نظريات الإعلام

يمتلك قادة الرأي العام في المجتمع مجموعة من القنوات الاتصالية والتي تمكنهم من ممارسة عمليات التغيير والتأثير في المجتمع بالإضافة إلى مساهمتها في إحداث التغيير في البرامج التنموية.

وبالتالي فإنَّ نظرية الطلقة السحرية تؤكد على الرسائل الإعلامية والوسائط التي يتم استخدامها بمثابة حقنة يتم وضعها واستخدامها في الجوانب العقلية لدى الجمهور المستهدف.

يوجد العديد من المفاهيم المتعلقة بمفهوم النظرية في الدراسات والأبحاث الإعلامية، حيث تم تعريف النظرية في الدراسات الإعلامية على أنَّها عبارة عن وصف تجريبي لقضية أو لتجربة معينة.

مرحلة التنفيذ: حيث يقصد بها مرحلة التبني لكافة الأفكار الإعلامية المتجددة والحديثة، بحيث يبدأ الفرد المستهدف بتبني الأفكار، ومن ثمَّ العمل على تحديدها ضمن نطاق إعلامي طويل وواسع.

تُعد وسائل الإعلام عبارة عن أدوات يُمكنها أن تقوم بعكس صورة المجتمع الذي يحيط بها، وكما تقوم بدور أساسي في عكس قيم المجتمع وعاداته وأنماط سلوكه.

‏تشير نظرية التأثير المعتدل في الوسائل الإعلامية إلى النظريات التي ظهرت في أواخر السبعينات في الميادين الإعلامية والبحثية، بحيث يتم من خلالها التعامل مع المداخل المؤثرة على عملية فهم الرسالة الإعلامية ذات المصطلحات المختلفة.

‏يشير النموذج في الإعلام إلى تلك المصطلحات، التي تعتمد على النظريات الإعلامية المختلفة، والتي تختلف، وفقاً للنظرية الإعلامية التي يتم تقديمها لجماهير إعلامية متخصصة وعامة.

‏تلعب الصور الإعلامية دور مهم ومؤثر في الإعلانات الصحفية، وذلك على اعتبار أنَّ هذه الصور بمثابة عنصر يسعى إلى خدمة مجموعة من الأهداف التي يسعى المعلن الصحفي إلى تحقيقها.

‏تعتبر نظرية تدعيم الصمت من النظريات الإعلامية التي ظهرت مع ظهور الوسائل الإعلامية، بحيث تؤكد نظرية الصمت على قدرة الوسائل الإعلامية وقوتها في التأثير على الجمهور الإعلامي المتلقى.

‏يجب التركيز على أنَّ النظريات النقدية تنظر إلى الوسائل الإعلامية بكافة أنواعها كمظهر متشكشك وخاصة عند رغبتها في إنشاء علاقة مسيطرة وقوية ما بين السلطة وما بين المجتمعات الإعلامية المستهدفة.

ويقصد بها النظرية التي تساهم في تحقيق التوازن ما بين المعارف المتشكلة للأفراد، وما بين المعارف التي يتم تقديمها لهم من قبل مختلف أشكال الوسائل الإعلامية، حيث يعتبر الجمهور في هذه النظرية نشط وفعّال، كما يقوم باختيار الوسائل الإعلامية والرسائل المقدمة له، شرط أن تكون متفقة مع احتياجاتهم.

تستخدم نظرية الاستخدامات والإشباعات بعض من المصطلحات الغامضة، والتي تعتبر من المفاهيم غير قابلة للقياس، ومن الأمثلة عليها، الحاجات والدوافع، كما تساهم هذه المفاهيم في التشكيك في قدرة الأفراد على مواجهة التساؤلات التي يتعرضون لها.

ويقصد به الإعلام الذي يتم ممارسته في الدول النامية بحيث تركز على القوانين الموروثة من الحقبة الاستعمارية وتكون معظم هذه القوانين مشتقة من نظرية السلطة.

هو عبارة عن توظيف للإمكانيات البشرية والمادية من أجل تحقيق أهداف معينة خلال سنوات الخطة وفقاً لسياسة المؤسسة الإعلامية مع استخدام الأمثل لها.

إنَّ المبادئ الأخلاقية تكون نابعة من الصحفيين أنفسهم بحيث تمكّنهم من الالتزام بها، وتعبّر عن ضميرهم مع أهمية زيادة قدرتهم على تصوّر مشكلاتهم ومواجهتها.

نظرية التأثير المباشر: حيث يوجد لها مسميات عديدة من مثل الرصاصة السحرية أو الحقنة تحت الجلد ويقصد به النظرية التي انتشرت في القرن العشرين.

المؤثرات التي تكون ذات علاقة بالصحفي والطريقة التي من خلالها يصيغ الأخبار بها. والتأثيرات المركزية والتي تشتمل على الأيديولوجية، الاتجاهات والمعايير المهنية.

ويقصد بذلك العملية التي يتم من خلالها وضع واختيار إطار يكون مناسب ومتناسق والقضايا المعروضة وبالتالي فإن الأطر هي التي تعطي المعنى للموضوعات والقضايا التي تناولتها قنوات الاتصال المختلفة.

نظرية تحليل الإطار الإعلامي: تعتبر من النظريات الإعلامية التي تسعى جاهدة إلى دراسة التأثير والدور الذي تقوم به وسائل الإعلام.

البناء التركيبي للقصة الإخبارية: هنا يتم التركيز على العناصر الإخبارية، مع أهمية التركيز على المصادر التي يحصل عليها المحرر.