التركيب السكاني

التركيب السكاني:

التركيب السكاني: هو دراسة السكان بناءً على عوامل مثل العمر والعرق والجنس، وتشير البيانات الديموغرافية إلى مجموعة من البيانات سواء الاقتصادية أو بيانات اجتماعية المعبر عنها إحصائيًا بما في ذلك التوظيف والتعليم والدخل ومعدلات الزواج ومعدلات المواليد والوفيات والمزيد.

فهم التركيبة السكانية:

التحليل الديموغرافي: هو جمع ودراسة البيانات التي يكون لها علاقة بالخصائص العامة لسكان معينين، ويتم استخدامه بشكل متكرر كوسيلة لتسويق الأعمال لتعيين الطريقة المناسبة للوصول إلى العملاء وتقييم سلوكهم، يسمح تقسيم السكان باستخدام الخصائص الديمغرافية للشركات بتحديد حجم السوق المحتمل.

حيث أن ظهور الإنترنت ووسائل الاتصال الاجتماعي كان لها آثار كبيرة في جمع المعلومات الديموغرافية واستخدامها، وهذا لأن المستهلكون يقدمون كمية هائلة من المعلومات عن غير قصد، يتم جمعها وتتبعها من خلال حياتهم على الإنترنت وغير متصل من خلال عدد لا يحصى من التطبيقات ومنصات الوسائط الاجتماعية وجامعي البيانات من الأطراف الثالثة وتجار التجزئة ومعالجي المعاملات المالية، وإلى جانب المجال المتنامي للذكاء الاصطناعي، يمكن استخدام هذا الجبل من البيانات المجمعة للتنبؤ بخيارات المستهلك واستهدافها وشراء التفضيلات بدقة خارقة بناءً على خصائصهم الديموغرافية وسلوكهم السابق.

أنواع المعلومات الديموغرافية:

بالنسبة لأهداف تسويق الشركات، يتم جمع البيانات الديموغرافية لإنشاء ملف تعريف لقاعدة عملاء المؤسسة، وتشمل المتغيرات الشائعة التي يتم جمعها في البحث الديموغرافي العمر والجنس ومستوى الدخل والعرق والتوظيف والموقع وملكية المنازل ومستوى التعليم، وتشمل العوامل الديموغرافية الإضافية:

1- جمع البيانات حول التفضيلات والهوايات.

2- نمط الحياة وغير ذلك.

وتقوم الوكالات الحكومية بجمع البيانات عند إجراء تعداد وطني وقد تستخدم تلك البيانات الديموغرافية للتنبؤ بالأنماط الاقتصادية والنمو السكاني لإدارة الموارد بشكل أفضل.

كيفية استخدام المعلومات الديموغرافية:

تجري معظم الشركات الكبرى بحثًا ديموغرافيًا لتحديد كيفية تسويق منتجاتها أو خدماتها وأفضل سوق للجمهور المستهدف، ومن المهم معرفة العميل الحالي ومن أين قد يأتي العميل المتوقع قبوله في المستقبل، كما تساعد هذه المعلومات الشركة في تحديد مقدار رأس المال الذي يجب تخصيصه للإنتاج والإعلان، على سبيل المثال، لدى كبار السن في الولايات المتحدة احتياجات معينة تريد الشركات توقعها، ويمكن تحليل كل قطاع من قطاعات السوق لأنماط الإنفاق الاستهلاكي الخاصة به، وتنفق المجموعات الديموغرافية الأكبر سنًا المزيد على منتجات الرعاية الصحية والمستحضرات الصيدلانية، وتختلف طريقة التواصل مع هؤلاء العملاء عن تلك الخاصة بنظرائهم الأصغر سنًا.