نماذج الحملات الإعلامية في المؤسسات الخيرية

نماذج الحملات الإعلامية في المؤسسات الخيرية:

• نموذج السيطرة الاجتماعية: يسمى هذا النموذج “إيز”، ويتكون من ثلاثة أجزاء هي التعليم والهندسة وفرض القانون، ويقصد بالتعليم، المعلومات التي تبث إلى الجمهور المستهدف، ويعنى بالتوعية بالمشكلة وأسبابها، وكيفية الوقاية منها، وما هي علاجها.
  بينما يقصد بالهندسة التكيف البيئي، هو تجهيز الإمكانات الخاصة بالمشكلة، وتوفيرها للجمهور المستهدف، أما الجزء الثالث المسمى بالفرض القانوني، يكون باستخدام العلاجات، والعقوبات القانونية اللازمة، لتنفيذ الحملة على أرض الواقع.
  
• النموذج التقليدي: ويحتوي هذا النموذج على الخطوات التالية، وهي التأثير المقصود، وهذا يستدل عليه من خلال الأهداف الموضوعة من قبل المصمم، ليتسنى بنهاية الحملة، ونقاط للإقلاع، وتشمل هذه الخطوة، أهمية المعلومات والقنوات الاتصالية المنافسة، ومدى تأثيرها على المتلقي.
  الهدف والموضوع الاتصالي المقترح، وتعريفة مع إيضاح الأساليب المعتمدة، لتحقيق النقطة اﻷخرى هي الجمهور المستهدف، ويعني به في هذا النموذج، الجمهور المراد تعديل سلوكه واتجاهه، أو تغذية المستوى المعرفي له بواسطة الحملة.
  
• نموذج التسويق الاجتماعي: ويتكون هذا النموذج من المنتج والسعر والترويج، وأخيراً التوزيع، ولكي تنجح الحملة الإعلامية، لا بدّ من استخدام هذه العناصر الأربعة بشكل مخطط له، وهو ما تطلق عليه عناصر المزيج التسويقي.