اقرأ في هذا المقال
- ما هي النزعة الاستهلاكية الخضراء؟
- ما هي أهمية الاستهلاك الأخضر؟
- كيف نصبح مستهلكين صديقين للبيئة؟
- ما هي استراتيجيات التسويق الخضراء؟
ما هي النزعة الاستهلاكية الخضراء؟
تشير النزعة الاستهلاكية الخضراء إلى الحالة التي يطلب فيها بعض المستهلكون المنتجات والخدمات التي خضعت لعملية إنتاج صديقة للبيئة أو عملية تتضمن إعادة التدوير وحماية موارد الكواكب، وبعبارة أخرى تستلزم النزعة الاستهلاكية الخضراء إنتاج وترويج وتطوير استخدام السلع والخدمات أو استخدامها على أساس فوائدها المؤيدة للبيئة.
لقد وضعت القوى الاقتصادية والاجتماعية والثقافية الإطار للاستهلاك الأخضر، وهذا لأنه موقف وحركة اجتماعية في العصر الحديث، حيث تهدف بشكل خاص إلى تشجيع الناس على أن يكونوا أكثر وعياً بعمليات إنتاج الشركات فقط لشراء أو استخدام المنتجات والخدمات التي لا تضر بالبيئة، ولهذا السبب خلقت النزعة الاستهلاكية الخضراء توازنًا بين سلوكيات المشترين وأهداف الربح للمؤسسات؛ لأنها تعتمد في الغالب على السلوك المستدام والمؤيد للبيئة.
ما هي أهمية الاستهلاك الأخضر؟
- تقليل النفايات في التعبئة والتغليف: تدعو النزعة الاستهلاكية الخضراء إلى بعض خيارات التغليف المقتصدة، حيث لديها مواقف اجتماعية مثل تفضيل شراء المنتجات السائبة مثل الخضار والفواكه بدلاً من المنتجات المعبأة مسبقًا، كما أنه يشجع على إعادة استخدام أكياس وعلب التغليف الورقية والبلاستيكية التي غالبًا ما تسبب تدهورًا بيئيًا.
- زيادة كفاءة الطاقة: تدعو المواقف الاستهلاكية الخضراء إلى الاستخدام الفعال للطاقة، مما يساعد في النهاية في توفير المال وخفض فواتير المرافق وخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري وتمكين الاقتصادات من تلبية الطلب المتزايد على الطاقة، ومن خلال الاستهلاك الأخضر بالفعل تم تحقيق الفوائد البيئية والاقتصادية لأنظمة المرافق – فضلاً عن إدارة المخاطر المرتبطة بعمليات الإنتاج غير الفعالة.
- انخفاض إطلاق الانبعاثات والملوثات الأخرى أثناء عمليات الإنتاج والنقل: بشكل عام بفضل الاستهلاك الأخضر تم تخفيض الانبعاثات من قطاع النقل والصناعات بشكل كبير، وأيضًا بسبب الدعاية وبعض البرامج الاستهلاكية الخضراء تم وضع معايير صارمة ضد الانبعاثات، وبالتالي خفض الانبعاثات من المحركات وتطوير خيارات الوقود النظيف.
- استهلاك المزيد من الأطعمة الصحية: من خلال دعاية النزعة الاستهلاكية الخضراء كانت هناك حاجة متزايدة لمزيد من إنتاج الغذاء الصديق للبيئة، ونتيجة لذلك يعمل الناس تدريجياً على تطوير ثقافة شراء المزيد من بعض الأطعمة العضوية والمحلية، والتي يمكن القول إنها أكثر صحة لأنها لا تُزرع أو تُنتج باستخدام الأسمدة الكيماوية الاصطناعية أو المضادات الحيوية أو الهرمونات أو مبيدات الآفات.
كيف نصبح مستهلكين صديقين للبيئة؟
على الرغم من أن استنفاد الغطاء الأخضر وتأثيره على الموائل الطبيعية قد يبدو أمرًا عاديًا وأقل أهمية الآن إلا أنه في السنوات العديدة القادمة سيدرك الناس مدى فائدة الحفاظ على الكوكب، ولتجنب الندم على مدى عقود في المستقبل يمكننا أن نبدأ في الحفاظ على الغطاء الأخضر والموارد الطبيعية الأخرى من خلال أن نصبح مستهلكين صديقين للبيئة، وفيما يلي طرق يمكن لأي شخص أن يتحول من خلالها إلى مستهلك صديق للبيئة:
- توفير استهلاك الطاقة في محيطنا: على الرغم من صعوبة إجراء تنبيه من الباب إلى الباب بشأن توفير الطاقة لا يزال من الممكن فعل الكثير على المستوى الشخصي أي توفير أكبر قدر ممكن من الطاقة أثناء التواجد في المنزل والعمل، حيث يتضمن ذلك إيقاف تشغيل الإضاءة ومصادر الطاقة الأخرى عندما لا تكون قيد الاستخدام سواء في العمل أو في منازلنا، كما يمكن للمرء أيضًا تطوير عادة الجلوس في غرفة فردية يوميًا بدلاً من الحصول على العديد من مصادر الكهرباء من خلال العمل في غرف مختلفة في المبنى.
- تغيير العقلية: من الصعب إجبار الناس على استهلاك المنتجات أو استخدام الخدمات التي تمنع استنفاد الموارد الطبيعية والتي تؤدي إلى فقدان الموائل أو التدهور البيئي، وعلى هذا النحو يحتاج كل شخص إلى تغيير طريقة تفكيره فيما يتعلق بالحفاظ على البيئة الخضراء ومعرفة مخاطر التدهور البيئي من خلال اعتبارها عادة خضراء يومية.
- استخدام منتجات الطاقة الشمسية ومصادر الطاقة المتجددة: يعد استخدام المنتجات الشمسية التي تعتمد على طاقة الشمس بدلاً من الكهرباء طريقة رئيسية لمنع استنزاف البيئة، وتشمل بعض المنتجات: السخانات الشمسية وأضواء الشوارع الشمسية وحقائب الظهر الشمسية والمصابيح الشمسية، وعلى الرغم من أن بعض هذه المنتجات تكلف أكثر من المنتجات التقليدية إلا أنها تميل إلى أن تكون أكثر صداقة للبيئة، وتستمر لفترة أطول لأنها تستخدم الطاقة الطبيعية.
كما يجب أيضًا استخدام مصادر الطاقة المتجددة الأخرى مثل الرياح، لذلك يجب على الحكومات ومرافق إنتاج الطاقة والصناعات والمصنعين والمستهلكين أن يتكاتفوا جميعًا نحو الاستثمار في خيارات الطاقة المتجددة مثل الوقود الحيوي والغاز الحيوي والطاقة الشمسية وطاقة الرياح. - فحص ملصقات الطاقة في منتجات المرافق اليومية: يمكن للمرء أن يصبح مستهلكًا صديقًا للبيئة عن طريق على سبيل المثال التحقق من ملصقات الطاقة على الأجهزة قبل شرائها، حيث يجب مقاطعة المنتجات التي تستهلك قدرًا كبيرًا من الطاقة واستبدالها بمعدات تستخدم طاقة أقل، وبالإضافة إلى ذلك يجب على المستهلك الأخضر إعطاء الأولوية للطاقة الخضراء واستخدام أكبر قدر ممكن من الكهرباء الخضراء.
- إعادة التدوير واستخدام المنتجات الصديقة للبيئة: يمكننا بسهولة أن نصبح مستهلكين صديقين للبيئة عن طريق اختيار إعادة تدوير المنتجات التي نستخدمها أو استخدام المنتجات الصديقة للبيئة، فبدلاً من شراء المياه المعبأة على سبيل المثال يمكننا اختيار زجاجة مياه نستطيع دائمًا استخدامها لحمل المياه، وبدلاً من استخدام المناديل الورقية يمكننا الحصول على منديل بقطعة قماش نستطيع غسلها واستخدامها مرارًا وتكرارًا.
- شراء الأطعمة المزروعة محليًا والعضوية: يساهم شراء الأطعمة المزروعة محليًا والعضوية بشكل كبير في تقليل آثار انبعاثات الكربون أثناء النقل وتأثير استخدام المبيدات الحشرية أو الأسمدة الصناعية على البيئة.
- شراء سيارة هجينة: هذه السيارات بالكاد تستخدم الوقود أو لديها الحد الأدنى من احتياجات الوقود، حيث يريح استخدام السيارات الهجينة البيئة من انبعاثات الكربون المرتفعة التي تساهم بشكل أساسي في تغير المناخ والاحترار العالمي، وهو أيضًا عامل مساهم في فقدان التنوع البيولوجي وتدمير الموائل.
ما هي استراتيجيات التسويق الخضراء؟
- الشفافية: وهذا يستلزم التطرف وكشف أي أخبار سيئة، حيث تحتاج المنظمات إلى إيجاد ميزة تنافسية من خلال الكشف عن أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المصادر وعمليات الإنتاج، فعلى سبيل المثال أفاد الباحثون عن الاستدامة مثل باتاغونيا بشفافية من خلال “سجلات البصمة“، كما يجب توفير الوصول إلى ممارسات الشركة وتفاصيل المنتجات والخدمات للمستهلكين كجزء من استراتيجية التسويق الخضراء.
- التركيز على الحلول والفوائد المؤيدة للبيئة: نظرًا لأن المشترين يريدون بعض معلومات حول الفوائد الشخصية للمنتجات المقدمة يجب على الشركات التركيز على دمج المزيد من الفوائد البيئية للمنتجات، فعلى سبيل المثال يجب على المؤسسات أن تتساءل عما إذا كانت منتجاتها توفر أموال المستهلكين أو ما إذا كانت المنتجات جذابة لأصحاب الذوق الرفيع لدى المستهلكين.
- إنتاج منتجات متينة تضمن الاستفادة الممتدة على مدار دورة حياتها: حققت الشركات التي تحملت مسؤولية تقليل تأثيرات دورة حياة منتجاتها إلى الحد الأدنى فوائد ملحوظة، حيث يرغب المستهلكون الأخضرون دائمًا في منتج لا يوفر قيمة لأموالهم فحسب بل يستمر أيضًا لفترة أطول في استخدامها مدى الحياة، ومن الأمثلة الجيدة على ذلك سيارات تويوتا التي يُروَّج لها أن تدوم لفترة أطول وأقل تعطلًا بسبب التصنيع الهزيل ومبدأ كايزن.
- المشي الحديث: يتم تكريم الشركات جيدًا من قبل المستهلكين عندما يكتسبون تصورًا للاستدامة والالتزام، حيث يجب على الشركات التي تدافع عن تخضير البيئة أن توظف رؤية واضحة للمنتجات والخدمات الصديقة للبيئة، كما يجب أن تكون الشركات استباقية في إرسال رسائل القيادة التي تطمئن المستثمرين إلى الحد الأدنى من مخاطر الأضرار البيئية.
