هل نسبة مرات ظهور الإعلانات مهمة للإعلانات الغير مرغوب بها

(AdBlock Plus – ABP) هو أحد أشهر تطبيقات المتصفحات على الإنترنت. حيث إنه مصمم لحظر أي إعلان يمكن للإنترنت عرضه عمليًا، بما في ذلك (Facebook و YouTube) وحتى (Google). حيث أنه بالنسبة للمستخدمين، هذا يعني أنهم يحصلون على تجربة خالية من الإعلانات عند تصفحهم للإنترنت. ولكن بالنسبة إلى جهات التسويق، فإن هذا يعني إمكانية خسارة الأموال والعملاء المحتملين والوقت الثمين. وذلك لأن الإعلانات المحظورة يتم احتسابها ضمن إجمالي الدفع بالنقرة (PPC) والدفع مقابل المشاهدة (PPV) اختصار لكلمة (Pay Per View) – على الأقل بقدر ما تظهر لنا البيانات.

الآثار المترتبة على الإعلانات المحظورة

للوهلة الأولى، لا يبدو أن أدوات منع الإعلانات تمثل مشكلة كبيرة. إنها فقط تجعل الإنترنت يبدو أنظف قليلاً للأشخاص الذين لا يريدون مشاهدة إعلاناتك. وإذا كان الأشخاص لا يريدون مشاهدة إعلاناتك، فمن المحتمل ألا ينقروا عليها على أي حال. لذلك، فأنت تعمل بشكل أساسي على تحسين واستهداف جمهورك أكثر مما كنت عليه من قبل.

على الرغم من أنها قد تتخلص من مرات الظهور الضائعة، إلا أن العديد من المنافذ الإعلانية لا تزال تحسب الإعلانات المحظورة ضمن إجمالي مرات الظهور. لذلك، إذا كنت تدفع حسب الانطباع أو المشاهدة، فأنت تدفع فجأة أكثر مما كنت تقصده في الأصل. وحتى إذا كنت تدفع عن طريق النقرة، فسيظل معدل التحويل منخفضًا. ومن الممكن أن تحصل على مليون ظهور في الحملة ولكن كم من هؤلاء الأشخاص رأوها بالفعل؟ هذا ما يكافح العديد من المعلنين اليوم لاكتشافه.

لماذا يستخدم الناس خاصي حظر الإعلانات

يستخدم الأشخاص أدوات منع الإعلانات حتى لا يضطروا إلى تشتيت انتباههم أو إضاعة الوقت مع الإعلانات غير المرغوب فيها. حاليًا، يستخدم 615 مليون جهاز حاليًا AdBlock. مع وجود حوالي 3.2 مليار شخص يستخدمون الإنترنت في جميع أنحاء العالم، فهذا يعني أن حوالي 11 ٪ من مستخدمي الإنترنت يحظرون الإعلانات بنشاط.

بعض أدوات منع الإعلانات متطورة للغاية بحيث يمكنها إيقاف الإعلانات من بعض أكبر مزودي الإعلانات في العالم، بما في ذلك (Facebook) و (YouTube) وحتى (Google AdWords). لذلك إذا طبقت ذلك على الحملات الإعلانية عبر الإنترنت لشركتك، فستفقد 11٪ من جمهورك المحتمل (بافتراض تساوي جميع العوامل الأخرى).

هذا يعني أنك قد تدفع مبالغ زائدة على الإعلانات القائمة على مرات الظهور أو العرض بنسبة تصل إلى 11٪. قد لا يبدو هذا كثيرًا بالنسبة لحملة فردية، لكن هذه الحملات تتراكم بمرور الوقت. إذا كررت نفس الحملة الإعلانية 10 مرات، فهذا يعني أنك أنفقت ما يكفي من المال لعشر حملات إعلانية، لكنك تحصل على نتائج تسع فقط.

كيف تغير المعلنون استجابة لبرامج منع الإعلانات

تحتل (Google) موقعًا متقدمًا دائمًا في مجال الإعلان، وخاصة إعلانات الدفع مقابل كل نقرة (PPC) والإعلان على الشبكة الإعلانية. ولذلك ليس من المستغرب أن تكون (Google) قد اتخذت الخطوة الأولى لتحييد المشكلات التي تطرحها أدوات منع الإعلانات، لم تعد شبكة (Google) الإعلانية تفرض رسومًا على مرات الظهور.

يعتبر (Google AdWords) أيضًا آمنًا في هذا الصدد لأنه يحاسب فقط على كل نقرة، وليس لكل ظهور. في الواقع، يجب أن يكون جميع مزودي خدمة الدفع بالنقرة على ما يرام لأنهم سيظلون يسجلون المستخدمين باستخدام أدوات منع الإعلانات على أنها انطباع، لكنهم لن يفرضوا عليك أي رسوم مقابل النقرة الفائتة.

الجانب السلبي الوحيد هو أن معدل التحويل الخاص بك سيكون منحرفًا أقل مما سيكون عليه في عالم بدون أدوات حظر الإعلانات. والسؤال الحقيقي هو: هل سيتبع مقدمو الإعلانات الآخرون ومنافذ وسائل التواصل الاجتماعي خطى (Google)؟ أم سيستمرون في الشحن عن طريق الانطباعات؟

بعد كل شيء، لا يزال مقدمو الإعلانات يجنون الأموال من هذا الأمر وكأن شيئًا لم يحدث. مستخدموهم (أنت وفريق التسويق) هم من يدفعون مقابل لا شيء. هذا هو السؤال الكبير الذي يدور في أذهان المعلنين. لا يتعين عليك الدفع مقابل الإعلانات التي يتم عرضها ولكن لا يتم عرضها. لذلك فإن كل شخص يستخدم مانع الإعلانات يكلف المعلنين دولارات قيّمة.

في وقت النشر، لم تكن هذه المشكلة قد تصاعدت كثيرًا. لكن إمكانية منع الإعلانات وتحريف الانطباعات وفقدان الإيرادات هائلة. حيث أنه بمرور الوقت، من المحتمل أن تبدأ المنصات الإعلانية الأخرى مثل (Facebook و Twitter) في فرض رسوم على المقاييس بالإضافة إلى مرات الظهور أيضًا.

أو على الأقل ينبغي. عملاؤهم الأساسيون المعلنون يخسرون الأموال باستمرار بسبب أدوات منع الإعلانات. أفضل طريقة لإصلاح ذلك هي التوقف عن فرض رسوم على المعلنين بالظهور والتبديل إلى النقرات بدلاً من ذلك.