يربط البشر الألوان بمشاعر وسلوكيات معينة، ونستخدم روابط الألوان هذه في تصميم الجرافيك وتصميم الشعار لنقل رسالة العلامة التجارية بالألوان، ويسمى العلم الذي يدرس كيفية تفاعل الناس مع اللون بـ “علم نفس اللون”.
لماذا ترتبط الألوان بالمشاعر في التصاميم
جاءت ارتباطات الألوان من ثلاثة عناصر مختلفة جعلتنا نتفاعل بطريقة معينة اعتمادًا على اللون، وهذه المصادر الثلاثة عبارة عن الجماليات والثقافة والارتباطات المبرمجة، لذلك دعونا نرى كيف أثرت على علم نفس اللون:
- الجماليات: هناك علم كامل يدرس كيفية دمج الألوان المختلفة مع بعضها البعض وهذا ما يسمى “نظرية اللون” هناك مجموعات ألوان معينة تبدو متناغمة وتنتج مشاعر معينة للمشاهد، ومن ناحية أخرى إذا لم نجمع الألوان بشكل صحيح، فقد يتسبب ذلك في توتر المشاهد، وكيفية استخدام الألوان لنقل رسالة علامتك التجارية باستخدام المشاعر المرتبطة بالألوان مما يسهل على المشاهد ربط علامتك التجارية بتلك الصفات التي تريد تحسينها.
- الثقافة: اعتمادًا على المكان الذي تعيش فيه، هناك ألوان معينة مرتبطة بمشاعر أو احتفالات أو أشياء معينة، على سبيل المثال، الأموال المستخدمة في الولايات المتحدة هي اللون الأخضر مما يجعل الناس يربطون بين اللاوعي هذا اللون بالثروة، وفي اليابان، يرتبط اللون البنفسجي مع الساموراي والمحاربين ينتجون مشاعر النبل والقوة، بينما ترتبط الشعارات الزرقاء بالثقة، وهذا هو السبب في كونها لونًا شائعًا جدًا للتمويل وتكنولوجيا المعلومات والمعدات والطاقة والرعاية الصحية.
- الارتباطات المبرمجة: هناك بعض المشاعر التي ترتبط عالميًا بالألوان التي ينتجها التطور، على سبيل المثال، يرتبط اللون الأحمر في كل مكان بالعاطفة، حيث أن اللون الأحمر هو لون رائع للعلامة التجارية لأنه سهل الاستخدام لجذب انتباه المشاهد حيث أن اللون الأحمر اللاوعي هو أول لون نراه عندما نكون أطفالًا إلى جانب الأسود والأبيض ولدينا القدرة على رؤية هذا اللون بشكل أفضل من الألوان الأخرى.
