الحملات الإعلامية وعلاقتها بالمؤسسات الخيرية

لا أحد ينكر الدور الذي يقوم به ممارس العلاقات العامة، في المؤسسات الخيرية في الحملات الإعلامية، حيث تقع على عاتقه مسؤولية التخطيط، والتنفيذ وتقويم الحملات.

عواقب تخطيط الحملات الإعلامية في المؤسسات الخيرية:

إن لم يكن ممارس العلاقات العامة في المؤسسات الخيرية، ملماً بمهارات التخطيط، والتقويم ومتمكناً منها، فسوف تخضع الحملات الإعلامية للارتجال والعفوية، التي تفتقد إلى التخطيط المحكم، والتنظيم الذي يهدف إلى رسم الأسلوب وطريقة العمل، ممَّا يقلل من فرص تحقيق أهداف الحملة المحددة أو المرغوبة.

أهمية الحملات الإعلامية في المؤسسات الخيرية:

تعتبر عملية القيام بالتخطيط للحملة الإعلامية، وتنفيذها إحدى أهم النشاطات الرئيسة لإدراة العلاقات العامة في المؤسسة الخيرية، بل يمكن اعتبارها المحور الأساسي الذي تقوم عليه هذه الإدارة، على اعتبار أنَّها تحقق الهدف الذي تسعى له المؤسسة بشكل عام.

ما مفهوم الحملات الإعلامية؟

الحملات الإعلامية، هي مجموعة من الأنشطة المصممة لحل مشكلة، أو تصحيح موقف ما، أو الاستفادة من فرصة، وهي معينة بوقت زمني، وهي جزء من برامج العلاقات العامة.

عناصر الحملات الإعلامية في المؤسسات الخيرية:

• أن تكون لديها أسباب معينة.
  
• أن تكون موجّهة إلى فئة كبيرة.
  
• أن يكون لديها وقت معين.
  
• أن تتضمن مجموعة نشاطات إعلامية منظمة.