متطلبات الإنتاج الإعلامي للعلاقات العامة في المؤسسات الخيرية

تعي المؤسسات الخيرية من خلال إدارات العلاقات العامة بها، أهمية دور الإنتاج الإعلامي في إيصال رسالتها، وتسهيل تقديم خدماتها لجمهورها المستهدف، لذلك فهي تقدم الدعم المالي والمهني والبشري؛ لنجاح عملية الإنتاج اﻹعلامي في المؤسسات الخيرية.

متطلبات الإنتاج الإعلامي للعلاقات العامة في المؤسسات الخيرية:

• صناعة صورة طيبة للمؤسسة: فالموارد الإعلامية التي تنتجها المؤسسات الخيرية تؤدي دوراً ضرورياً، في تشكيل الصورة الذهنية الجيدة لدى الجماهير عن المؤسسة، فهي تُعَد النافذه التي تطل الجماهير من خلالها على الأحداث، والأنشطة والقضايا في ضوء تعرضهم لهذه الوسائل.
  
• التعريف بأعمال المؤسسة: إنتاج مواد العلاقات العامة من أكثر الوسائل أهمية في تفعيل دور المؤسسات الخيرية في المجتمع، سواء من ناحية التعريف بأعمال وخدمات المؤسسة، أو من ناحية الترويج والتسويق لهذه الأنشطة والخدمات.
  
• يسهم المنتج الإعلامي للمؤسسة: في تثقيف وتوجيه جمهور المؤسسة الخيرية نظراً للتعقيد الاجتماعي، والثقافي الذي يواكب الحياة اليوم، فقد اختلفت المعايير وتعددت المستويات المعرفية من خلال اﻹحساس بالمضامين والمبادئ وكيفية التعامل معها.
  

دور المؤسسات الوظيفية التثقيفية في المؤسسات الخيرية:

تبرز دور المؤسسات المعنية بالوظيفة التثقيفية والخدمة الاجتماعية، في دورها في نشر الثقافة، فأصبح الإنتاج أو الصناعة الإعلامية، من خلال ما يقدمة من مادة أحد أهم الوسائل التي تعتمد عليها تلك المؤسسات الخيرية، ولتحقيق أهدافها مثلاً، يقوم الإنتاج بدور أساسي في عملية الانتشار الثقافي في المجتمع.

أهمية التوثيق اﻹعلامي في المؤسسات الخيرية:

يساعد المنتج الإعلامي في عملية أنشطة المؤسسة، حيث برزت أهمية التوثيق الإعلامي في المؤسسات الخيرية؛ نتيجة للتوسع والتنوع الكبير ﻷنشطتها، فباﻹضافة لما للتوثيق من أهمية في حفظ المعلومات، والأنشطة المتنوعة للمؤسسات المختلفة، حيث أصبح التوثيق الإعلامي اليوم وسيلة من وسائل نقل المعلومات وتقييم الأداء بشكل شامل.
كما أنَّ الإنتاج الإعلامي يملك من خلال خصائص كل وسيلة أو منتج إمكانيات لا متناهية، وبذلك أصبحت المنتجات الإعلامية مثل المطبوعات، والمواد المسموعة المرئية بمثابة أرشيف إعلامي لتلك المؤسسات الخيرية.

مراحل الإنتاج الإعلامي للعلاقات العامة في المؤسسات الخيرية:

• ما يمكن تسميته بالمعطيات أو المدخلات، والأهداف التي تتبناها الوسيلة الإعلامية.
  
• عملية الإنتاج وما يحتاجه من استعداد هندسي وبشري وفني ومالي.
  
• النتيجة أو المخرجات، وهي الصحيفة أو البرنامج اﻹذاعي، أو الملصق الذي يخرج للجمهور.