أصبح Snapchat أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي. إذا كانت علامتك التجارية تستهدف هذه الخصائص الديموغرافية، فإن Snapchat هي منصة ممتازة لتضمينها في إستراتيجيتك التسويقية. ومع ذلك، كما هو الحال مع أي حملة تسويقية، تحتاج إلى قياس فعاليتها لفهم ما إذا كانت تستحق الاستثمار. فيما يلي دليل تفصيلي حول كيفية قياس فعالية حملاتك التسويقية على Snapchat.
كيف تقيس فعالية حملاتك التسويقية على سناب شات
- ضع أهدافًا واضحة: قبل إطلاق حملة تسويقية على Snapchat، من الضروري تحديد أهداف واضحة. ما الذي تريد تحقيقه من خلال هذه الحملة؟ هل هو الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، أو زيادة المبيعات؟ بمجرد تحديد أهداف محددة، سيكون من الأسهل قياس فعالية حملتك.
- استخدام التحليلات المضمنة في Snapchat: يقدم Snapchat تحليلات متعمقة لتتبع أداء حملتك. يمكنك الوصول إلى هذه التحليلات عن طريق التمرير سريعًا فوق قصة Snapchat الخاصة بك والنقر فوق الزر “Insights”. من هناك، يمكنك عرض عدد المشاهدات ولقطات الشاشة ومعدلات إتمام اللقطات الخاصة بك. يمكنك أيضًا الاطلاع على التركيبة السكانية للمشاهدين، والتي يمكن أن تساعدك في تقييم ما إذا كانت حملتك تصل إلى جمهورك المستهدف.
- تتبع حركة مرور موقع الويب: إذا كان أحد أهداف حملتك هو توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، فيمكنك تتبع ذلك باستخدام معلمات UTM. معلمات UTM هي علامات تُضاف إلى عناوين URL لموقع الويب الخاص بك والتي تسمح لك بتتبع مصدر حركة المرور الخاصة بك. باستخدام معلمات UTM، يمكنك معرفة عدد المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك من حملة Snapchat الخاصة بك.
- مراقبة معدلات المشاركة: تعد معدلات المشاركة مقياسًا أساسيًا لقياس نجاح حملاتك التسويقية على Snapchat. يمكنك مراقبة معدلات المشاركة من خلال تتبع عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات على اللقطات الخاصة بك. كلما ارتفع معدل المشاركة زادت فعالية حملتك.
- تقييم العائد على الاستثمار: في النهاية، تريد أن تعرف ما إذا كانت حملتك على Snapchat توفر عائدًا على الاستثمار (ROI). لتقييم عائد الاستثمار ، تحتاج إلى حساب تكلفة حملتك مقابل الإيرادات الناتجة. إذا كانت حملتك تكلف أكثر من العائد الذي تحققه، فقد تحتاج إلى إعادة النظر في نهجك.
