ما هو اللوجو
يعتبر اللوجو بمثابة تذكير للعميل بشركة أو منتجٍ معيّن، وهو شعارُ، أو علامةُ تجاريَّةٌ لمؤسَّسةٍ ما، حيث إنّه يقوم بدمج وتوضيح الكثير من الأفكار والحقائق حولَ هذا المنتج أو هذه الشركة، وفي وقتنا الحالي أصبح استحداث موقعٍ إلكترونيّ لشركة ما أمر مهمّ في الترويج لها، ووسيلة فعّالة لوصولها إلى أكبر عددٍ ممكن من الجمهور الذي تستهدفه.
لذا أصبح الطَّلب على تصميم اللوجو في تزايدٍ مستمرّ، فأصبح إنشاء لوجو مميّز بين هذه المجموعة الكبيرة تحديّاً لا بدّ من مواجهته.
كيفية عمل لوجو
يستخدم اللوغو من قبل الشركات لأنّه يعكس باختصار صورةً عن المؤسسة، فالصورة كما يقال بإمكانها أن تعبِّر عن ألف كلمةٍ والناس بالعادة يجدون أن تذكُّر صورةٍ بسيطةٍ أسهل بكثيرٍ من تذكّر كلماتٍ مجرّدةٍ. فالعين البشريَّة تميل للأشياء الصوَريّة البصريّة، واللوجو الذي يصمِّم بشكلٍ جيدٍ تكون فيه إضافة الصور والرموز على أن تكون فقط كتابيةً.
تشكِّل عملية تصميم اللوغو تحدياً من حيث عمليَّة التصميم الفوتوغرافي، وكونها تتطلَّب الكثير من الأمور التي يجب مراعاتها عند تصميمه، لكنَّها مع ذلك تحقِّق نتائج مرضيةً عندما يترك هذا اللوغو انطباعاً جيداً لدى الزبائن، وأهم تحدٍ يكمن في أخذ الفكرة أو المفهوم والتعبير عنه برمزٍ أو بتصميمٍ فوتاغرافيٍ، فاللوغو هو جزءٌ لا يتجزَّأ من رؤية المؤسَّسة وهويتها بل إنّه جزءٌ مهمٌ جداً فهو يمثِّل شكلاً أو صورةً عن المؤسسة لدى الزبائن.
خطوات عمل اللوجو
- تحديد السبب الأساسي والرئيسي من عمل اللوغو: فتحديد الهدف الذي تطمح إليه شركتك لاستخدام اللوغو سيرشدك إلى التصميم المطلوب، فهناك بعض الشركات تكون في مرحلة التعريف بالشركة أو بالمنتج أو التذكير بها أو تكوين الثِّقة لدى الزبائن أو حتّى تعزيز إعجاب وثقة زبائنها بها، واللوغو يحدّد بناءً على ما تطمح إليه شركتك.
- التفكير بالفئات المستهدفة: من المهم تحديد زبائنك المستهدفين وتحديد الصُّورة التي تريد أن تظهر عليها شركتك أمامهم، كونهم المستفيدين من خدماتك، فمثلاً اللوغو المستخدم لشركةٍ تعمل في المجال القانوني يجب أن تعكس القوَّة والثقة والتي لا يجب بالضرورة أن تكون في لوغو شركةٍ تعمل في مجال الإبداع.
- هل يجب أن تدخل اسم الشركة في اللوغو أم لا؟ عليك أن تجيب على هذا السؤال، فإدخال الاسم يكون ضروريّاً عندما يلزم تمييز أو التعريف باسم الشركة، خاصَّةً إذا كانت الميزانية التسويقيّة محدودةً، وتجنب إدخاله في حال كان اسم الشركة عامّاً جداً أو طويلاً جداً.
- اتّباع الألوان الأساسية المستخدمة عادةً في الشركة، أي الألوان المستخدمة في الحملات الإعلانيَّة الخاصّة بالشَّركة وبالتعريف بها.
- استوحي واستلهم أفكاراً من الشعارات المشهورة ولكن لا تقلدها، فالنَّظر إلى 10 أو 15 شعارٍ لشركاتٍ مشابهة لمجال عمل شركتك بإمكانه إعطائك أفكار عمّا ستفعله.
- اجعل اللوغو الخاص بك يتّسم بصفة البساطة، فهنا يجب تجنُّب كثرة الألوان وتعدّد الخطوط والصور، فكثرتها تشتِّت الناظر إليها، فكلّما كان اللوغو أبسط كان أنجح وأفضل وأقل تكلفةً.
- صنع أكثر من تصميم قارن بينها واختر الأنسب.
- اعرض تصميمك للجمهور وقم بالاستفادة من التغذية الرَّاجعة من خلال الاستبيانات واستفد من الاقتراحات المطروحة.
خطوات تصميم اللوجو
- الرسم والتخطيط: بعد تجميع المعلومات تأتي أهمّ خطوات التصميم، للحصولِ على تصميم ناجح لا بدّ من تصميمِه على الورق أولاً، والقيام بعمليّة عصف ذهنيّ حولَ ما يمكنُ رسمه أو كتابته في التصميم.
بعدها ابدءْ برسم أكثر من اسكتش لأكثر من تصميم، مع الأخذ بعين الاعتبار عدم تقليد تصميم سابق، وعدم استعمال قصاصات وأشكال جاهزة، والقيام بعد ذلك بعمليّة تصفية لهذه التصاميم لاختيار الأفضل. - اختيار برنامج التصميم: هناك الكثير من برامج التصميم المنتشرة، بعضها مدفوع والبعض الآخر منها مجانيّ، ومنها سهل الاستخدام ومنها الصعب، وعند اختيار برنامج التصميم لا بدّ من مراعاة أن يعطي نتيجة جيّدة لا تضرّ بالتصميم.
- تطوير وتحديث اللوجو: من المهمّ المحافظة على استمرار اللوجو، من حيث تطويره بين الفترة والأخرى ليتناسبَ مع العصر والثقافة السائدة، ليستمرّ في فعاليته ونشاطه وتوصيل ما هو مرجوّ منه للزبائن.
نصائح لعمل لوجو احترافي
- ابتعد عن الأفكار غير الأصليّة.
- اجعل الفكرة واضحة وغير غامضة.
- استخدم برامج المتجهات، لأنَّها أكثر دقّة، وتحافظ على خصائص التصميم مهما تغيّر حجمه.
- لا تعتمد على الألوان والتأثيرات كثيراً.
- اجعل عميلك يشعر بالاهتمام.
- استخدم الخطوط المميّزة التي تمتازُ بالمهنيّة وسهولة القراءة.
