تلعب الصور الفوتوغرافية دورًا مهمًا في الإعلان والتسويق؛ لأنها يمكن أن تحكي قصة، وفي الوقت الحاضر، أصبح المستهلكون مرئيون للغاية، لذلك يمكن للصور البارزة فقط أن تلفت انتباههم حقًا.
التصوير الإعلاني
التصوير الإعلاني هو فن استخدام التصوير الفوتوغرافي لإنشاء صور مع التركيز على بيع خدمة أو منتج أو علامة تجارية، وفي بعض الأحيان قد يكون لدينا حملات إعلانية ليست موجودة بالضرورة للبيع ولكن لزيادة الوعي.
مهارات التصوير الإعلاني
1- الاتصال العاطفي في التصوير الإعلاني
أقوى اتصال بين العملاء والمنتجات هو الاتصال العاطفي، وإذا كان بإمكاننا إنشاء صورة تستحضر صورة ذهنية مثل حياة أسعد، أو منزل أفضل، أو ذكرى جميلة، بدلاً من مجرد عرض المنتج، سيشكل العميل رابطًا عاطفيًا ويكون أكثر احتمالًا لإجراء عملية شراء.
كما وتحدد الشركة المفوضة تطلعات العملاء، حيث يستخدم المصور هؤلاء للترويج للمنتج، سواء كان ذلك يجعل الحياة أسهل أو الوعي البيئي أو الاستمتاع، هذا هو ما يبيع المنتج، فمن خلال الاستفادة من تطلعاتهم، يتم إقناع العملاء بأنهم بحاجة إلى المنتج لتحقيق أهدافهم.
2- تحديد المفهوم في التصوير الإعلاني
إن تحديد مفهوم وتحديد موقف إيجابي من الحياة الواقعية يضرب على وتر حساس لدى الجمهور، ولكن يجب أن تكون هناك قاعدة صلبة يمكن للجمهور الارتباط بها، إذا لم يشعر الجمهور بوجود ارتباط عاطفي بالصورة، فلن يرتبطوا بها ولن يشتروا أي شيء.
وهذا هو الوضع الذي يكون فيه القليل من المفاهيم مُعبر أكثر في كثير من الأحيان من الكثير منها، فتترك المساحة للجمهور لكتابة قصتهم الخاصة، ويتم إرشادهم على طول الطريق إلى النتيجة التي نريدها، لكن لا نصدمهم بها.
نصائح التصوير الإعلاني للمحترفين
- تطابق النماذج مع الجمهور الديموغرافي.
- اختيار الخلفيات والمواضيع التي تعكس تطلعات الجمهور.
- التأكيد على جوانب الصورة باستخدام عمق المجال لإبراز العناصر الرئيسية.
- الطلب من العارضين إجراء اتصال بالعين مع الجمهور لتكوين رابط مباشر بينهم.
- اللعب في موضوعات عاطفية مثل الذكريات والتطلعات.
- استخدام قصة سيرتبط بها الجمهور.
وفي النهاية يمكن للمشاهد أن يرتبط بالصورة ويختلق القصة، ونضع في الاعتبار مثلاً تلك اللقطات الكلاسيكية لتناول الطعام العائلي في الهواء الطلق، وغروب الشمس الدافئ، والطعام الذي يُعَد، والاستجابة العاطفية التي نحصل عليها، ونلتقط ذلك بنجاح في هيئة صورة، وسيرتبط العملاء دون وعي بالمنتج بقوة أكبر من جميع المنتجات الأخرى الموجودة هناك.
