ما هو مفهوم التسويق الاستراتيجي؟
التسويق الاستراتيجي: هو من الأساليب التكتيكية المستخدمة لتنفيذ أهداف وغايات خطة تسويق رسمية ومكتوبة، وترتبط بيانات الشركة ورؤيتها بالأنشطة والمهام التي تلبي احتياجات محددة للسوق المستهدفة للمنظمة، تتضمن خطة التسويق النموذجية ملخصاً تنفيذياً في تحليل الموقف وتحليل نقاط القوة والضعف والفرص والأخطار والأهداف وخطط العمل والتوقعات المالية وضوابط الأداء.
ماذا تتطلب استراتيجية التسويق التنافسية؟
يجب أن يعرف المدراء كيفية أداء المنافسين وتلبية احتياجات التسويق، لأنّ استراتيجيات التسويق التنافسية تتطلب تقييماً ومقارنة دقيقين للبيانات المعيارية للصناعة بالنسبة للمنافسين الرئيسيين مقابل بيانات الأعمال الداخلية لتقييم وضع السوق، هنا تساعد تقنيات التخطيط الاستراتيجي مثل تحليل (SWOT) في توضيح الاستراتيجيات المستقبلية، تتعلق نقاط القوة والضعف بالتقييم الداخلي للشركة، بينما تتعلق الفرص والتهديدات بعوامل خارجية مثل المنافسين.
تتضمن المنهجيات المستخدمة لتنفيذ خطة تسويق إجراءات مخططة وغير مخططة تتوقع وتتكيف مع التغيرات في بيئات الأعمال الداخلية والخارجية، قد تغطّي خطط العمل مجموعة متنوعة من القضايا الثقافية والاقتصادية والأخلاقية والقانونية والسياسية والتكنولوجية التي تنشأ في تنفيذ خطة التسويق، حيثُ أنّ قضايا التوزيع على سبيل المثال قد تكون عاملاً رئيسياً في تنفيذ استراتيجيات التسويق، ومن الممكن أن تتناول استراتيجيات التسويق القضايا المتعلقة باللوجستيات المادية والتغطية الجغرافية وقنوات التوزيع.
