يُعد الإعلان على Google أحد أفضل القرارات التي يمكنك اتخاذها لتوسيع مدى وصولك والعثور على عملاء جدد وتنمية نشاطك التجاري. ومن خلال الإعلان على (Google)، يمكن لنشاطك التجاري الوصول إلى جمهور محتمل يصل إلى الملايين.
مبدأ عمل الإعلانات على جوجل:
يعمل “إعلانات Google” كمزاد، ولكن على عكس المزاد العادي، ليس عرض السعر فقط هو المهم بل المزاد يأخذ جودة حملاتك الإعلانية ومدى صلتها بالموضوع في الاعتبار. وهذا يعني أن ساحة اللعب متساوية للجميع، وليس فقط هؤلاء المعلنين أصحاب الجيوب الأعمق.
يتمحور مزاد إعلانات Google حول مفهوم الكلمات الرئيسية. ويحدد المعلنون الكلمات الرئيسية ذات الصلة بأعمالهم، والتي من المرجح أن يستخدمها الباحثون عند محاولة العثور على شيء ما، ويقدمون عروض أسعار عليها، موضحين المبلغ الذي يرغبون في دفعه في كل مرة ينقر فيها مستخدم (Google) على إعلانهم.
يتم إجراء مزاد الإعلانات في كل مرة يُدخل فيها الباحث كلمة رئيسية في (Google)، مما يعني أن كل بحث فردي عن الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها يمثل فرصة لعرض إعلاناتك للعملاء المحتملين الجدد. كون هذا العميل المحتمل يقوم بالبحث عن مبيعاتك، حينها سيظهر أمامه في الوقت المناسب تماماً. هذا ما يجعل الإعلان على Google قويًا للغاية، كما أنه أحد أفضل الطرق لتنمية نشاطك التجاري.
كيف تعلن على جوجل:
يتطلب الإعلان على (Google) حسابًا في إعلانات (Google)، وهو مجاني الإنشاء. بمجرد فتح حسابك، حان الوقت لمعرفة كيفية استخدام إعلانات (Google) لتنمية نشاطك التجاري.
خطوات الإعلان على جوجل Google:
- وضع الأهداف المناسبة لحسابنا.
- نحدد الجمهور الخاص بنا.
- نقم بعمل بحث عن الكلمات الرئيسية.
- نحدد الميزانية وعروض الأسعار.
- نعمل على بناء هيكل حسابنا بشكل مميز.
- نكتب إعلانات عالية الأداء.
- ننشئ صفحات هبوط فعالة.
- نعمل على تنفيذ تتبع التحويل.
- ثم نقوم بتنمية قوائم تجديد النشاط التسويقي.
- ونتبع عملية التحسين كعادة.
الهيكل الأمثل لحساب إعلانات جوجل Google:
الخطوة الأولى هي النظر في بنية حسابك. على الرغم من وجود العديد من الطرق لبناء حساب (AdWords)، مثل عكس بنية موقع الويب الخاص بك أو تصنيف المنتج، إلا أن الحسابات الأكثر فاعلية ونجاحًا تشترك جميعها في نفس الصفات عندما يتعلق الأمر بالتسلسل الهرمي التنظيمي.
الحساب نفسه حساب جوجل هو المستوى الأعلى. داخل كل حساب توجد حملات. يقوم بعض المعلنين بتشغيل حملة واحدة فقط في أي وقت، بينما يقوم آخرون بتشغيل العديد من الحملات في وقت واحد. وتضم كل حملة مجموعات إعلانية مختلفة، تحتوي كل منها بدورها على كلمات رئيسية فريدة ونص إعلان وصفحات مقصودة مصاحبة لها.
غالبًا ما يتم تنظيم الحملات حسب الموضوع، مثل ترويج العطلة أو بيع العودة إلى المدرسة. في كل حملة، غالبًا ما يتم تنظيم المجموعات الإعلانية حسب المنتجات أو الخدمات، مثل سلع القرطاسية المدرسية. أخيرًا، تحتوي المنتجات الفردية، مثل الشمعدانات أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة، على كلمات رئيسية مستهدفة ونسخة إعلان فريدة وصفحات مقصودة ذات صلة.
قد لا يعكس هيكل حسابك في إعلانات Google هذا التسلسل الهرمي بدقة، ولكن تنظيم حسابك بهذه الطريقة سيسمح لك بالحفاظ على الأشياء منظمة ومحكمة السمات منذ البداية، وهي عوامل يمكن أن يكون لها تأثير كبير على مقاييس الدفع لكل نقرة مثل نقاط الجودة.
