تُعد إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) وهي اختصار لكلمة (Pay Per Click) طريقة رائعة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وجذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك وحتى تحويل الأشخاص إلى عملاء يدفعون. حيث يمكنك كسب الكثير من الإيرادات مقابل الحد الأدنى من الاستثمار أيضًا، مما يجعله أحد أفضل الطرق للتسويق بميزانية محدودة.
ولكن عند إنشاء حملة (PPC)، فأنت بحاجة إلى أكثر من مجرد إعلان. حيث أنك بحاجة إلى الإعلان لنقل شخص ما إلى مكان ما. وعندما ينقر شخص ما على إعلانك، فإنه لا يريد الانتقال إلى صفحتك الرئيسية. بدلاً من ذلك، تحتاج إلى إرسالها إلى صفحة مقصودة.
ما هي الصفحة المقصودة
الصفحة المقصودة هي جزء متخصص من موقع الويب الخاص بك مخصص بالكامل للإجابة على سؤال أو تقديم معلومات حول موضوع ما. يمكن أن تكون الصفحة في أي مكان من بضع مئات من الكلمات إلى بضع آلاف، ويجب أن تتعمق في موضوع ما بحيث يخبر القارئ بكل ما يحتاج إلى معرفته. وفي النهاية، يجب أن تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، حتى تتمكن من جذب عملاء جدد إلى عملك.
أهمية الصفحات المقصودة في إعلانات الدفع بالنقرة
الصفحات المقصودة ضرورية لأي حملة لعدد من الأسباب المهمة. ثلاثة من أكبر الأسباب مذكورة أدناه:
1. تمكنك من أن تظهر معرفتك لمجال عملك
تعتبر الصفحات المقصودة مفيدة بشكل لا يصدق لأنها تمنحك الفرصة لتظهر لمستخدمي محرك البحث أنك تعرف مجال عملك. هذه هي فرصتك للتحدث عن تجربتك ومشاركة حكايj; وتسليط الضوء على شهادات العملاء، وقائمة أسعار خدماتك، وغير ذلك الكثير. إذا كان الأمر يتعلق بخصائصك الديموغرافية، فهذه لعبة عادلة لصفحة مقصودة، لا سيما عندما تبحث عن عملاء جدد.
أكبر فائدة لذلك هو أنه يثبت للقراء أنك تعرف أشياءك. أنت مصدر موثوق للمعلومات حول الأفكار والمفاهيم والاتجاهات الحالية وأجزاء مهمة أخرى من مجال عملك. وعندما يشعر شخص ما أنه بإمكانه الوثوق بخبرتك، فإنك تسهل عليه أن يصبح عملاء.
لمشاركة معرفتك، ابحث عن الكلمات الرئيسية أو الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في (Google) باستخدام خدمة مثل إعلانات (Google). حيث سيخبرك هذا بمصطلحات البحث التي تحصل على عدد كبير من الزيارات، مما يتيح لك الاستفادة من عمليات البحث هذه عن طريق كتابة صفحات كاملة عنها. بعد ذلك، تقوم بربط الصفحة بإعلان، ينقر عليه أحد الأشخاص، ثم يقرأه، ويشعر براحة أكبر في أن يصبح عميلاً أو على الأقل الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات.
2. تمكنك من أن تظهر سلطتم في مجال عملك
مع كل صفحة مقصودة تنشئها، فإنك تثبت لعملائك المحتملين أنك سلطة في مجالك. تتيح لك المعلومات الموثوقة والآراء المدعومة والتعليقات على مشكلات الأزرار في صناعتك تحديد نقاط ذكية ومستنيرة سيكون لها صدى لدى قاعدة عملائك.
إن جعل نفسك سلطة تتجاوز مجرد إظهار معرفتك. تُظهر المعلومات المدعومة من مصادر موثوقة للأشخاص أنك قد بحثت في موقفك وقضيت وقتًا في العمل على تفاصيل أفكارك.
هذا مفيد بشكل خاص عندما تبدأ في تقديم نصيحة للقارئ. يستخدم الكثير من الأشخاص محركات البحث للعثور على المعلومات التي تساعدهم، ويشمل ذلك العثور على نصائح عملية من مصادر موثوقة (مثل موقع الويب الخاص بك). كتابة نصائح عملية حول ما يجب القيام به في مجال عملك، إلى جانب أمثلة قوية لكل نقطة، يحول عملك إلى مورد يمكن الوصول إليه يمكن لأي شخص استخدامه لأسئلتهم المتعلقة بمجال خبرتك.
سواء كنت تعمل في مجال التصنيع أو الشبكات أو العلاقات العامة أو أي شيء آخر، فإن الصفحات المقصودة هي مكونات أساسية لإظهار قاعدة عملائك أنك تعرف عملك بشكل أفضل من المنافسة.
3. تمكنك من أن تثبت للعملاء بأنك موثوق
عندما يتعلق الأمر بالإنترنت، يشعر المستخدمون بالقلق من أي مواقع لم يسمعوا بها من قبل. هذا يعني أنه يجب عليك إثبات أنك مصدر شرعي بشكل مباشر وضييق. تحتاج إلى خبرة أو جوائز أو دراسات حالة أو طرق أخرى لإظهار لزائر الموقع أن عملك يؤمن بتزويده – العميل – بتجربة أو منتج ذي قيمة.
بدون صفحات مقصودة، أنت تستخدم إعلانًا يرتبط بصفحة لا علاقة لها بطلب بحث المستخدم. هذا هو نفس النوع من الموقف كما لو أن شخصًا ما طرح عليك سؤالاً حول سيارته، فأخبرته أنك تعرف الإجابة، لكنك لم تجب أبدًا. سيصاب الشخص الذي يسأل بالإحباط، تمامًا مثل الشخص الذي استخدم محرك البحث.
تمامًا مثلما لا تريد قضاء الوقت مع شخص لا يمكنه الإجابة على أسئلتك، لا يرغب مستخدمو محرك البحث في قضاء الوقت مع شركة تختار عدم الإجابة على أسئلتهم. وإذا واصلت السير في هذا الطريق، فسوف تنخفض نقاط الجودة في إعلانات (Google)، مما يعني أنه سيتعين عليك دفع المزيد من الأموال لمجرد الحفاظ على مكانك في نتائج بحث الإعلانات. ولمنع حدوث كل ذلك، ما عليك سوى إنشاء صفحة مقصودة.
