من المحتمل أن تكون قد رأيت بعض العلامات التجارية التي تبدو جميلة بتصميمها الجرافيكي، في كل مرة، يبدو الأمر سهلاً للغاية، بينما في الواقع تواجه مراحل التصميم عقبات في سير العمل، يعد التصميم الجرافيكي أداة اتصال مرئي مهمة يستخدمها المسوقون لنقل الرسائل الرئيسية حول العلامة التجارية التي يترددها مع الجمهور المستهدف فيما يتعلق بإنتاج تصاميم مرئية ملفتة للنظر وذات صلة بالعلامة التجارية ومتوافقة مع الفكرة الأساسية، إن عملية التصميم الجرافيكي هي ما يتبعه المصمم لإضفاء الحيوية على أفكار التصميم أثناء خدمة الأهداف النهائية للعميل.
ما هي مراحل التصميم الجرافيكي
سواء أكنت تنتج الرسومات لفريق تسويق داخلي، أو كنت مصممًا جرافيكًا يخدم عددًا كبيرًا من العملاء، ستستفيد أنت والفريق من عملية الإنتاج، بغض النظر عن مدى مهارتك في إنشاء المرئيات، يمكن أن يؤدي تحسين عملية التصميم الجرافيكي إلى تبسيط سير العمل بين الفريق ومساعدتك في الوصول إلى نتيجة نهائية أكثر نجاحًا بشكل أسرع.
كعملية إبداعية، يتضمن تصميم الرسومات أجزاء متساوية من الإبداع، سيلتزم المصمم بالإجراءات الواضحة خطوة بخطوة حتى الانتهاء، يتناسب التفكير الإبداعي وعمل التصميم الأصلي مع هذه المشاريع، لكنها ليست المهارات أو الاعتبارات الوحيدة التي تؤدي إلى تصميم ناجح تتضمن عملية التصميم الجرافيكي قدرًا كبيرًا من التواصل والتفكير النقدي وحل المشكلات أيضًا.
1- بناء الملخص الإبداعي Creative Brief
قبل البدء في استخدام أدوات التصميم والرسم، يجب أن تكون الخطوة الأولى في عملية التصميم الجرافيكي هي إنشاء الملخص الإبداعي يُطلق عليه أيضًا “ملخص التصميم”، وسيسجل هذا المستند جميع احتياجات العميل واحتياجاته ومواصفات المشروع الرئيسية الأخرى، يجب أن يكون أي شخص يريد العمل مع مصمم جرافيك قادرًا على توضيح ما يبحث عنه والأهداف التي يحتاج التصميم إلى تحقيقها حيث قد تتلقى موجز تصميم كامل من زميلك أو عميلك أو قد تكون أنت من يطرح الأسئلة على العميل، يتكون الملخص الإبداعي من:
- معلومات الشركة المهمة والعروض وعرض القيمة الفريدة.
- إرشادات العلامة التجارية.
- الجمهور المستهدف.
- نوع التصميم، على سبيل المثال تصميم الشعار، تصميم (UX)، أو تصميم الكتب الإلكترونية.
- الغرض من التصميم وكيف يتناسب مع حملة التسويق الحالية.
- مفهوم التصميم الأولي أو الاتجاه الإبداعي.
- مواصفات التصميم المتعلقة بالإنتاج.
- تنسيق التسليم ونوع الملف.
- الجدول الزمني للمشروع.
- الميزانية أو تكلفة أعمال التصميم.
عند إنشاء الجدول الزمني، تأكد من حصولك على النسخة النهائية، قبل البدء في التصميم، في حال أي تغييرات في النص يمكن أن تعيدك إلى الوراء بشكل كبير، فمن الضروري قفل أي نص ستستخدمه قبل أن ينتهي به الأمر في مسودة التصميم.
2- البحث في التصميم
بعد أن معرفة المهمه الإبداعية، حان الوقت لبدء الاستكشاف البصري الأولي خلال مرحلة البحث، يعد البحث جزءًا مهمًا مما يفعله مصمم الجرافيك، ستستخدم النتائج لإلهام الأفكار وترسيخ الأفكار:
- فهم المنتج أو الخدمة المحددة التي تمثلها.
- فحص أعمال تصميم المنافسين.
- تقييم وضع العلامة التجارية في السوق والصفات المميزة.
- استكشاف المحتوى المرئي الآخر الذي يستهلكه جمهورك المستهدف.
- النظر في كيفية تطبيق نظرية الألوان واتجاهات التصميم.
- جمع صور إلهام وبناء أفكار مختلفة.
3- تطوير وتحسين مفهوم التصميم الجرافيكي
اعتمادًا على ما تعمل عليه، قد تتضمن مرحلة تطوير المفهوم: التصميم ورسم صور مصغرة أو نماذج بالأحجام الطبيعية أو عناصر رسومية قد تتطلب المشاريع الأكبر والأكثر أهمية، مثل: تصميم الشعار المجرد أو النصي وتصميم الويب والمزيد من الضبط الدقيق والعديد من التكرارات قبل الانتقال إلى الإنتاج، من المهم تقديم المفاهيم الأولية إلى باقي أعضاء الفريق تتمثل القاعدة الأساسية لتصميم الجرافيك في عرض الأفكار:
- قدم بالضبط ما يطلبه العميل.
- قدم تفسير لما تعتقد أنه سيحبه، بناءً على كل ما تعرفه.
- اعرض مفهومًا أو فكرة جديدة يمكنها تلبية الملخص.
اطلب من العميل أو زملائك اختيار واحد من الثلاثة، واستمر في تحسينه، اطلب ملاحظات حول نهجك العام للمشروع، لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء مفقود أو يجب تعديله لدعم أهداف المشروع النهائية بشكل أفضل بهذه الطريقة، حتى لا تهدر كل طاقتك ووقتك في تصميم المسار الخطأ.
4- إنشاء التصميم
بمجرد أن يتفق جميع أصحاب المصلحة ويكون لديك كل ما تحتاجه لمتابعة التصميم، فقد حان الوقت لتنفيذ المشروع، خلال مرحلة التصميم من المتوقع أن يقوم مصمم الرسوم بتنفيذ أفضل الممارسات المتعلقة باستخدام الألوان والطباعة والتسلسل الهرمي للمعلومات والمساحة الإيجابية والسلبية، سيضعون أيضًا المهارات الفنية باستخدام البرامج المناسبة وأدوات التصميم الأخرى لإنجاز المهمة بأكثر الطرق فعالية ممكنة.
قبل إرسال التصميم الخاص بك، قم بإجراء نقد ذاتي وفحص عملك بعين التحرير، هل هناك أي عناصر تصميم تبدو في غير محلها هل يدعم التسلسل الهرمي المرئي الأهداف الموضحة في الملخص الإبداعي هذا هو الوقت المناسب لإجراء أي تعديلات بنفسك ولكن هذه ليست نهاية عملية المراجعة.
5- جمع وتنفيذ الملاحظات
تتضمن مرحلة التعليقات سلسلة من الخطوات الأصغر التي تضمن مراقبة الجودة المثالية مع رؤية أصحاب المصلحة، اعتمادًا على نوع الفريق الذي تعمل معه، قد يبدو هذا الجزء من عملية تصميم الرسوم:
- إرسال أعمال التصميم للمراجعة.
- إجراء أي تغييرات مطلوبة.
- عرض التصميم المحدث على العميل.
- شرح كيف تتوافق قرارات التصميم مع الملخص الإبداعي والاتجاه الذي وافقت عليه.
- جمع ردود الفعل من جميع أصحاب المصلحة.
- القيام بتأكيد الخطوات.
- القيام بإجراء التغييرات المطلوبة.
- تقديم الإصدار الجديد لبقية الفريق.
6- إنهاء وتسليم التصميم
الآن بعد أن حصلت على الموافقة النهائية من جميع العملاء، أصبحت جاهزًا لتقديم التصاميم بالتنسيقات المناسبة قم بتجميعها بحيث تكون جاهزة للإنتاج ويمكن تنفيذها بسهولة في أي تنسيق رقمي أو طباعة يحتاجه المستلمون، يجب أن يوضح الملخص الإبداعي الخاص بك ما هي المخرجات التي يجب أن تشاركها.
على سبيل المثال، يجب عليك التأكد من إرسال الأصل بأنواع وأحجام الملفات الصحيحة حتى لا تكون هناك حاجة لإجراء تغييرات لاحقًا، يمكن أن تساعد مساعدة المستلمين في تجنب متاعب تعديل الملفات أو طلب المزيد من الدعم على تقديم تجربة أفضل لجميع المعنيين.
7- دور عملية التصميم الجرافيكي في تحقيق النتائج
يسير التصميم الجرافيكي والتسويق جنبًا إلى جنب، ولن يكون تحقيق نتائج تسويقية أمرًا سهلاً بدون وجود استراتيجية قوية للتواصل بين الفرق وإنتاج الأصول المرئية التي تلبي المواصفات، بمجرد الموافقة على الملخص الإبداعي الخاص بك، سيكون هذا بمثابة دليل الخطوات الصحيحة، فيمكنك الرجوع إلى الأهداف والمواصفات الموضحة في الملخص الإبداعي وإظهار كيفية تحقيقها.
