اقرأ في هذا المقال
تجارة التّجزئة:
تُعرف تجارة التجزئة أنّها مجموعة من العمليّات التّجارية التي تُساعد المُستهلك على شراء سلعة أو خدمة، من أجل استخدامها بشكل شخصي، وتُعرف أيضاً تجارة التجزئة بأنّها بيع البضائع والخدمات للأفراد على شكل وحدات مُعيّنة أو قطع أو غيرها من أشكال المُنتجات الأُخرى، واعتمد هذا النوع من التّجارة في بداياته على المُقايضة بين العناصر ذات القيمة المُتشابهة، ومن ثُمّ شهدت انتشاراً مع التجار المُتجوّلين، وتطوّرت مع ظهور الأشكال الأولى للأسواق التجارية.
مفهوم استراتيجية التّسويق:
تُعرف استراتيجية التّسويق أنّها الخُطّة طويلة الأجل، لتنمية وزيادة المُنتج التّسويقي، وتُساعد على تحقيق أهداف المُنظّمة وذلك عن طريق إشباع حاجات السُّوق، وكذلك عن طريقها يتمُّ تحديد نوعيَّة العُملاء، وتقسيم السُّوق إلى قِطاعات صغيرة، حتى تقوم بإشباع هذه القطاعات، وتحقيق الأرباح المطلوبة.
ما هي أنواع تجارة التّجزئة حسب استراتيجية التّسويق؟
- المتاجر المُختصّة بماركة واحدة: أو ما يُسمى عالمياً بمُسمى بوتيك، وهي عبارة عن محلّات ومتاجر تُسّوق ماركة مُحدّدة ومُتخصّصة بمجال واحد، وتكون بكميّات كبيرة أو صغيرة، بحسب حجم المكان وسعته، وقوّة وشُهرة الماركة التي يتم بيعها، بالإضافة إلى قوّة الشّركة، التي تُموّل البضائع والتّرويج لها.
- تجارة التّجزئة على الإنترنت: وهي نوع من أنواع تجارة التّجزئة، التي يتم فيها استعمال التّكنولوجيا في التّجارة، وتوصيل البضائع للمُستهلكين، حيثُ يتم ذلك من خلال مواقع إلكترونية مُتخصّصة في التّجارة، لبيع كافّة مُستلزمات المُستهلك، وهُناك العديد من هذه المواقع الشهيرة مثل موقع الإي باي، وموقع أمازون، حيثُ يستطيع المُستهلك الحُصول على المُنتج بشكل مُباشر من الشّركة التي تصنعه أو من خلال تاجر الجملة، ويُعتبر هذا النوع من تجارة التّجزئة، الأنسب بالنسبة للعُملاء أو المُستهلكين، الذين يتمكّنون من الحصول على ما يُريدونهم، من دون الحاجة إلى الخُروج من المنزل أو السّفر.
- المُّجمعات الخيريّة: وهي ما يُعرف بأنّها مراكز تسوّق ضخمة، تضم مجموعة من المحلاّت التي تبيع بالتّجزئة، وم المُمكن أيضاً أن تضم بيع المُنتجات الترفيهية والغذائية، بالإضافة إلى بيع الإلكترونيات وغيرها العديد من الخدمات والسّلع الأُخرى، كما أنّ هُناك اختلاف في تَمركُز هذه المُّجمعات، من مكان إلى آخر، ومن دولة إلى دولة أُخرى، وتتوفر هذه المُّجمعات بكثرة في دول شرق آسيا، والولايات المُتحدة الأمريكية مع غيرها من الدول حول العالم.
- محلات السّوبر ماركت: حيثُ يتوفر في هذه الأماكن كميات كبيرة ومُتنوعة من البضائع، والتي عادةً ما تحتوي على بضائع بأسعار مُنخفضة، حيثُ تكون نسبة التشغيل أقل نسبياُ، بالمُقارنة مع أنواع تجارة التجزئة الأُخرى، كما أنّها توفر الخدمة الذاتية للعُملاء، ومُناسبة بدرجة كبيرة للسُّكان، الذين يسكنون في تجمعات سكنية ضخمة.
