تُعدّ المعارض بشكل عام والمعارض السياحية بشكل خاص من أهم الأدوات الاتصالية الأكثر استخداماً في الاتصالات التسويقية، لأنّها تُوفر فُرصة للاتصال والالتقاء بين أفراد التسويق السياحي في المنشآت السياحية وكل من الموردين والزائرين والسيّاح ومُختلف فئات المُهتمين بالعلوم السياحية وممارستها وتطبيقاتها، إنّ الاشتراك في المعارض السياحة ضرورة تسويقية للمُنشآت السياحية كونها من أكثر الوسائل التسويقية تحقيقاً للمبيعات من الخدمات السياحية المُتنوعة، أي أنّها تُحقّق عائدات تفوق تلك التي تُحققها العناصر الأُخرى في برنامج الاتصالات التسويقة المُتكاملة.
ما هي المعارض السياحية؟
المعارض السياحية: هي إحدى الأدوات الترويجية المتوفرة التي تُساعد في بناء التفاعل بين المُشترين والبائعين والمُنافسين معاً في الأوضاع التجارية، وتُعدّ المعارض السياحية أحد وسائل تنشيط المبيعات، التي تلجأ إليها المُنظمات السياحية أحياناً، استكمالاً لعناصر المزيج الترويجي لنشاطها.
ما هو الهدف من المعارض السياحية؟
إنّ الهدف من إنشاء المعارض السياحية، هو إتاحة الفُرصة لفئات الجمهور المُختلفة، التعرُّف على كافَّة أنواع الخدمات السياحية، التي تُقدّمها المُنظمات السياحية العاملة في المجال السياحي، بهدف الإلمام بخصائصها وإقناعهم بقُدرة هذه الخدمات، على إشباع حاجاتهم المُتعدّدة والعمل على شرائها، وكذلك بهدف تدعيم العلاقات بين الجمهور من ناحية، والمُنظمات السياحية من ناحية أُخرى.
