ما هي الكلمات الرئيسية الواجب استخدامها حسب SEO

الكلمات الرئيسية مهمة جدا لتحسين محرك البحث (SEO). إنها الطريقة التي يجد عملاءك بها موقعك. وإذا لم تقم بتحسين صفحاتك بشكل صحيح لاستهداف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، فلن تدفع حركة مرور مؤهلة إلى موقعك.

يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مهمة شاقة، خاصة إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ. وقد تواجه صعوبة في العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة، وتتساءل دائمًا، “ما الكلمات الرئيسية التي يجب أن أستخدمها؟” أو “كيف أختار أفضل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟” تابع القراءة لمعرفة كيفية العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة لتحسين محركات البحث (SEO) لشركتك ومكانتك.

ما الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يجب أن أستهدفها على موقعي

تعتمد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها كليًا على عملك وأهداف تحسين محركات البحث.  إذا كنت لا تعرف ما تريد تحقيقه بجهود تحسين محركات البحث، فمن الصعب تحديد الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة لعملك. ومع وجود هدف واضح، من ناحية أخرى، ستكون مجهزًا بشكل أفضل لاختيار الكلمات الرئيسية التي توجه إستراتيجية تحسين محركات البحث في الاتجاه الصحيح. وبينما قد يكون هدفك العام هو زيادة حركة المرور على موقع الويب، حاول تضييقه بشكل أكبر.

نصيحة: ما نوع حركة المرور التي تريدها؟ هل تبحث عن زوار جاهزين للشراء، أم ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ هل جمهورك المستهدف محدد للغاية، أم أنك تتطلع إلى جذب مجموعة سكانية واسعة؟ ما السرعة التي تريد أن ترى النتائج؟ هل يمكنك أن تأخذ وقتك في بناء مُحسّنات محرّكات البحث على موقعك، أم أنك بحاجة إلى نتائج سريعة؟

من خلال الإجابة على هذه الأسئلة، سيكون لديك فكرة أفضل عن نوع الكلمات الرئيسية التي ستعمل بشكل جيد لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

كيفية اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

بعد تحديد أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، حان الوقت لبدء إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الرئيسية الخاصة بك. حيث يعمل جدول البيانات القابل للتصدير بشكل رائع لهذا الغرض. باستخدامه، يمكنك فرز الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ومقارنتها بسرعة.

من المفيد أيضًا الاحتفاظ بقائمة تشغيل بالكلمات الرئيسية المحتملة لتحسين محركات البحث لعملك، بحيث يمكنك تحديثها بسهولة أثناء التنقل.

1. تحديد الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل في نتائج البحث

أولاً، تحقق من الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل لاستخدام أدوات مثل (Ahrefs و Google Search Console). حيث أنه هذه طريقة رائعة لتحديد الموضوعات التي تلقى صدى لدى جمهورك، وستمنعك من إنشاء محتوى مكرر. يمكنك أيضًا تحديد الصفحات ذات الترتيب المنخفض التي تحتاج إلى (TLC) وإعادة تحسينها لاستعادة تصنيفات البحث القيمة.

عند النظر إلى الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها، فكر في:

• ما الكلمات الرئيسية التي تنتج أعلى التصنيفات والتحويلات؟

• هل يجب علي إنشاء صفحات جديدة لاستهداف الموضوعات ذات الصلة التي قد تهم جمهوري؟

• هل يمكنني إضافة كلمات رئيسية ذات صلة إلى صفحات أو منشورات موجودة؟

2. دراسة المنافسة

ستحتاج أيضًا إلى تقييم تصنيفات المنافسين. باستخدام أدوات مثل أداة فجوة المحتوى الخاصة بـ (Ahrefs)، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك على أنها لا تفعل ذلك. ويمكن أن يكشف تقييم تصنيفات المنافسين عن منجم ذهب من الكلمات الرئيسية المحتملة لتحسين محركات البحث لمكانتك.

ستحتاج أيضًا إلى البحث في مستوى المنافسة لكل كلمة من كلماتك الرئيسية. وتميل الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير إلى الحصول على مستويات عالية من المنافسة، مما يجعل ترتيبها في نتائج البحث أكثر صعوبة. يمكن أن يساعدك تحديد ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية تستحق المنافسة على تحديد أولويات استهداف الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى قيم لعملك.

3. طرح مواضيع الكلمات الرئيسية العصف الذهني

بعد ذلك، قم بطرح أفكار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. أفضل طريقة لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها هي الخروج ببعض فئات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي تتوافق مع عملك وأهدافك. قم بعمل قائمة بالموضوعات ذات الصلة (فكر فيها من منظور جمهورك المستهدف).

لنفترض أنك شركة تصميم صوتي تنتج مقطوعات موسيقية ومؤثرات صوتية. يمكن أن تكون فئات الكلمات الرئيسية العامة:

• عشرات الموسيقى.

• مؤثرات صوتية.

• التمثيل الصوتي.

كيفية تجميع كلماتك الرئيسية

تأكد من قيامك بإنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك، حيث تقوم بتجميع كلماتك الرئيسية وفقًا لما يلي:

• المواضيع.

• القصد من الكلمات الرئيسية.

• حجم البحث ومستوى المنافسة

4. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية، فستحتاج إلى استخدام أدوات مثل مستكشف الكلمات الرئيسية من (Moz و AnswerThePubli و LSIGraph). تُعد هذه الأدوات طرقًا رائعة لإنشاء كلمات رئيسية جديدة وطرحها.

ستخبرك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة بأشياء مختلفة، ولكن بشكل عام، يمكنك العثور على معلومات حول الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ذات الصلة وحجم البحث وتكلفة النقرة (CPC). وبعد إنشاء قائمة كلمات رئيسية، حان الوقت للبدء في تضييقها، بحيث تتطابق الكلمات الرئيسية التي تستهدفها مع أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

5. البحث عن مكانتك

إن التخصص في سوق متخصصة سيجلب موقعك أكبر عدد من الزيارات والمبيعات. وسيؤدي العثور على تخصص واستهداف هذه الكلمات الرئيسية المتخصصة إلى ثلاثة أشياء لشركتك:

• يجعلك الخبير في مجالك.

• انخفاض المنافسة للعملاء والكلمات الرئيسية

• جلب حركة مرور أكثر قيمة (تلك الجاهزة للتحويل).

• ابحث أيضًا عن نقاط البيع الفريدة لشركتك (USPs). ضع في اعتبارك ما يجعل شركتك فريدة من نوعها:

• ما الذي يمكنك فعله أفضل من المنافسة؟

• ما الذي يمكنك تقديمه وليس في السوق؟

على سبيل المثال، يمكن أن تنتج شركة تصميم الصوت الخاصة بك أصوات خيال علمي جديدة أو مصادر صوت يصعب تسجيلها مثل الأسلحة أو المركبات الكبيرة مثل الطائرات. من ناحية أخرى، يمكن أن تكون شركتك ماهرة جدًا في إنتاج أصوات أصلية حتى في المواعيد النهائية الضيقة.

6. ابحث عن كلمة رئيسية جيدة

إن تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها هو كل ما يتعلق بإيجاد توازن بين:

• الكلمات الرئيسية المتعلقة بنشاطك التجاري ومنتجاتك وخدماتك.

• الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك عبر الإنترنت.

• الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأقصى وإمكانية التحويل.

يجب أن تكون كلماتك الرئيسية مزيجًا من نية المستخدم والحجم. يجب أن يتم البحث عنها بشكل كافٍ لجلب حركة المرور فعليًا إلى موقعك، ولكنها تحتاج أيضًا إلى جلب النوع الصحيح من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك – حركة مرور يمكنك بسهولة توجيه مسار المبيعات إلى المعاملة.

7. اختيار الكلمات الرئيسية التي تلقى صدى لدى جمهورك

سيأتي أفضل بحث عن الكلمات الرئيسية عندما تعرف جمهورك. اسأل نفسك: “كيف يبدو الزائر المثالي؟” على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف منتجي ألعاب الفيديو ، فيمكن أن يبدوا كما يلي:

• ذكر

• 31 سنة

• 5 سنوات في الصناعة

• خريج جامعي

8. البحث في نية البحث وراء الكلمات الرئيسية SEO

يشير القصد من البحث إلى سبب قيام الأشخاص بالبحث أو ما يحاولون العثور عليه عبر الإنترنت. يجب أن يكون البحث عن هدف البحث عن كلمتك الرئيسية شيئًا تقوم به خلال عملية تحسين محركات البحث، ولكن يمكن أن يساعدك أيضًا في تضييق قائمة كلماتك الرئيسية.

9. اختر مزيجًا من مصطلحات الرأس والكلمات الرئيسية طويلة الذيل

امزج مصطلحات الرأس والكلمات الرئيسية طويلة الذيل عند اختيار الكلمات الرئيسية. مصطلحات الرأس هي كلمات رئيسية قصيرة وتنافسية وذات حجم كبير مثل “تصميم الصوت”. من الصعب ترتيبها، لكن لا يضر استهدافها على أي حال طالما أنك تقوم أيضًا بتضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل. ذيول طويلة هي التي ستجلب حقًا حركة المرور إلى موقعك.

إنها كلمات رئيسية للمحادثة تميل إلى أن تكون أطول من ثلاث كلمات، على سبيل المثال “فولي فنان لألعاب الفيديو”. إنها أيضًا بعض من أفضل الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها. إنها أقل قدرة على المنافسة في الترتيب، وهي تُظهر نية المستخدم أفضل بكثير من مصطلحات الرأس، لذلك يسهل استهدافها بالمحتوى ذي الصلة.

10. إجراء بحث عن المحتوى الموجود

قبل الانتهاء من الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي تريد استهدافها، تأكد من عدم وجود محتوى موجود يستهدف المصطلحات نفسها. في كثير من الأحيان، ستكشف عن الصفحات الموجودة أثناء المراحل الأولى من البحث عن الكلمات الرئيسية، ولكن من المفيد إجراء بحث نهائي في موقعك للتحقق من الصفحات التي تستهدف الكلمات الرئيسية في قائمتك. قم بإجراء بحث عن الموقع باستخدام عوامل تشغيل الموقع على بحث (Google).

11. لا تنس الكلمات الرئيسية الموسمية

ضع في اعتبارك الاتجاهات والمواقع الموسمية. حيث تعتبر الأحداث السنوية للمناطق المختلفة طريقة رائعة لجذب حركة المرور إلى موقعك، مما يمنحك زيادة في المبيعات في ذلك الوقت من العام (فكر في مبيعات الجمعة البيضاء).

12. تعيين كلمات رئيسية سلبية (للحملات الإعلانية المدفوعة)

بالنسبة لحملات الدفع بالنقرة (PPC)، قم بعمل قائمة بالكلمات الرئيسية التي لا تريد ترتيبها. بمعنى آخر، هذه عمليات بحث لا تريد أن يظهر فيها المحتوى الخاص بك، خاصةً إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة أوسع من استعلام البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية “مصمم الصوت” لتقديم معلومات وخدمات لهذه الكلمة الرئيسية ، فمن المحتمل أنك لا تريد أن تظهر كنتيجة بحث عن “متطلبات تعليم مصمم الصوت”. الكلمات الرئيسية السلبية مفيدة بشكل خاص في الحملات الإعلانية المدفوعة.

13. تحليل نتائج استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك SEO

تحقق لمعرفة مستوى أداء المحتوى والحملات الإعلانية الخاصة بك. يمكنك استخدام أدوات مثل (Google Analytics) أو (Ahrefs) للقيام بذلك. في السنوات الخمس الماضية، حققنا 3 مليارات دولار من العائدات لعملائنا.