ماهية عملية تدقيق حملة الدفع بالنقرة PPC

إذا كان لديك بالفعل حملة الدفع بالنقرة (PPC) في مكانها الصحيح، من المحتمل أنك تقود الكثير من العملاء المحتملين لشركتك باستخدام واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق المتاحة. ومع ذلك، إذا كنت قد اعتمدت بالفعل إستراتيجية (PPC)، ولكنك لا ترى النتائج، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق شامل لخدمات الدفع بالنقرة (PPC). في هذه المقالة، سنتحدث عن كيفية إكمال تدقيق (PPC) لحملة شركتك لضمان أعلى أداء.

متى يجب أن يكون تدقيق PPC أولوية

ومع ذلك، هناك عدد قليل من الأطر الزمنية التي تعتبر أكثر أهمية من غيرها لتدقيق إستراتيجية (PPC) الخاصة بك:

• إذا كنت تواجه مشاكل.

• إذا لاحظت أن حملة (PPC) الخاصة بك لا تؤدي إلى نتائج ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق (PPC). يمكن أن يساعدك في إخبارك بما قد تكون عليه المشكلة ويعيدك إلى المسار الصحيح لتحقيق النجاح.

• إذا كنت قد غيرت استراتيجيتك للتو.

• إذا كنت قد أضفت للتو منتجات أو خدمات جديدة إلى قائمة العروض الخاصة بك، أو أسقطت بعض المنتجات أو غيرت إستراتيجية عملك، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق (PPC).

• عندما تحصل على منتجات وخدمات جديدة، ستحتاج إلى إضافة كلمات رئيسية تستند إلى تلك في حملتك في إعلانات (Google)، وستحتاج إلى التخلص من الكلمات الرئيسية في حملتك إذا لم تعد تبيع منتجًا معينًا.

• إذا كنت ترغب في جعل حملتك أكثر فعالية.

يريد الجميع حملة فعالة لتحسين قدرة شرائية (PPC)، وإذا شعرت أنه لا يوجد شيء خاطئ بالضرورة في حملتك، ولكن قد يكون أدائها أفضل، يمكن أن يساعدك تدقيق الدفع بالنقرة (PPC) في العثور على مجالات جديدة من الفرص.

ما الذي يمكن أن يفعله تدقيق PPC لحملتك

على غرار الطريقة التي تأخذ بها سيارتك إلى الميكانيكي لإجراء عمليات تفتيش روتينية، يجب عليك إجراء عمليات تدقيق (PPC) على حملتك بانتظام للتأكد من أنها تحقق أفضل النتائج لعملك.

يمكن أن يكشف تدقيق الدفع لكل نقرة (PPC) عن مجالات الفرص ونقاط الضعف في حملتك ويساعدك في نهاية المطاف في أكثر الحملات فاعلية.

قائمة مراجعة تدقيق PPC المكونة من 6 خطوات والمقاومة للفشل

نحن واثقون جدًا من قائمة مراجعة تدقيق (PPC) التي نطلق عليها اسم مقاومة الفشل. هناك دائمًا شيء ما يجب معرفته حول حملتك ، وفي كل مرة تقوم فيها بإجراء تدقيق قدرة شرائية (PPC)، ستجد على الأرجح مجالًا للتحسين.

لا تثبط عزيمتك غالبًا ما يكون إجراء تعديلات وتغييرات صغيرة على حملتك هو الفرق بين الحملة الناجحة والحملة الناجحة بشكل لا يصدق.

1. الحصول على كل ما تبذلونه من الأساس في صف واحد

قم بإجراء تدقيق فعال لنظام الدفع لكل نقرة (PPC) من خلال النظر إلى المعلومات الصحيحة أولاً. وتحديد نطاق تاريخ تدقيق قدرة شرائية. من ثم التأكد من أنك تبحث في النطاق الزمني الصحيح. حيث سترغب في البدء بتحديد المدة التي تم خلالها تشغيل حملة الدفع بالنقرة. إذا كنت قد غيرت حملتك للتو قبل أسبوع، فلن يكون لديك معلومات تحليلية كافية لاستخلاص استنتاجات قوية أو إنشاء تدقيق جيد لـ (PPC). يجب عليك التأكد من أن لديك ثلاثة أشهر على الأقل من التحليلات للنظر فيها قبل الغوص في تدقيقك.

حدد المعلومات التي تريد التركيز عليها: قبل أن تتمكن من إجراء تدقيق مفيد لحملة الدفع لكل نقرة (PPC)، عليك أن تقرر المعلومات التي تريد التركيز عليها. إذا لاحظت انخفاضًا في عدد النقرات، فركز على مؤشر الأداء الرئيسي المحدد (KPI). إذا كنت قد غيرت مظهر إعلانك مؤخرًا وسارت الأمور بشكل غير صحيح بعد ذلك، فقد يكون هذا هو ما تريد تدقيقه.

2. مراقبة حملاتك

الآن بعد أن أصبحت مستعدًا لجلسة تدقيق (PPC)، حان الوقت لإلقاء نظرة على حملاتك. حيث أنه عندما يتعلق الأمر بتنظيم إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك في إعلانات (Google)، فإن الحملات هي طريقة لتنظيم استراتيجيتك. اعتمادًا على كيفية هيكلة حملاتك، يمكنك إعداد استراتيجيتك لتكون أكثر أو أقل نجاحًا.

3. تعمق في مجموعاتك الإعلانية

المجموعات الإعلانية هي طريقة لتنظيم كلماتك الرئيسية المستهدفة حتى تتمكن من جذب نقرات من الجمهور المناسب. بدون استهداف الكلمات الرئيسية الصحيح، يكاد يكون من المستحيل الوصول إلى الأشخاص المناسبين بإعلاناتك.

 بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند تدقيق مجموعاتك الإعلانية

• عدم التركيز  فقط على الكلمات الرئيسية، بل ركز على الغرض من إعلاناتك. عندما يتعلق الأمر بمجموعاتك الإعلانية، فمن الضروري أن يكون لديك مجموعة منظمة من الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، لا يجب أن تستهدف الكلمات الرئيسية فقط من أجل استهدافها. انتبه دائمًا إلى نية المستخدم، وما يحاولون حقًا تحقيقه عندما يبحثون عن الكلمة الرئيسية التي تستهدفها.

• إلقاء نظرة ثانية على الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك. لضمان بقاء ميزانيتك كما هي، ضع في اعتبارك الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (CPC) لكل مجموعة من مجموعاتك. هل تنفق مبلغًا هائلاً على عروض الأسعار التي لن تفيد حملتك؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد ترغب في تقليصه أو زيادة حجمه اعتمادًا على الكلمة الرئيسية.

• النظر عن كثب إلى ميزانيتك. على غرار إلقاء نظرة ثانية على التكلفة القصوى للنقرة، ستحتاج أيضًا إلى النظر إلى أين يذهب الجزء الأكبر من ميزانيتك، وما إذا كان هذا هو المكان المناسب للاستثمار. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى المجموعات الإعلانية لا تعمل، حتى بعد زيادة ميزانيتك لها، فقد ترغب في تقليص حجمها. تحقق مرة أخرى من ميزانيتك من أجل الفعالية.

4. لا ننسى الإعلانات

يرتبط مظهر الإعلانات ومحتواها بدرجة كبيرة بما إذا كان شخص ما ينقر عليها أم لا. في كثير من الأحيان، تُترك الإعلانات لتجف دون اختبارها أو تعديلها. هذه طريقة واحدة لخسارة المال دون المحاولة.

يجب عليك اختبار A / B لإعلانات (PPC) الخاصة بك، مما يعني أنك ستختبر الإصدار A مقابل الإصدار B. لكل اختبار، ستقوم فقط بتعديل عنصر واحد للتأكد من أن النتائج قاطعة.

على سبيل المثال، لن ترغب في تغيير مظهر ومحتوى الإعلان لأنه إذا انتهى به الأمر إلى الأداء الرائع، فلن تعرف ما إذا كان ذلك بسبب المظهر المحدث أو المحتوى المحدث.

5. ادرس واختبر صفحاتك المقصودة

يمكن للصفحات المقصودة إجراء عملية بيع أو إنهاؤها، وأنت لا تريد أن يكون هذا هو الأخير. يجب عليك مراجعة صفحاتك المقصودة لتحديد ما إذا كانت تؤدي إلى زيادة المبيعات. إذا لم تكن كذلك، فقد تحتاج إلى تحديثها.

الصفحات المقصودة هي المكان الذي ينتهي فيه المستخدم عند النقر فوق أحد إعلاناتك. يجب أن تفكر في تضمين هذه العناصر في صفحاتك المقصودة:

• صورة المنتج التي ظهرت في إعلانك.

• معلومات المنتج (مثل المواد والأبعاد).

• تعليمات العناية بالمنتج.

• اختلافات حجم المنتج.

• سعر المنتج.

• مراجعات المنتج من عملاء آخرين.

إذا كان هناك شيء مفقود، يمكنك استغلال هذه الفرصة لزيادة تحويلاتك. اعتمادًا على المنتج أو الخدمة، لن تكون كل هذه العناصر قابلة للتطبيق، ولكن هذا مخطط أساسي رائع يجب اتباعه عند تدقيق صفحاتك المقصودة.

6. إنشاء خطة عمل

بعد اتباع الخطوات من 1 إلى 5، حان الوقت لتجميع تدقيق كامل مع خطة عمل. قم بتنظيم الملاحظات التي قمت بتدوينها حول كل منطقة من حملتك بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) في قائمة عناصر العمل. من هناك، يمكنك تقسيم عناصر العمل الخاصة بك إلى مستويات الأولوية حتى تعرف بالضبط ما يجب العمل عليه أولاً، وما يمكنك حفظه أخيرًا.