ما هي العوامل المؤثرة في الإعلان؟
تعتمد فعالية الإعلان ونجاحه على تّأثُّره بعدَّة عوامل وهي كالتالي:
- البيئة: تُحدّد البيئة المُحيطة بالإعلان، الفُرص المُناسبة للتسويق، وتُساهم في تحقيق أهدافه، وتشمل البيئة المُحيطة بالإعلان العناصر التالية:
- التوزيع الديموغرافي: وهو جميع المؤثرات المُرتبطة بالسُّكان، مثل حجم السكان، والحالة الاجتماعية، وغيرها من العوامل، حيثُ يسعى الإعلان إلى التأثير في سلوك المُستهلكين، بتوفير جميع المعلومات الأساسية والمُهمَّة عنهم.
- العوامل الناتجة عن الاقتصاد:وهي تأثير الإعلان المُعتمد، على إدراك طبيعة الاقتصاد المُؤثّر في المُجتمع، من خلال مُتابعة التَغيُّرات الظَّاهرة في الإدّخار، والدخل، والاستهلاك.
- المُجتمع: هو المُؤثِّر الأساسي في بناء أنماط مُعيّنة، تجمع بين سُلوكيات الأفراد وطبيعة الإعلان، عن طريق دراسة جميع العوامل والمُؤثِّرات الاجتماعية، وتحليل نوعية التفاعُل بين الفرد وسُلوكياته، التي تُؤثِّر في سلوكه الاستهلاكي، ويُعدُّ العامل الأساسي الذي يهتم به مُخطّطو الإعلانات.
- العوامل الخاصَّة بالقانون: وهي التشريعات القانونيَّة التي يجب أن يحرص مُخطّطو الإعلانات، على ادراكها، والاهتمام بدورها، في تنظيم العمليَّة الإعلانيَّة، حيثُ أنّها تُوفّر الحماية للناس من التعرُّض للغش والخداع.
- العوامل التكنولوجية: هي التطورات الناتجة عن ظهور أدوات، ووسائل حديثة في الإنتاج، حيثُ تُؤثِّر في توزيع المُنتجات على المُستهلكين، وذلك باعتمادها على استخدام طُرق اتصال حديثة.
- العوامل المُتخصِّصة بالثقافة: وهي تّأثُرسلوك الأفراد العام، بالخصائص الخاصة بالثقافة السائدة في المُجتمع، لذلك من الضروري أن يهتم الإعلان، بالبيئة الثقافيَّة داخل المُجتمع أثناء إخراجه وتصميمه.
- الخدمات والمُنتجات: وهي الاهتمام بأنْ تكون فكرة السِّلعة أو الخدمة، قادرة على تحقيق حاجات المُستهلكين، ومُتميّزة بجودة عالية، وذات مواصفات تتناسب مع الأذواق العامة.
- تصميم مادة الإعلان وإعدادها: هي من العوامل الأساسيَّة والمُؤثِّرة، في زيادة الفعاليَّة الخاصَّة بالإعلان، حيثُ يعتمد على الإبداع في تصميم الإعلان، وإدراك المؤثّرات النفسيَّة، في سلوكيات المُستهلكين.
أهداف الحملات الإعلانية:
- تهدف الحملات الإعلانيَّة إلى التعريف بالخدمات والمُنتجات الجديدة.
- تعزيز صورة المؤسَّسات والشَّركات في أذهان المُجتمع.
- التعريف العميق بالمُنتج، وتوضيح كيفية الاستفادة منه.
- كسب عُملاء جُدد، والمُحافظة على العُملاء الحاليين.
- المُحافظة على مكانة المُنتجات، حتى لا يَأخُذ مكانتها المنافسون.
- المُحافظة على ولاء المُستهلك، للسلعة أو الخدمة.
- حثُّ المُتلّقِّي على التجربة.
- زيادة المبيعات هو الهدف النهائي.
