اقرأ في هذا المقال
يقارن معدل النقر للفتح (CTOR) عدد النقرات الفريدة بعدد النقرات الفريدة. ويشير هذا الرقم إلى مدى فعالية أداء رسالة البريد الإلكتروني والتصميم والمحتوى، وما إذا كان قد خلق اهتمامًا كافيًا بالمستلم لاتخاذ إجراء.
معدل النقر للفتح CTOR
على عكس نسبة النقر إلى الظهور، فإن معدل النقر للفتح هو عدد النقرات من عدد مرات الفتح (بدلاً من عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تم تسليمها). ويمنحك هذا مقياسًا أفضل لكيفية تأثير التصميم والرسائل على جمهورك، نظرًا لأن هذه النقرات هي فقط من الأشخاص الذين شاهدوا بريدك الإلكتروني بالفعل.
على عكس نسبة النقر إلى الظهور، فإن معدل النقر للفتح هو عدد النقرات من عدد مرات الفتح (بدلاً من عدد رسائل البريد الإلكتروني التي تم تسليمها). يمنحك هذا مقياسًا أفضل لكيفية تأثير تصميم البريد الإلكتروني والرسائل على جمهورك، نظرًا لأن هذه النقرات هي فقط من الأشخاص الذين شاهدوا بريدك الإلكتروني بالفعل. بمجرد أن تفهم (CTOR)، قد تحتاج إلى نصائح حول جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر قابلية للنقر للمشتركين.
نصائح حول جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر قابلية للنقر للمشتركين
- أولاً، يجب أن يكون بريدك الإلكتروني قابلاً للفحص مثل منشور مدونة، نظرًا لأن غالبية المشتركين يقومون بفحص علب الوارد الخاصة بهم والرسائل الموجودة بداخلها. وهذا يعني نسخًا واضحة ومقاطعًا قابلة للقراءة وعناوين رئيسية وصورًا واضحة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون المعلومات الأكثر أهمية هي الأولى، ويجب أن يتحول البريد الإلكتروني بشكل طبيعي إلى (CTA).
- CTA هي اختصار لكلمة (Call to Action) والتي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما مثل الشراء أو النقر على صفحة معينة.
- على سبيل المثال، قد يكون لديك عنوان رئيسي يعلن عن منتج جديد، جزء كبير من نسخة تصف ما يفعله المنتج الجديد، متبوعًا بـ (CTA) وهي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للمشتركين للنقر عليها ورؤية المنتج في متجرك.
- في النهاية، تريد أن ينقر القراء على (CTA)، لذا تأكد من اختبار الخيارات المختلفة للمشتركين لديك. يمكنك اختبار أ / ب سطور الموضوع ونسخ الحث على الشراء وألوان الحث على الشراء وغير ذلك الكثير. ويمكنك أيضًا تخصيص رسائل البريد الإلكتروني عن طريق تقسيم قائمتك. على سبيل المثال، إذا كنت تنشئ رسائل بريد الكتروني لمؤسسة غير ربحية، فقد تبدو رسائل البريد الإلكتروني إلى المتبرعين شهريًا مختلفة عن رسائل البريد الإلكتروني لأولئك الذين لم يتبرعوا مطلقًا. من خلال فصل قائمتك بهذه الطريقة، فإنك توفر تجربة أكثر تخصيصًا، وتشجع على المزيد من الفتحات والمزيد من النقرات ومعدلات أفضل للنقر لفتح.
مثال: إذا فتح 100 شخص بريدك الإلكتروني، ونقر 11 شخصًا عليه، فسيكون لديك معدل نقر للفتح بنسبة 11٪.
