saja qooqazeh

يغلب على الرأي العام طابع السلبية واللامبالاة، حيث يعزو البعض ذلك إلى القيم الأساسية التي يكتسبها الطفل العربي في بيئته منذ ولادته، التي تدور حول الانتماء إلى العائلة وليس للوطن.

يمثّل هذا النوع من الرأي العام صفوة المجتمع من القادة والمُفكّرين والعلماء وهؤلاء نسبتهم ضئيلة في المجتمع، فَهُم الذين يقودونه ويقومون بتثقيفه وإرشاده وتوجيهه في النواحي السياسية والثقافية.

رأي الأغلبية: هو توحيد وتكرار الرأي الشخصي لأغلبية الجماعة ذات النشاط الفعّال. ويمثل هذا الرأي ما يزيد على نصف الجماعة ومن عيوبه إنه قد يركن إلى الكسل الخمول.

هناك عوامل عديدة ساعدت إلى حد كبير في زيادة الاهتمام بدراسة الرأي العام في المجتمع الحديث، بالرغم من التطور الكبير في وسائل الاتصال.

وكلمة الرأي لغة كما جاء في المعجم الوسيط تعني"الاعتقاد والعقل والتدبير والتأمل" وعلى هذا فإن وصف الرأي بأنه عام يشير إلى الشمول الناشىء عن وجود جماعة من الناس الذين يتعلق بهم الرأي العام.

وهي عبارة عن دعاية موجهة ضد العدو مقترنة بإجراءات عسكرية، اقتصادية، وتعني الحرب بجابيها المادي والمعنوي، ويكون هدفها النفس البشرية ووضعها في حالة الهزيمة

يجب إطلاق حكم تقييمي حول موضوع مُعيّن، حيث يمكن استخدام وسيلتين وهُما: فحص الموضوع من الداخل لمعرفة ما إذا كان مناسباً للغاية التي خُصص من أجلها

تسعى الإشاعات إلى تحقيق العديد من الأهداف، حيث تتمثل في خلق جو من البلبلة والشك وزعزعة الثقة بالنفس، بالإضافة إلى نشر الروح الانهزامية، التفرقة والاستسلام.

هناك عدة عوامل التي يجب أن تؤخذ في الحسبان منها أنواع المصادر الدعائية وأههمية بناء المصداقية، فبالنسبة لأنواع الدعاية هناك دعاية مباشرة تهدف لتعديل الآراء والاتجاهات

تؤثر أساليب عرض المحتوى على الإقناع، كما أن هناك الكثير من الأساليب التي تؤدي إلى التوصل لطريقة مُعيّنة لعرض الرسالة الإعلانية.

عامل يتعلق بالمرسل: وهو ما يملكه من سمات يمكن من خلالها أن يصبح لديه مصداقية في كل ما يطرحه من أراء وما يدعو إليه لدى الجمهور.

ثمة قوتان يمكن من خلالهما جعل الآخرين يحققون أهداف من خلال عملية الإتصال التي نجريها معهم، وهما القوة المادية والقوة المعنوية.

من الصعب أن يتقدَّم المجتمع إلى الأمام، إذا كان لا يوجد لديه القناعة الكافية بامتلاك وسائل الحضارة المتقدمة. ويُعدّ الإقناع ضروري جداً في كافة المجالات.

تستخدم النصوص الإعلانية المضمون العقلاني المنطقي أو العاطفي أو كليهما معاً في تحقيق أهدافها، ومن المؤكد أن طبيعة السلعة أو الخدمة وطبيعة الجمهور .

يُعتبر جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامهم إلى الإعلان العنصر الأساسي لزيادة فاعلية الإعلان. ويرتبط الانتباه بالنواحي الشكليّة للإعلان.

يقع على عاتق جهاز العلاقات العامة، مسئولية تجميع البيانات عن التغيرات التي تحدث على مستوى البيئتين الداخلية والخارجية للمنظمة.