مفهوم الدعاية في الخدمة الاجتماعية:
- تعريف الدعاية عند جاك أيلول: أن الدعاية هي مجموعة الوسائل يتم استخدامها من خلال مجموعة تريد أن تحقق مشاركة إيجابية فعالة أو سيئة في أعمالها، على مجموعة كثيرة من الأشخاص المتشابهين من الجانب النفسي، وذلك عن طريق مراوغات نفسية تتم في نطاق تنظيمي.
- تعريف الدعاية عند هارولد لاسيول: هو التعبير عن الآراء أو الأفعال التي يقوم بها الأفراد، أو الجماعات، قصداً على أصل أنها ستؤثر في أفكار أو في أفعال آخرين أو جماعات أخرى لتحقيق أهدافاً محددة مسبقاً وذلك من خلال مراوغات نفسية.
- تعريف الدعاية عند ليونادر دوب: هي القدرة للتأثير على الذات والسيطرة في أداء الأفراد، بالدلالة إلى الأهداف التي تعتبر غير علمية أو أن قيمتها في المجتمع العلمي يوجد التباس فيها، في مدة معينة.
- تعريف الدعاية عند إملي: إن الدعاية هي الاحتيال بطريقة أو بأخرى.
- تعريف الدعاية عند هندرسون: إن الدعاية كعملية تحاول عمداً عن طريق فنون الإقناع أن تضمن للداعية قبل أن يمارسها حرية التجاوب الذي يرجوه ناشرها.
- تعريف الدعاية عند بول لا نيبارجر: تعتبر الدعاية عبارة عن الاستخدام المنشود ﻷي وسيلة من وسائل الإذاعة والنشر، والهدف منها التأثير على الذهن والإحساس والشعور والأعمال لمجموعة محددة ولغرض محدد.
- تعريف الدعاية عند بول كانتان: أن الدعاية هي الجهد المبذول لنشر فكرة ما، وبشكل أشمل هي القدرات المصروفة لتركيز عدد من الجهود الموجودة لامتلاك الرأي العام للفكرة.
وتعرف أيضاً الدعاية بأنها هي محاولة التأثير على اتجاهات الناس وأفكارهم وأدائهم ووسيلتها بث معلومات وحقائق أو أنصاف حقائق أو أنصاف حقائق أو حتى أكاذيب في محاولة منظمة للتأثير على الرأي العام، فهي عملية تلاعب بالعواطف والمشاعر يقصد فيها الوصول لخلق حالة من حالات التوتر الفكري والشحن العاطفي، لغرض استراتيجي أو تكتيكي.
وفي ضوء هذه التعريفات نشير إلى النقاط التالية:
- إن الدعاية تتمثل متنوع العمليات التي تستهدف الإقناع في الرأي العام.
- تقوم الدعاية على الاستمالة والإغراء والتحكم على ذات الإنسان من خلال تزيين ما تبغي تزيينه أو تشويه ما تبغي أن تشوهه.
- تهدف الدعاية لتحقيق الكسب السريع حتى وأن بعد ذلك عن الموضوعية والمصداقية.
- تتجزء الدعاية من حيث الهدف إلى دعاية تجارية هدفها البيع والمكسب ودعاية سياسية هدفها امتلاك المؤيدين دعاية حربية هدفها تحطيم الروح المعنوية للعدو دعاية الأخلاقية هدفها الحث على اتباع السلوك القويم، دعاية اجتماعية هدفها تنمية الجهود التطوعية والتضامن الاجتماعي.
