أنواع الحملات الإعلامية في المؤسسات الخيرية

أنواع الحملات الإعلامية في المؤسسات الخيرية:

• الحملات الإخبارية: تهتم بنقل جزء من المعلومات التوعوية الضرورية للجمهور، وهدفها الرئيسي هو إخبار المتلقي، أو إعلامه بما يحدث، أو سيحدث في مواضيع ضرورية، تهم قطاعاً كبيراً من الناس، وتكون هذه التوعية من الحملات القصيرة، ولا تحتاج لنقلها إلى الناس بأكثر من ذكرها على شكل خبر واضح ودقيق.
  
• الحملات الإقناعية: يمتاز هذا النوع من الحملات بصعوبته وحاجته للتخطيط في التصميم والتنفيذ، لذا يحاول القائم على الحملة أن يقوم بتغيير الاتجاهات أو السلوكيات، وقد يرغب في مساندة الاتجاهات وتعزيزها، حتى لا تضعف أمام حملات مضادة، أو مستجدات ستحدث للمتلقي.
  إنَّ عملية التدعيم والتعزيز، أسهل من عملية تغيير الاتجاه الذي بدوره أسهل من عملية تغيير الأداء، والذي غالباً ما يكون الهدف الأساسي أو النهائي لهذه الحملات.
  وهذا النوع من الحملات يشمل كل أوجه الحياة، فتحتاج إلى تصميم حملات إقناعية حول العادات الاجتماعية، كما تحتاج إلى حملات إعلامية إقناعية حول العادات السلوكية السيئة، مثل التدخين وتعاطي المخدرات وما شابه ذلك.
  
• حملات الصورة الذهنية: تسمى الحملات العامة، وقد تكون إقناعية، ويراد بها تغيير الاتجاهات واﻷداء، وقد تكون غير إقناعية ويكون هدف المؤسسة، التعريف بنفسها وبالجهود التي بذلتها في الماضي، والتي سوف تبذلها في الحاضر والمستقبل، ويقدم هذا النوع المؤسسة في صورة مشرقة، وتستهدف رضا الجماهير العامة.
  
• الحملات التعليمية: يهتم هذا النوع، بتوعية المستفيد وتعريفه بمعلومات مقدّرة، واحياناً تكون حديثة والقائم بالحملة لا يشجع في إقناع المستفيد، أو استبدال اتجاهه نحو شيء محدد، فكل ما يصبو إليه هو تعليم المستفيد، وتبصيره حول أشياء قد يحدث تغيير في الاتجاهات والتصرفات للمستفيدين.