لماذا تعتبر الثواني الأولى من الفيديو مهمة

نظرًا لأوقات الاستخدام العالية لمنصات بث الفيديو، وجد المعلنون والعلامات التجارية أنفسهم في معركة مستمرة للحصول على الاهتمام الكامل من المستخدمين بسبب الفوضى الإعلانية والمحتويات الأخرى على المنصات، وهذا يسلط الضوء على أهمية “قاعدة الثلاث ثواني” لجذب انتباه المستهلك.

ما هي قاعدة الثلاث ثواني

القاعدة العامة في الإعلان الرقمي هي أنه يجب عليك جذب انتباه المستخدم خلال الثواني الثلاث الأولى من الإعلان وإلا فإنك تخاطر بفقدانهم تمامًا، في الواقع، نظرًا للكم الهائل من حركة مرور الإعلانات عبر الويب، فإن قاعدة الثلاث ثوانٍ تنطبق على إعلانات الشعارات والإعلانات الاجتماعية وحتى إعلانات الراديو / البودكاست الرقمية.

وغالبًا ما ينفد صبر مستخدمي الإنترنت عند تشغيل إعلانات ما قبل التشغيل قبل المحتوى، مشيرين إلى أن (90٪) من جمهور الإنترنت يميلون إلى تخطي الإعلانات أو تحويل الانتباه إلى مكان آخر، في حين أن هذا الإطار الزمني المحدود يمكن أن يمثل تحديًا للعلامات التجارية، إلا أنه يتطلب من المعلنين إنتاج إعلانات تزيد من التفاعل.

كيف تجعل الثواني الثلاث الأولى من الفيديو تعمل من أجلك

فيما يلي خطوات جعل الثواني الثلاث الأولى من الفيديو تعمل من أجلك:

1. مرحلة قبل تصوير الفيديو: مرحلة التخطيط

حتى قبل أن تقرر بدء تصوير المشاهد الأولى، يجب أن يكون لديك مسار عمل مفصل، يجب أن يكون الفيديو مخططًا جيدًا لتوضيح وجهة نظرك بشكل أقوى، وحتى قبل أن تقرر بدء تصوير المشاهد الأولى، يجب أن يكون لديك مسار عمل مفصل، يجب أن يكون الفيديو مخططًا جيدًا لتوضيح وجهة نظرك بشكل أقوى.

2. شرح وجهة نظرك في أقرب وقت ممكن

حيث أن هذه الخطوة تضمن جذب انتباه المشاهد لمدة لا تقل عن الثواني الثلاث الأولى أو نحو ذلك، في هذا الوقت، سيكون من المبشر بالخير بالنسبة لك توضيح وجهة نظرك أو عرض القيمة الخاص بك، هناك طرق مختلفة لذلك، على سبيل المثال، استخدام رسم سريع أو أسئلة أو حقائق أو بطاقات عناوين.

3. ضبط النغمة

عندما ينقر شخص ما على مقطع الفيديو الخاص بك، فإن لديه بعض التوقعات؛ ما إذا كنت تحقق بعضًا منها على الأقل أم لا، يعتمد ذلك على نوع الانطباع الذي تتركه، هناك جانب آخر مهم يجب مراعاته عند إعداد الفيديو الخاص بك وهو نوع النغمة التي تحددها للمشاهد، حيث يمكن ضبط النغمة بطرق مختلفة، ولكن يتم تحديدها بشكل أساسي من خلال:

• النمط المرئي: بغض النظر عما إذا كنت تستخدم الرسوم المتحركة أم لا، يجب أن تتمتع كل علامة تجارية بنمط مرئي فريد، حيث يتم تعيين هذا من خلال الإضاءة والحيل التي يستخدمها الممثلون وحتى اختيار الكلمات، كما يجب أن تتمتع علامتك التجارية بأسلوب فريد يتيح للمشاهدين معرفة أنها ملكك.

• نبرة الصوت: ستؤثر الكلمات التي يختارها الممثلون أو المعلقون الصوتيون، بما في ذلك طريقة استخدامها، على كيفية إدراك المشاهد لك، يمكنك إما أن تختار أن تكون رسميًا أو غير رسمي.

• الموسيقى: يمكن لموسيقى الخلفية التي اخترت وجودها أو عدم وجودها، إنشاء مقطع الفيديو الخاص بك أو كسره، هل لاحظت يومًا كيف تحتوي معظم مقاطع الفيديو التوضيحية على شكل من أشكال الموسيقى؟ حيث يمكن لبعض مقاطع الفيديو الاستغناء عن الموسيقى، ولكن بالنسبة للآخرين، فهي جزء لا يتجزأ.

4. القيام بعمل لقطة افتتاحية

هناك طريقة أخرى لجذب الجمهور وهي تضمين لقطة افتتاحية مليئة بالمعلومات، لا توجد صيغة سحرية لإنشاء اللقطة الافتتاحية، وغالبًا ما يكون هذا هو الجزء الأصعب من الفيديو، حيث أنه إذا كان الفيديو الخاص بك سيحكي قصة، وهو ما يجب أن يحدث على الأرجح، فإن المقدمة هي الأكثر أهمية، كما يجب أيضًا أن تكون اللقطة الأولى مصحوبة بمقطع صوتي مناسب لجذب انتباه الجمهور حقًا، إذا اخترت هذا المسار، فسيكون من الأفضل لك إثارة اهتمام جمهورك.

5. محاولة توليد استجابة عاطفية

غالبًا ما يبني الناس قراراتهم على العواطف بدلاً من التفكير العقلاني، حيث يدرك المسوقون ذلك منذ فترة طويلة في محاولة مستمرة للاستفادة من هذا الاتجاه البشري، وكما هو الحال مع كل الأشياء، فإن مفتاح النجاح عند محاولة جذب استجابة عاطفية هو تجنب المبالغة في ذلك.

6. استخدام الناس والحيوانات لصالحك

لا شيء يجذب انتباه الناس أكثر من رؤية أشخاص أو حيوانات أخرى على الشاشة، حيث أنه لا شيء تقريبًا يضاهي نوع الهوس الذي يمتلكه الأشخاص على الإنترنت لرؤية الحيوانات معروضة بطريقة لطيفة، فالناس يحبون رؤية أشخاص مثلهم أو حيوانات كما أنه بشكل عام، ينجذب الناس أيضًا إلى وجود أشخاص آخرين، لا يهم ما إذا كانوا يتحدثون أو يضحكون أو يتفاعلون مع شيء ما على الشاشة؛ يُعد إظهار نشاط شخص ما طريقة رائعة لجذب انتباه الناس ولفت انتباههم.

7. إنشاء مقاطع فيديو لا يمكن التنبؤ بها

حيث يحب الناس أن يتعرفوا على الأفكار والمواضيع الجديدة، إذا كنت ستروي قصة وكانت متوقعة تمامًا، فأنت تخوض معركة خاسرة، ومن المقبول تمامًا البحث عن مصدر إلهام من مقاطع فيديو أخرى، ولكن من المرجح أن تؤدي سرقة أدبياتك إلى جعل مقاطعك تبدو وكأنها نسخة رخيصة بدلاً من تحوّل عبقري لفكرة شخص آخر.

حيث تعتبر استعارة أفكار الآخرين غير فعالة بشكل خاص إذا قررت نسخها من شيء انتشر بالفعل، وسواء كان الأمر يتعلق بوضع الشخصيات في حبكة فريدة من نوعها أو استخدام أسلوب فني جديد للرسوم المتحركة الخاصة بك، فإن عدم القدرة على التنبؤ يعد دائمًا أمرًا جيدًا.

نصائح لإنشاء محتوى فيديو فعال لوسائل التواصل الاجتماعي

فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعدك في إنشاء محتوى فيديو أفضل لشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد:

1. استخدام الإشارات المرئية المذهلة

كلما كان مقطع الفيديو الخاص بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية، زادت فرصة النجاح، يمكن القيام بذلك عن طريق استخدام الألوان الجريئة والتقاط الصور واستخدام المتحدثين الرسميين المعروفين في محتوى الفيديو الخاص بك، حيث تعتبر الإشارات المرئية مهمة لأنه في كثير من الأحيان، يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو على كتم الصوت ويمكن أن تكون هذه الإشارات المرئية عامل جذب يحافظ على تفاعل جمهورك.

2. إضافة نص أو تعليق

كما ذكرنا أعلاه، ربما يشاهد جزء كبير من جمهورك محتوى الفيديو الخاص بك على كتم الصوت، ومن ثم تحتاج إلى تسهيل فهم رسالتك بدون صوت قدر الإمكان، حيث أنه ستزود النصوص والتعليقات التوضيحية والترجمات المصاحبة جمهورك بالمعلومات التي يحتاجونها لإنشاء اتصال بين المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية، وتساعد أداة التسمية التوضيحية الجديدة من (Facebook) على جعل إنشاء التسميات التوضيحية أمرًا سهلاً ومريحًا للغاية.

3. انشاء فيديو عالي الجودة

الفيديو عالي الجودة ضروري للغاية لجذب اهتمام جمهورك، هذا هو ما سيجعل جمهورك يستمر بل ويريد متابعتك لمزيد من المحتوى عالي الجودة، حيث أنه من المؤكد أن لقطات الفيديو منخفضة الإضاءة غير مقبولة في عالم اليوم.