أفضل الممارسات لعمل فيديو على لينكد إن:
- تحسين الإعداد الخاص بك (Optimize your setup): قبل الانتقال إلى وضع (selfie) والضغط على زر التسجيل، إليك بعض الأشياء التي يجب عليك وضعها في عين الاعتبار:
- الإضاءة (Lighting): اختر مكانًا مضاء بشكل جيّد، فغالبًا ما يكون الضوء الطبيعي هو الأفضل، ولكن الضوء الاصطناعي يمكن أن يعمل بسهولة، فقط ابحث عن الأماكن المناسبة.
- موضع الكاميرا (Camera position): قُم باختيار موضع مناسب لالتقاط مقطع الفيديو بحيث تظهر بصورة لائقة، واضبط الحامل ثلاثي القوائم على هذا الأساس، وإذا لزم الأم قُم بإضافة بعض الكُتب حسب الحاجة.
- الكاميرا (Camera ): في حال قُمت بالتسجيل من هاتفك، استخدم الكاميرا الخلفية، حيثُ تحتوي معظم الهواتف على فتحات أكبر وتوفر دقّة أعلى في الكاميرا الخلفية، استخدم حامل ثلاثي القوائم أو حامل مؤقت للحفاظ على ثبات الكاميرا.
- الخلفية (Background): تجنب الخلفية المزدحمة أو المشتتة للانتباه واختر مكاناً هادئًا ومناسبًا، أيضًا، إذا كنت تقوم بالتصوير في بيئة مكتبية، فتأكّد من إخفاء المواد السرية وشعارات العلامات التجارية الأخرى بعيدًا؛ بحيث لا تريد تأييد أو تسويق علامة تجارية أخرى عن غير قصد نيابة عن شركتك.
- لغة الجسد (Body language): وجد عالم النفس ألبرت محرابيان في بحثه أن 55٪ من التواصل ينتقل من خلال لغة الجسد، وسبعة في المائة فقط من خلال الكلمات، و 38 في المائة من خلال النبرة، لذلك تدرب على السيناريو الخاص بك، وانظر مباشرة إلى الكاميرا وابتسم وتنفس بشكل طبيعي ولا تحاول التصنع.
- اهدف إلى جذب الانتباه من البداية (Aim to capture attention from the start): توصي لينكد إن (LinkedIn) بأن تتضمن مقاطع الفيديو لقطة خاطفة جاذبة للأنظار خلال أول 1-2 ثانية.
- اعرض المعلومات الأساسية مقدمًا (Put essential information upfront): توصلت أبحاث لينكد إن إلى أن الانتباه الذي يتضاءل بعد الثواني القليلة الأولى سينخفض عادةً بعد علامة العشر ثوانٍ، هذا مدعومًا بنتائج فيس بوك (Facebook)، والتي تُظهر أن 65 بالمائة من الأشخاص الذين يشاهدون الثواني الثلاث الأولى من مقطع فيديو على الفيس بوك سيشاهدون لمدة 10 ثوانٍ على الأقل، بينما سيشاهد 45 بالمائة فقط لمدة 30 ثانية.
خطّط لمُشاركة رسالتك، أو أظهر لجمهورك ما تُريد أن يراه في وقت مُبكّر، بهذه الطريقة تزيد من احتمالية ترك انطباع لدى المزيد من المشاهدين.
- تصميم لإيقاف الصوت (Design for sound off): يتم تشغيل ما يصل إلى 85 بالمائة من مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية بدون صوت، وهذا يعني أن معظم أعضاء لينكد إن (LinkedIn) سيشاهدون الفيديو الخاص بك كما لو كان فيلمًا صامتًا، استعد وفقًا لذلك من خلال تضمين الصور الوصفية والرسوم البيانية التوضيحية وحتى لغة الجسد التعبيرية.
- تضمين التسميات التوضيحية (Include closed captions): حتّى إذا لم يكن الفيديو الخاص بك يحتوي خطابًا ثقيلًا، فإنّ التّسميات التوضيحية ستجعل الوصول إليها أكثر سهولة وستزيد من فرصة الوصول إليها. لذلك، نظرًا لأن لينكد إن (LinkedIn) أضاف ميزة تسمية توضيحية مغلقة، فليس هناك أي عذر لعدم وجود عناوين مصاحبة لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
لإضافة تعليق (عنوان/ تسمية توضيحية)، اتبع الخطوات التالية:
– انقر فوق رمز الفيديو في مربع المشاركة على سطح المكتب واختر الفيديو الذي تريد مشاركته.
– عندما تظهر المعاينة، انقر فوق رمز التحرير في الجزء العلوي الأيمن لرؤية إعدادات الفيديو.
– انقر فوق تحديد ملف لإرفاق ملف الترجمة المرتبط. - تغيير اللقطة (Vary the shot): يمكن أن يصبح مقطع الفيديو الذي يتم تصويره على مرة واحدة مُملًّا، ومع انخفاض عدد المشاهدين في الثانية، يُعد تغيير اللقطة إحدى الطرق للحفاظ على تفاعلهم. حتّى لو كنت تصوّر مقابلة، بإمكانك استعارة كاميرا أخرى للتسجيل من زوايا مختلفة، أو قم بتصوير بعض اللقطات التوضيحية لاستخدامها تحت التعليق الصوتي.
- اختر طول الفيديو المناسب (Choose the right video length): وفقًا للينكد إن، فإن أنجح إعلانات الفيديو هي الإعلانات التي تقل عن 15 ثانية، لكن يُمكن أن تختلف الأطوال عندما يتعلّق الأمر بالفيديو الأصلي على لينكد إن (LinkedIn). اليك قليل من الامور لتاخذها بالاعتبار:
– للتوعية بالعلامة التجارية ومقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية، توصي لينكد إن بالحفاظ على الطول أقل من 30 ثانية.
– يجب أن تلتزم مقاطع الفيديو التي تحقق أهداف التسويق ذات مسار التحويل العلوي بطول (30-90) ثانية للفيديو.
– اختر مقطع فيديو أطول للإخبار عن علامة تجارية أو قصة منتج، وجدت دراسة على موقع لينكد إن أن الفيديو الطويل يمكن أن يجذب العديد من النقرات مثل الفيديو القصير إذا كان يروي قصة أكثر تعقيدًا.
– لا تتجاوز 10 دقائق، حيثُ يعتبر موقع لينكد إن (LinkedIn) أنّ 10 دقائق هي النقطة الفاصلة غير الرسمية للفيديو.
