اقرأ في هذا المقال
- ما هي هوية العلامة التجارية
- أهمية تصميم هوية لعلامتك التجارية
- ما هي عناصر تصميم هوية العلامة التجارية
- لماذا تحتاج إلى تصميم هوية لعلامتك التجارية
هوية العلامة التجارية هي جانب من الشركة والقصة، إنها الطريقة التي تشعر بها الشركة أنه ينبغي أن ينظر إليها المستهلكون والجمهور المستهدف، تعد الجهود تطوير نظرة للعلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية وتصميم العلامة التجارية من الاستراتيجيات المختلفة المستخدمة لجعل العلامة التجارية تحدد نفسها بشكل فريد في حشد المنافسين، عندما يتعلق الأمر بتحديد هوية العلامة التجارية يؤدي ذلك إلى تسليط الضوء على المنتج، تعد هوية العلامة التجارية هي مجموعة من جميع العناصر التي تنشئها الشركة لتصوير الصورة الصحيحة للمستهلك.
ما هي هوية العلامة التجارية
هوية العلامة التجارية هي كيف تصور العلامة التجارية نفسها للعملاء، حيث إنها مجموعة من جميع أنشطة العلامات التجارية التي تنغمس فيها الشركة من أجل أن يُنظر إليها بطريقة معينة للجمهور المستهدف، تعد هوية العلامة التجارية هي كيفية تعريف العلامة التجارية نفسها إنه مجموع اسم العلامة التجارية والشعار، وصوت العلامة التجارية، ومكانة العلامة التجارية، وروابط العلامة التجارية وشخصية العلامة التجارية، حيث يجب التأكد أيضًا من وصول هذه الرسالة في جميع اتصالاتهم بالجمهور المستهدف.
صورة العلامة التجارية مقابل هوية العلامة التجارية
على الرغم من أن هوية العلامة التجارية غالبًا ما يتم الخلط بينها وبين صورة العلامة التجارية، إلا أن كلاهما مختلف تمامًا حيث أن هوية العلامة التجارية هي كيف تريد العلامة التجارية لعملائها أن يدركها، لكن صورة العلامة التجارية هي وجهة نظر العملاء للعلامة التجارية التي تنتج عن تفاعلهم مع العلامة التجارية، غالبًا ما تنبع من هوية العلامة التجارية ولكنها ليست بالضرورة نفسها أو مشابهة لها لأن العلامة التجارية لديها سيطرة قليلة أو معدومة على صورة العلامة التجارية.
أهمية تصميم هوية لعلامتك التجارية
إلى جانب الأساس المنطقي الذي يجعل هوية العلامة التجارية هي أن تكون فريدة ومميزة في السوق، إليك بعض الأهمية الأخرى لإنشاء هوية للعلامة التجارية:
1. المساعدة في تطوير صورة مناسبة للعلامة التجارية
حيث تعد هوية العلامة التجارية هي التعبير الخارجي للعلامة التجارية، حيث إن صورة العلامة التجارية هي كيف يدركها العملاء، يعد امتلاك هوية أمرًا مهمًا حقًا للشركة لأنه يؤدي إلى ظهور صورة العلامة التجارية، ومع ذلك فإن مهمة جهة التسويق هي جعل العملاء يشكلون صورة للعلامة التجارية التي تشبه هويتها.
2. تمييز المنتج عن المنتجات المنافسة
تساعد هوية العلامة التجارية العلامة التجارية على تطوير موقفها الفريد وتمييز نفسها عن الآخرين في السوق، حيث يساعد هذا التمايز أيضًا في تطوير استراتيجية تحديد المواقع والحصول على قاعدة عملاء مخلصين في السوق.
3. إنشاء التناسق
التناسق هو أهم جانب في العلامة التجارية وهوية العلامة التجارية هو ما يؤدي إلى التناسق، يعد تطوير تعبير خارجي متسق أمرًا مهمًا ليتم إدراكه بالطريقة التي تريدها العلامة التجارية.
4. المساعدة في تطوير الشخصية
هوية العلامة التجارية هي الهوية المرئية وأداة التمثيل للتعبير عن شخصية العلامة التجارية.
ما هي عناصر تصميم هوية العلامة التجارية
تساعد هوية العلامة التجارية العلامة التجارية على تمييز نفسها عن الآخرين، حيث تتضمن عناصر العلامة التجارية المميزة التي يتم استخدامها للترويج للأعمال التجارية، على الرغم من أن اسم العلامة التجارية والشعار جزء مهم منه، إلا أن هوية العلامة التجارية لا تقتصر عليها حيث يشمل جميع العناصر المرئية وغير المرئية التي تؤدي إلى تجربة العلامة التجارية.
1. العناصر البصرية
- اسم العلامة التجارية: هو اسم يقرره استراتيجي العلامة التجارية لتحديد العرض وتمييزه عن الآخرين.
- شعار العلامة التجارية: الشعار هو رمز نصي و / أو صورة يمثل العرض أو المنظمة والشعار عبارة عن وصف قصير لا يُنسى ينقل رسالة العلامة التجارية بإيجاز ووضوح.
- نمط طباعة العلامة التجارية: أسلوب الطباعة هو فن وأسلوب ترتيب الحروف والنصوص الفريدة للعلامة التجارية.
- لوحة الألوان: هي مجموعة الألوان التي تستخدمها العلامة التجارية في موادها التسويقية.
- الصور: هي مجموعة الصور والمرئيات المتمايزة التي تستخدمها العلامة التجارية لإيصال رسالة علامتها التجارية.
2. العناصر غير البصرية
- شخصية العلامة التجارية: تشير إلى مجموعة السمات والخصائص البشرية المخصصة للعلامة التجارية تنبع هذه الشخصية من عناصر هوية العلامة التجارية المرئية وتفاعل العملاء.
- جمعيات العلامات التجارية: هذه عناصر أخرى غير العلامة التجارية التي يشعر العميل بأنها مرتبطة بالعلامة التجارية وتشمل هذه الشخصيات الشهيرة والعلامات التجارية الشريكة وما إلى ذلك.
- صوت العلامة التجارية: هو الطريقة الموحدة في اختيار الكلمات وقيم العلامة التجارية أثناء التوجه لمخاطبة الجمهور المستهدف.
لماذا تحتاج إلى تصميم هوية لعلامتك التجارية
- أصبح امتلاك علامة تجارية قوية أمرًا ضروريًا للشركات لتمييز نفسها عن المنافسين، إذا كنت تعمل على تطوير هوية علامتك التجارية الأولى لأحد العملاء، فمن المهم أولاً معرفة ماهية العلامة التجارية وما يلزم لإنشاء واحدة.
- تحتوي هوية العلامة التجارية على معاني الولاء والثقة، أي ما تقوله علامتك التجارية وما هي قيمك، وكيف توصل منتجك وما تريد أن يشعر به الناس عندما يتفاعلون مع شركتك بشكل أساسي، هوية علامتك التجارية هي شخصية عملك ووعد لعملائك.
- غالبًا ما يتم استخدام المصطلحين العلامة التجارية والشعار بالتبادل، ولكنهما ليسا متماثلين في الأصل، تم استخدام مصطلح العلامة التجارية للإشارة إلى العلامة التي يضعها، ومع ذلك فقد تطورت العلامة التجارية منذ ذلك الحين لتشمل أكثر من مجرد اسم أو رمز، العلامة التجارية هي ميزة أو مجموعة من الميزات تميز مؤسسة عن أخرى.
- كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون علامتك التجارية ويتعرفون عليها، ستتمكن سريعًا من بناء الثقة في شركتك قبل أن تتعرف على العملاء حيث ستصبح اسمًا مألوفًا.
- يجب أن يعكس شعارك رسالة علامتك التجارية وقيمها، ويجب أن تهتم بألوان علامتك التجارية فالألوان الزاهية التي تناسب شركتك يمكن أن يكون لها تأثير كبير.
