى إذا لم يكونوا قد زاروا موقعنا على الويب. ضمن “نوع الجمهور”، نحدد “التنقيب”. وإذا كنا نستهدف عملاء محتملين، فنتأكد من أن مجموعة المنتجات المحددة تتوافق مع جمهورنا المستهدف.
إعادة الاستهداف:
يستهدف منتج الجمهور من خلال إعادة الاستهداف للمستخدمين الذين اتخذوا إجراءات على موقعنا. ضمن “نوع الجمهور”، نحدد “إعادة الاستهداف”.
يوجد حاليًا خياران متاحان لإعادة الاستهداف:
- المستخدمون الذين شاهدوا أو أضافوا إلى سلة التسوق ولكنهم لم يشتروا (1-30 يومًا).
- المستخدمون الذين أضافوا إلى سلة التسوق ولكنهم لم يشتروا
المستخدمون ضمن جمهور إعادة الاستهداف مؤهلون لتلقي إعلانات تحتوي على المنتج المحدد الذي شاهدوه أو أي منتج آخر موجود ضمن مجموعة المنتج.
يمكن أن يؤثر تحديد معلمات إعادة الاستهداف على حجم الجمهور المعروض على بطاقة الجانب الأيمن. حيث أنه إذا لم يكن خيار إعادة الاستهداف متاحًا، فربما لم نقم بتوصيل مصدر الحدث الخاص بنا إلى الكتالوج الخاص بنا.
يمكننا التحقق من اتصال مصدر الحدث في واجهة مستخدم الكتالوج ضمن “Pixels” أو “Apps”. وسنحتاج أيضًا إلى تأكيد أن item_ids أو content_id يتم تمريره مرة أخرى ضمن الأحداث ذات الصلة (عرض الصفحة أو عرض المحتوى وإضافة عربة التسوق والشراء) لتمكين إمكانات إعادة الاستهداف الكاملة.
