ما هي معاييراختيار استراتيجية التسويق؟
يوجد عدة معايير لإختيار استراتيجية التسويق ومن أهمها:
- موارد الشركة: وهو ما تملكه المُنشأة من موارد، فإذا كانت موارد محدودة، فمن الأفضل اعتماد استراتيجية التركيز، وإذا كانت الموارد متوفرة فتعتمد على استراتيجية التميُّز.
- درجة تجانس السوق: وهو عند مُلاحظة أنّ أذواق المُستهلكين مُتشابهة، ويشترون المُنتج بنفس الكميات، ولَهُم نفس ردود الأفعال المُتقاربة، فتكون استراتيجية التسويق غير المُتميّز هي الأفضل، وإذا انخفضت درجة تجانس السوق المُستهدف، فمن الأفضل هي استراتيجية التسويق المُتميّز.
- استراتيجية التسويق المُستخدمة من المُنافسين: وهي التي تعتمد على استخدام المُنافسون للتسويق المُتميّز أو المركز، فيكون إتّباع الشركة للتسويق غير المُتميّز هو الأقرب إلى انتهاء المُنتج في السوق، لذلك يُنصح بإتباع استراتيجيات المُنافسين للتسويق، حتّى تتمكن الشركة من الحصول على ميّزة نسبية.
- درجة تجانس المُنتج: وهي كُلّ ما زادت درجة تجانس المُنتج المُقدّم من المُنشأة، كُلّما كان من الأفضل إتباع استراتيجية التسويق الغير مُتميّز، وكُلّما كانت المُنتجات المُقدّمة من المُنشأة مُميّزة ومُختلفة في خصائصها وجودتها عن بعضها البعض، كُلّما كان من الأفضل إتباع استراتيجيات التسويق المُتميّز.
- مرحلة مرور المُنتج داخل دورة حياته : وهي عند تقديم الشركة مُنتج جديد، فإنّها تميل في بدايته للتركيز على نُسخة أول شكل منه، فيكون من المُفضّل لها التسويق الغير مُتميّز أو التسويق المُركّز، وعندما يصل المُنتج إلى مرحلة النضوج، فتبدأ الشركة باستخدام التسويق المُتميّز.
