مهارات تسويق المشاريع الخيرية:
لم يُعَد العمل الخيري اليوم مقتصراً على طلب المساعدات المالية فقط، بل تعدى ذلك إلى أن يكون عملاً منظماً شاملاً يحتوي على مختلف الأنشطة الاجتماعية والاقتصادية والتعليمية، وأصبحت هناك إدارات ومؤسسات متخصصة لجمع التبرعات، وحفظ المعلومات عن المتبرعين وعناوينهم، كما أصبحت الجامعات في الدول المتقدمة تمنح الدرجات العلمية للدارسين في مجال إدارة العمل الخيري وجمع التبرعات، باﻹضافة إلى ظهور العديد من الكتب، وبرامج الحاسب الآلي التي تعنى بنشاط الأعمال الخيرية.
محدودية إدارات التسويق في العمل الخيري:
من المشكلات التي تواجه المؤسسات الخيرية في عالمنا محدودية توفر إدارات التسويق في الجهات الخيرية، التي تقوم بمهام التخطيط الاستراتيجي والترويج للمشاريع الخيرية لدى المتبرعين، وتنظيم عمليات التوزيع المدروس، فكم صدقة ذهبت في غير موضعها، وكم مساعدة بذلت لغير مستحقيها، وكم محتاج لم تستطع الجهات الخيرية الوصول إليه، والتعرف عليه بسبب عدم توفر الإدارة الفعّالة، والتي تقوم بتطبيق أساليب الإداراة الحديثة ووظائفها كالتخطيط والتنظيم والتنسيق والرقابة.
وفي هذا دلالة كبيرة على ظهور الحاجة الكبيرة إلى توفر إدارة متخصصة داخل الجهات الخيرية مهمتها الأساسية التسويق لمساندة عملية جمع التبرعات، وكسب المتبرعين لتنفيذ المشاريع الخيرية، وتحقيق الأهداف بطريقة علمية سليمة.
