اختيار ألوان العلامة التجارية في التصميم هي الأكثر أهمية حيث تعكس الانطباع الأول للشركة، وهي وأول ما يراه العملاء للمنتج أو الخدمة، حيث تؤثر قوة الألوان المنتج من 60 إلى 80% على الجمهور المستهدف من شراء المنتج، من الضروري أن تكون الألوان متكاملة في التصميم الجرافيك عبر الموقع الويب أو الشعار أو المنتج أو الإعلانات.

أهمية ألوان العلامة التجارية

يعد أهم جزء في تصميم العلامة التجارية هو اللون حيث اختيار اللون المناسب في التصميم يميل إلى إثارة ردود فعل الجمهور، ترتبط الألوان والعلامة التجارية بالعاطفة جميع الألوان التي يتم تصنيفها إلى الدافئ والبارد حيث الألوان الدافئة إنها تميل إلى الحيوية والألوان الباردة تعبر عن الهدوء، حيث يعتمد تصميم الشعار على اختيار ثلاثة ألوان فقط من المهم اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية التي تعبر على المنتج.

اللون يجذب الانتباه

قد يكون أول شيء ما يلاحظه الجمهور في العلامة التجارية هو اللون التي يجذب العملاء ويساعدهم على تذكر المنتج في أطول فترة ممكنة، حيث تشير الأبحاث إلى 80% من المعلومات البصرية في أول 90 ثانية التي ينجذب لها الدماغ البشري هي الألوان، من بين الشعارات المشهورة التي تنجذب إلى اللون هي “Pepsi”أو McDonald” أو”coca-cola” أو “apple”.

اللون يرسل رسالة إلى قطاع السوق الخاص

عند البدء في تصميم شعار العلامة التجارية يتم وضع مجموعة مستهدفة من الجمهور على حسب المنتج التي يتم شراءه بالاعتماد على أعمارهم وجنسهم واهتماماتهم وأسلوب حياتهم وموقعهم الجغرافي، ذلك يحددون لوناً واحداً فقط.

كيف اختيار ألواناً شعار جديد

التي يجب استخدامه في اختيار شعارً جديد

• معرفة الجمهور المستهدف التي يستخدم المنتج وضبط الألوان على حسب الجمهور.

• إجراء بحث خاص يتعلق في الألوان التي تناسب شخصية العلامة التجارية.

• عمل إجراءات مشتركة متكررة على لوحة الألوان تقيم كيفية يتفاعل الجمهور مع الشعار.

التي يجب تتجنبها في استخدام شعارً جديد

• اختيار لون الشعار لا يتناسب مع شخصية العمل.

• استخدام اللون لا يناسب بيئة العمل وثقافته.

• أنشاء شعار ممل وغير بسيط.

أين تظهر الألوان العلامة التجاري

• الشعار.
• الموقع الإلكتروني.
•  الإعلانات.
• المتجر.
• زي الموظفين.
• أدوات المكتبة.
• الأحداث والفعاليات.
• وسائل التواصل الاجتماعي.

من المهم تطبيقه نظرية الألوان في التصميم وتحديد العلامة التجارية وتحديد المنتج للتوافق مع الألوان ، يجب وضع في عين الاعتبار المنافسين حتى لا يبدو متماثلاً معهم.