يمكنك إدارة إنفاقك الحملة الإعلانية عن طريق تعيين عرض الأسعار والميزانية وجدول الحملة. هناك أيضًا أنواع مختلفة من الميزانيات التي يمكنك تطبيقها على الحملات، اعتمادًا على أهدافك التسويقية. تعمل أنواع الميزانية على تسريع إنفاق ميزانيتك بطرق مختلفة، لذا من الجيد التعرف على معدل الميزانية قبل تحديد نوع الميزانية المطلوب تعيينها. كما من المهم أن تتذكر أنه إذا قمت بتعيين ميزانية مجموعة حملة، فسيؤثر ذلك على ميزانيات حملتك داخل مجموعة الحملات.
أنواع عروض الحملات:
تتماشى أنواع عروض أسعار حملات LinkedIn الإعلانية مع هدف حملتك وتختلف حسب شكل الإعلان المختار. تشمل أنواع عروض الأسعار المتاحة ما يلي:
1- عرض آلي:
تستخدم عروض الأسعار التلقائية التعلم الآلي لتقديم عروض أسعار لك تلقائيًا وتقديم ميزانيتك بالكامل. الهدف من عرض الأسعار التلقائي هو تحقيق أهم النتائج لحملتك أثناء استخدام ميزانيتك بالكامل بأكبر قدر من الكفاءة. يمكن تحسين الحملات التي تستخدم نوع عرض الأسعار التلقائي للنقرات أو مرات الظهور أو التحويلات، اعتمادًا على هدف الحملة المحدد. كما يتم تحميل حملات عروض الأسعار التلقائية من خلال مرات الظهور (CPM) وليس لها خيار لتعيين حد أقصى لعروض الأسعار.
2- عروض أسعار التكلفة المستهدفة:
تسمح لك عروض تسعير التكلفة المستهدفة بتعيين تكلفة مستهدفة، وسوف يقوم نظامنا تلقائيًا بتقديم عرض تسعير وتحسين للحملة لتقديم النتائج الرئيسية مع البقاء في نطاق التكلفة المستهدفة.
تشمل أنواع عروض أسعار التكلفة المستهدفة ما يلي:
- التكلفة المستهدفة للنقرة (تكلفة النقرة).
- التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور).
- التكلفة المستهدفة للمشاهدة (التكلفة لكل مشاهدة فيديو).
تم تصميم عرض تسعير التكلفة المستهدفة للحفاظ على التكلفة لكل نتيجة رئيسية في نطاق المبلغ الذي تحدده أثناء الحصول على معظم النتائج. تعتبر أنواع عروض الأسعار هذه جيدة للمعلنين الذين لديهم عائد استثمار مستهدف؛ لأنها توفر تكلفة لكل نتيجة رئيسية. سيفي متوسط التكلفة اليومية لحملتك أو أقل من التكلفة المستهدفة المحددة لحملتك. لن تتجاوز التكلفة الفعلية أبدًا 30٪ فوق التكلفة المستهدفة على أساس يومي.
3- عروض الأسعار القصوى:
عروض الأسعار القصوى هي أنواع عروض أسعار يدوية تسمح لك بتحديد أقصى مبلغ ترغب في مزايدته للحصول على نتيجة رئيسية.
تتضمن أنواع عروض الأسعار القصوى:
- التكلفة القصوى للنقرة (تكلفة النقرة).
- التكلفة القصوى لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور).
- الحد الأقصى لـ CPS (تكلفة الإرسال).
- الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة (تكلفة المشاهدة).
تمنحك أنواع عروض التسعير القصوى أقصى قدر من التحكم في عرض التسعير الخاص بك، ولكن قد لا تقدم نفس نتائج الحملة مثل خيارات عروض التسعير المحسنة.
4- عرض سعر النقرة المحسن:
تسمح عروض تسعير التكلفة بالنقرة المحسّنة لنظامنا بتحسين عرض التسعير الخاص بك للوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يُرجح أن ينقروا. يتم تحميل الحملات التي تستخدم تكلفة النقرة المحسّنة على أساس تكلفة النقرة.
هام: يتم تحسين عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) المحسنة فقط عندما يتم تحديد مربع الاختيار بين نوع عرض التسعير الخاص بك ومبلغ العطاء في قسم عرض التسعير في إعداد الحملة.
قد تنحاز عروض الأسعار الفعلية بنسبة تصل إلى 35٪ فوق مبلغ عرض الأسعار المحدد لتحسين حملتك لمزيد من التحويلات أو العملاء المحتملين، ولكن متوسط التكلفة طوال فترة حملتك سيكون حول مبلغ عرض الأسعار الذي تحدده أو يزيد قليلاً.
5- توصيات العطاء:
إذا قمت بتقديم عرض تسعير من خلال التكلفة القصوى لكل ألف ظهور لأي هدف (باستثناء الوعي بالعلامة التجارية)، فسيتم تحسين حملتك لتناسب المشاهدات أو مرات الظهور وليس للنتيجة الرئيسية الموضوعية الهدف التي حددتها.
الحد الأقصى لمعدل الإنفاق الإعلاني هو خيار عرض الأسعار الوحيد عند تحديد أشكال إعلانات الرسائل أو المحادثات لحملتك، بغض النظر عن الهدف، لأن الرسائل الإعلانية تتم محاسبتها على أساس تكلفة الإرسال.
