ما هو مفهوم السّعر؟
السّعر: هو أحد عناصر المزيج التسويقي، وهو كمية النقود(أو ما يقوم مقامها)، التي تُدفع للحصول على وحدة واحدة من مُنتج مُعيّن(سلعة أو خدمة أو فكرة)، وأنّ السّعر هو العُنصر الوحيد الذي يُمثّل الإيراد للمُنشأة، أمّا بقية العناصر فإنّها تًمثّل المصروفات، والنفقات، ممّا يجعل السّعر أمراً في غاية الأهمية.
ما هو تأثير السّعر بالنسبة للمُنظمات السياحية؟
يظهر تأثير السّعر في السوق السياحي، على مجالات أساسية وهي كما يلي:
- تأثير السِّعر على طلب المُنتجات السياحية بشكل مُباشر.
- تأثير السِّعر على إدراك السائح للخدمات السياحية وقيمتها له.
- تأثير السّعر على توقعات السائح ورضائه، وهو ما يؤكد أهمية السعر كعامل أساسي، بالإضافة إلى عامل التسهيلات المادّية في تحديد مُستوى جودة المُنتج السياحي.
لذلك فمن الأفضل للمُنظمات السياحية أو الموقع السياحي، تحديد أسعار خدماتها، في ضوء القيمة المُدركة للسائح، حيثُ تعطي هذه الطريقة مُرونة في تحديد تكلُفة المُنتج السياحي، خُصوصاً مع صُعوبة تحديد التكاليف غير المُباشرة للخدمات السياحية.
ونظراً لأهمية السّعر وتأثيره، فإنّهُ من المُمكِن استخدامه كسلاح استراتيجي، في التغلُّب على مشاكل زيادة الطلب على المُنتج السياحي، في المواسم السياحية أو ما يُسمّى بمرحلة الذروة، وكذلك من المُمكن استخدامه كعُنصر جذب للسائحين، كما يلي: - ارتفاع الأسعار في حالة زيادة الطلب.
- انخفاض الأسعار في حالة انخفاض الطلب.
