لماذا ننشئ إعلانات المحتوى المدعوم من لينكد إن LinkedIn؟

ربما سمعت أن إعلانات اللينكد إن (LinkedIn) باهظة الثمن، وقد يكون هذا صحيحًا. ولكن جزءًا من سبب ذلك قد يكون عدم استخدام الأشخاص للمجموعة الصحيحة من أشكال الإعلانات وعروض الأسعار.
المحتوى المدعوم: هو تنسيق جيد في منتصف الطريق، إنه ليس نوع إعلان اللينكد إن (LinkedIn) الأقل تكلفة، وبالتأكيد ليس النقرات الأكثر تكلفة على لينكد إن (LinkedIn) يمكنك الحصول على قدر كبير من الوصول بأسعار متوسطة. إن إعلانات المحتوى المدعوم هي أيضًا متعددة الاستخدامات؛ يمكنك تشغيل إعلانات فيديو أو دائري أو إعلانات نموذجية رئيسية منها.

إنشاء حملة اللينكد إن الجديدة:

البدء بفتح لوحة معلومات مدير الحملة. النقر فوق مجموعة الحملات التي تريد استخدامها، ثم النقر فوق إنشاء حملة ثم اختيار هدفًا لحملتنا ثم الانتقال إلى زيارات الموقع.

تحديد استهداف الجمهور:

إعداد الاستهداف:

 مثلاً أننا نعلن عن مؤتمر تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ونريد استهداف جمهور من المسوقين عبر الشبكات الاجتماعية. سننظر في كيفية القيام بذلك من خلال سمات جمهور اللينكد إن (LinkedIn) الشركة وخبرة العمل والاهتمامات والسمات.

في قسم الجمهور، نقم بالتمرير لأسفل وصولاً إلى من هو جمهورنا المستهدف؟ ونحدد “سمات الجمهور” على اليسار. وبعد ذلك، نختار “خبرة العمل” على اليمين ثم “مهارات الأعضاء”.
الآن نرى مربع بحث يمكننا استخدامه للعثور على مهارات أعضاءاللينكد إن (LinkedIn) لاستهدافها. الحملة تريد الوصول إلى المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لذا نكتب “وسائل التواصل الاجتماعي” في مربع البحث. سيُظهر لك اللينكد إن (LinkedIn) بعد ذلك المهارات المتعلقة بمصطلح البحث بما في ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين الوسائط الاجتماعية والإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقياس الوسائط الاجتماعية.
إذا تم تحديد المهارات الأربع المذكورة أعلاه، فسنحصل على حجم جمهور مستهدف يبلغ 8.5 مليون شخص، وهو عدد كبير جدًا. ونوصي عمومًا بحجم جمهور يتراوح بين 20000 و 80000. لتأهيل هؤلاء الأشخاص بشكل أكبر، انقر فوق تضييق نطاق الحضور.
لنفترض أن الشركات التي يقل عدد موظفيها عن 10 موظفين ليس من المرجح أن ترسل ممثلًا إلى مؤتمرك، لذا فأنت تريد تضييق نطاق جمهورك حسب حجم الشركة. فضمن سمات الجمهور، اختر الشركة ثم حجم الشركة.
حدد الآن جميع الخيارات التي تتيح لك استهداف الشركات التي تضم 51 موظفًا أو أكثر. وأثناء إجراء تغييراتك، يعيد اللينكد إن (LinkedIn) حساب حجم جمهورك المستهدف، والذي يبلغ الآن 4.3 مليون.
نريد أيضًا تضييق نطاق الجمهور حسب الأقدمية، لذا ننقر فوق تضييق نطاق الجمهور مرة أخرى. هذه المرة، بالنسبة لسمات الجمهور، اختر الخبرة الوظيفية ثم الأقدمية الوظيفية.
بينما يمكن لأي شخص الحصول على قيمة من حضور مؤتمر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فأنت تريد التركيز فقط على المديرين لهذه الحملة. حدد مربع الاختيار للمدير وسيقل حجم جمهورك المستهدف إلى 570.000، وهو لا يزال أعلى قليلاً مما تريده.
الخطوة التالية هي التصفية حسب الاهتمامات، لذا انقر فوق تضييق نطاق الجمهور مرة أخرى. ضمن سمات الجمهور، اختر الاهتمامات والسمات ثم اهتمامات الأعضاء ثم التسويق والإعلان ثم التسويق الرقمي. فإذا نظرت في هذه الاهتمامات، فسترى اهتمامًا بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. حدد هذا الاهتمام للوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا مع منشورات على اللينكد إن (LinkedIn) حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

الآن حجم جمهورك المستهدف هو 47000، وهو ضمن النطاق الذي تريده. والآن بعد أن حددت جمهورك، فإن الخطوة الأخيرة في تحديد جمهورك هي التأكد من إلغاء تحديد تمكين توسيع الجمهور.

تحديد نوع الإعلان المدعوم:

التالي هو اختيار شكل إعلان اللينكد إن (LinkedIn) الخاص بك. ويمكنك عمل عرض دائري (مشابه لـ Facebook) أو مقطع فيديو، لكنني أوصي دائمًا بالالتصاق بصورة واحدة. مع الفيديو، تحتاج إلى الإبداع ويكون الفيديو باهظ الثمن على اللينكد إن (LinkedIn). تعني الرف الدائري أنه يتعين عليك إنشاء إعلانات متعددة في كل مرة تنشئ فيها إعلانًا واحدًا ولا يمنحك الكثير من مزايا الأداء.
ضمن التنسيب، ترى خيار تمكين (LinkedIn Audience Network). يمكن أن يكون تحديد هذا الخيار مفيدًا إذا كان لديك جمهور صغير تحاول الظهور فيه قدر الإمكان. ومع ذلك، مع حجم جمهور مستهدف يبلغ 47000، لا أعتقد أنك بحاجة إليه.

تحديد الميزانية والجدول الزمني الخاص بك:

في قسم الميزانية والجدول الزمني، عيّن الميزانية اليومية التي تناسبك. ويمكن أن تصل إلى 10 دولارات في اليوم. بالنسبة إلى نوع عرض الأسعار، يوصى بالبدء بتكلفة النقرة، لأنها الطريقة الأقل خطورة للقيام بذلك. والتأكد من إلغاء تحديد خانة الاختيار تحسين عرض التسعير الخاص بي للحصول على مزيد من النتائج للبدء بها. وعندما يتم التحقق منه، سيستخدم اللينكد إن (LinkedIn) مجموعة البيانات الخاصة به لتحديد من يجب أن يرى الإعلانات من بين جمهورك المستهدف. وللحصول على مجموعة مستوى من هذا الجمهور وكيفية استجابتهم لإعلاناتك، لا تريد إجراء أي نوع من التحسين حتى الآن.

بالنسبة لمبلغ العطاء، سيوصي اللينكد إن  (LinkedIn) بشيء يبدو مرتفعًا جدًا (15.87 دولارًا لكل نقرة في هذه الحالة. إذا كنت تريد معرفة مدى الانخفاض الذي يمكن أن ينخفض ​​به موقع اللينكد إن (LinkedIn)، فاكتب 2 دولارًا هنا، وسيعود اللينكد إن (LinkedIn) ويقول شيئًا مثل، “يجب أن يكون عرض التسعير الخاص بك 6.76 دولارًا على الأقل.”

إنشاء إعلان ممول على اللينكد إن (LinkedIn):

أنت الآن جاهز لإعداد إعلانك. في الشاشة التالية، انقر فوق إنشاء إعلان جديد. ابدأ بإدخال النص التمهيدي، وهو أهم جزء في إعلان المحتوى المدعوم. تحتاج إلى نقل نقطتين رئيسيتين هنا:

• أخبر الناس لماذا يجب أن ينتبهوا.
  
• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل “سجل الآن”.

في حقل عنوان (URL) المقصود، اكتب عنوان (URL) الكامل الخاص بك باستخدام معلمات (UTM) (إذا كنت تتبعها).
بمجرد إضافة عنوان (URL) المقصود الخاص بك، ستلتقط اللينكد إن( LinkedIn) الصورة الأولى على تلك الصفحة، وتستخدم علامة العنوان كعنوان رئيسي، وتدرج الوصف التعريفي للصفحة كوصف للإعلان.
لإدراج صورة مختلفة، انقر فوق X لإزالة الصورة الموجودة. ثم انقر فوق تحميل وانتقل إلى الصورة التي تريد استخدامها، والتي يجب أن يكون عرضها 1200 بكسل وطول 627.
بالنسبة إلى العنوان، نود أن نصف ما يحصل عليه الأشخاص (ما هو العرض) بالإضافة إلى تسميته. ويمكن أن يكون الوصف هو ما تريد لأنه لسبب ما لا يمكن رؤية هذا الحقل في أي مكان.
أخيرًا، حدد عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA). للإعلان عن مؤتمر قد يكون (CTA) الخاص بك شيئًا مثل (Learn More) أو (Register) أو الحضور.
عند الانتهاء من إعداد إعلانك، انقر على إنشاء. لاحظ أنه عند تحديد مربع الاختيار “إضافة إلى الحملة”، ستتم إضافة هذا الإعلان تلقائيًا إلى الحملة التي تنشئها.

إطلاق حملتك على اللينكد إن (LinkedIn):

ستشاهد الآن حالة إعلانك، وهي “حملة مسودة”. وبمجرد النقر فوق “التالي”، ستتاح لك الفرصة لإطلاق هذه الحملة وهذا الإعلان. يعرض اللينكد إن (LinkedIn) جميع الخيارات التي حددتها حتى تتمكن من مراجعتها. إذا كان كل شيء يبدو جيدًا، فاضغط على (Launch Campaign) وستبدأ هذه الحملة.