اقرأ في هذا المقال
- ما المقصود بتسويق المحتوى
- ما المقصود بالتأليف والنشر
- الفرق بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات
- بعض المشاكل في تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات
- أهمية استخدام كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى معًا
لقد أثار تسويق المحتوى نهضة في إنتاج المحتوى الأصلي على الإنترنت، لكن الكثير من الناس قد نجدهم مرتبكون بشأن مصطلح “تسويق المحتوى”، حيث أنهم يتساءلون ماذا يعني ذلك بالضبط، كما أنهم يتساءلون أيضًا عما إذا كان هو نفس الشيء مثل كتابة الإعلانات، أي أنه بعد كل شيء قد تبدو متشابهة، علماً أن كلاهما يتضمن كتابة وإنتاج محتوى لموقع ويب، لكن في الواقع، يعتبر تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات استراتيجيتين مختلفتين تمامًا.
ما المقصود بتسويق المحتوى
تسويق المحتوى هو أي محتوى أصلي جديد تم إنشاؤه بواسطة عملك لهدف طويل الأجل يتمثل في جذب عملاء جدد، ويمكن أن يتخذ هذا المحتوى أي عدد من الأشكال، بما في ذلك: (مشاركات المدونة والعناصر والمدونة الصوتية وأشرطة فيديو وأوراق بيضاء والكتب الإلكترونية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني).
إنّ جميع هذه الأشكال تعتبر فرصة تساعدنا على أن نتواصل بشكل مباشر مع الجمهور الخاص بنا، حيث نقوم بتصميم تسويق المحتوى من أجل جذب الأشخاص المهتمين بالمنتجات أو الخدمات التي نقوم بالتسويق لها من خلال قيامهم بالبحث عنها عن طريق الويب، وإقناعهم تدريجيًا بأن شركتك جديرة بالثقة ومفيدة.
ما المقصود بالتأليف والنشر
يعتبر مثل تسويق المحتوى، تعد كتابة الإعلانات أيضًا شكلاً من أشكال إنشاء المحتوى، لكنها ليست ذات أبعاد مثل تسويق المحتوى، لأنها تتكون فقط من محتوى مكتوب، حيث أنها تشير كتابة الإعلانات إلى الكلمات التي تملأ موقعك وتحفز الزائر على القيام بشيء ما على الفور.
هذه طريقة أخرى للتفكير في الأمر، وتعد كتابة الإعلانات في الأساس عبارة عن عرض ترويجي لما نقوم ببيعه، ويتم تضمينه في صفحات عدة، لذلك قد تشمل كتابة الإعلانات الخاصة بك ما يلي:
محتويات كتابة الإعلانات
- مقدمة لعملك وكيف جاء.
- وصف لمنتجاتك أو خدماتك.
- أي جزء مفصل من المحتوى مكتوب حول منتج معين.
- العناوين في أعلى صفحاتك.
- البريد الإلكتروني الترحيبي الذي ترسله إلى الأشخاص المشتركين في قائمتك.
أيضًا، يمكن في الأساس اعتبار أي محتوى مكتوب تنشره على موقع الويب الخاص بك لمحاولة جعل شخص ما يفعل شيئًا ما أو يقرأ شيئًا ما أو يشتري شيئًا ما بمثابة كتابة نصوص.
الفرق بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات
إليك طريقة واحدة للتمييز بين كتابة الإعلانات مقابل كتابة النصوص وتسويق المحتوى، فكر في كتابة الإعلانات كمجموعة متوازنة، تحتوي على كل الأشياء التي تحتاجها لإثراء ودعم موقعك:
- دعوات قوية للعمل.
- معلومات قيمة.
- معلومات التسعير والتكلفة.
وفكر في تسويق المحتوى، من ناحية أخرى، على أنه داعم لهذه المجموعة، ليس من الضروري وجود موقعك، ولكن يمكن أن يغري الناس بالبقاء والاستهلاك أكثر، إنها أيضًا مقدمة رائعة لأي مجموعة متوازنة، أي كتابة الإعلانات الخاصة بك.
كما يختلف أسلوب الكتابة لكلا النوعين من المحتوى، علماً أن تسويق المحتوى يرغب بأن يتميز ويكون هو الأكثر إبداعًا وحرية في اليث أو النشر، ولربما يتبع أسلوبًا يتميز بعدم الرسمية، وعادةً ما تكون كتابة الإعلانات أكثر وضوحًا، لأنها مصممة لنقل المعلومات المهمة وتحفيز الزوار على اتخاذ الإجراءات.
بالإضافة إلى ذلك، تهدف كتابة الإعلانات إلى إقناع زوارك باتخاذ بعض الإجراءات على الفور، حيث أن الهدف من تسويق المحتوى هو تحفيز التحويل طويل الأمد، وليس دفع الناس ليصبحوا عملاء على الفور، ويوفر تسويق المحتوى قيمة طويلة الأجل، بينما تشجع كتابة الإعلانات على اتخاذ إجراءات فورية.
بعض المشاكل في تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات
فيما يلي بعض المشكلات الشائعة التي يمكنك مواجهتها مع محتوى موقعك، لنقم بإلقاء نظرة سريعة لمعرفة ما إذا كنت بحاجة إلى معالجة أي منها:
- وجود عناوين مملة.
- لا توجد دعوات للعمل.
- عدم وجود صوت متسق في جميع أنحاء الموقع.
- جودة منخفضة.
- محشو بالكلمات الرئيسية.
- المحتوى الذي يمثل “مبيعات” للغاية، أي أنه يصعب بيعه بدلاً من نقل المعلومات.
- محتوى لا يساعد العميل المحتمل بأي شكل من الأشكال.
سواء كنت تبحث في جزء من كتابة الإعلانات أو محاولة تسويق المحتوى الأخيرة، يجب أن تكون حريصًا جدًا على تجنب هذه المشكلات، لأنها يمكن أن تزعج كل من الزوار ومحركات البحث.
أهمية استخدام كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى معًا
أفضل نهج لاستخدام كل من كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى هو السعي لتحقيق التوازن بين الاثنين، هذا لأنّ كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى يمكن أن يكمل كل منهما الآخر بشكل جيد، على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة تسرد خيارات التسعير لبضائعك، فيمكنك ربط ذلك من منشور مدونة أكثر عمومية حول كيفية العثور على أفضل سعر لمنتج معين، وهناك عطاء وأخذ هناك يجمع موقع الويب الخاص بك معًا، ويشجع أولئك الذين يستهلكون المحتوى المفيد الخاص بك على الاستمرار في استهلاك الكتابة الإعلانية الموجهة نحو المبيعات.
نظرًا لأن تسويق المحتوى يعتمد على استراتيجية طويلة المدى لتعريف زوارك بنشاطك التجاري والقيمة التي يمكنك إضافتها إليهم، فمن المثالي استخدام المحتوى في الجزء العلوي من مسار المبيعات، ويمكنك بعد ذلك الارتباط بصفحات ذات كتابة نصوص أقوى تنقل هؤلاء الزوار إلى أسفل مسار التحويل إلى النقطة التي سيتحولون عندها.
بدون كتابة الإعلانات في شكل عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، من المحتمل أن تجد أن تسويق المحتوى الخاص بك لا ينتج عنه أي تحويل، ولكن يجب أيضًا أن تكون حريصًا على عدم الظهور بمظهر قوي جدًا في المحتوى الخاص بك، لأن الأشخاص الذين يجدونها من محركات البحث لن يرغبوا في التحويل على الأرجح حتى يعرفوا المزيد عنك، الهدف النهائي من كتابة الإعلانات وتسويق المحتوى هو نفسه: إشراك عملاء جدد، حيث يمكنك وضع ذلك في الاعتبار بغض النظر عما تفعله، سواء أكان ذلك كتابة رسالة بريد إلكتروني تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو إنشاء منشور مدونة.
في حال أنك قد قررت أن تبحث عن من يساعدك في إنشاء محتوى مقنع وفريد أو كتابة نصوص لموقع الويب الخاص بك وكنت متأكدًا من أنه قد كان لديك ما يلزم لصياغة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي ستثبت فعاليتها، يمكنك طلب المساعدة من شركات مختصة لديها خبراء في إنشاء المحتوى.
حيث يمكنك أن تحقق من خدمة كتابة نصوص مواقع الويب الخاصة بهذه الشركات معرفة كيف يمكن لفريق الكتاب المخصص لديهم إنتاج نسخة رائعة لموقعك على الويب، أو عرض حزم تسويق المحتوى الخاصة بهم لمعرفة كيف يمكنك إنشاء محتوى مقنع وفريد وجدير بالمشاركة لعملك بتكلفة سعر معقولة.
