الإعلام

لا بد أن يمتلك الكاتب المهارات الأساسية للاتصال، ويجب أن تتوافر لديه العديد من المهارات مثل، القدرة على الكلام والكتابة، القدرة على القراءة والاستماع.

وأن الكتابة في العلاقات العامة تجمع بين الابتكارية والوظيفية في توازن وتكامل، وأن البعض يطلقون عليها مصطلحاً واحداً وهو الكتابة الإعلامية.

سلامة الجسم من العيوب والأمراض ومتانة الترتيب والبيئة الجسمية والحيوية وحسن المظهر ولياقة الملبس إلى غير ذلك من الصفات المرتبطة بالجانب الجسمي وبالشكل الخارجي.

الأدوات العاطفية: وهي الأدوات التي ساهمت بشكلٍ ما على تشكيل الأطر الإعلامية بحيث تشمل على الاستعارات، العبارات الجذّابة، الأمثلة، الوصف والصور المرئية.

هناك بحوث تهتم بإعداد نماذج تكون مهمتها قياس أولويات اهتمامات الجماهير بالإضافة إلى أولويات وسائل الإعلام بحيث يكون ذلك من خلال الاعتماد على المعلومات التي تم جمعها.

في وكالات الإعلان يتكوَّن من المجموعة الاحترافية التقليدية من شخصين يضم مخرج وكاتب إعلانات، وهو نموذج من أفكار بيل بيرنباخ.

يقصد به الإعلام الذي يتناول رسالة تربوية سواء كانت لدور المساجد أو للمدارس وبالتالي يعتبر الإعلام التربوي نظام متكامل بحيث يحتوي على مهارات وجوانب وجدانية.

تُعتبر القدرة على الابتكار أساساً لقيام إعلان مؤثر وفعال، وإذا كان يتوجه للإعلان بالكيفية التي ينفذ بها الإعلان، فإنه من المحتمل به أن يتم تحليل ما يقصد بالقدرة على الابتكار ومكانتها بالإعلان.

إن المعلومات التي يحصل عليها الممارسون بعد الإنتهاء من تحليل الموقف هي الأساس التي تقوم عليها خطوة تحديد الأهداف.

المسؤولية: ويقصد بها المسؤولية الصحفية تجاه العاملين في المؤسسات الصحفية مع ضرورة التركيز على أهمية الشعور بالمسؤولية وبالتالي فإنَّ الصحفي الذي يمارس عمله بأنانية فهو صحفي لا يستحق الثقة التي تمنحها له مؤسسته التي يعمل بها.

هو الذي يقف وراء نوع الإعلانات المقدمة بكافة وسائل الإعلام المرئية والمسموعة، إن المعلنين يبحثون عادة عن هدفهم في تحقيق الربح الأكثر من خلال التعريف بسلعهم والترويج لها.

تتعدد الأسباب التي من أجلها يلجأ المعلنون إلى وكالات الإعلان، فليس كل منظمة تمتلك الإمكانات البشرية والفنية، المتخصصة التي تتطلبها الجوانب الفنية للعملية الإعلانية.

حيث أن الأخبار والطرائف ليست مجالاً لنشر آراء المنظمات والدفاع عن مواقفها يصفة عامة، ومن ثم أن الآراء والمواقف لها مواد خاصة بها.

تتيح الصحافة الإلكترونية استخدام أدوات تكون متوافرة على الشبكة العنكبوتية بالإضافة إلى الأدوات التقليدية والتي تستخدم في الصحف المطبوعة.

ISSUE: حيث يعتبر من أكثر المواقع شهرة والتي تساهم في إنشاء الصحف والمجلّات الإلكترونية فهي تتميز بواجهة استخدام سهلة.

ويقصد بها المجلّات التي تكون عبارة عن نسخة رقمية من المجلّات المطبوعة والإلكترونية كأن يتم نشر المطبوعات على الإنترنت.

وتكون كتابة الطرائف على عكس القصة الخبرية حيث تلخص قصة الخبر، وتأتي التفاصيل بحسب أهميتها النسبية في جسم الخبر.

تحديد الجمهور المستهدف تحديداً دقيقاً، فلكل جمهور الهدف من مخاطبته وليكن واضحاً أن الجمهور العام مصطلح لا يوجد في العلاقات العامة.

حيث تكون أول خطوة في الكتابة هي تحديد بدقة الفكرة التي تدور حولها، وأن يبلورها في جملة واحدة قصيرة، وبعدها يستطيع أن يختار كلماته التي يجب أن يعبر بها عن فكرته.

مصادر المعلومات الإلكترونية تعمل على نظام استخدام الحاسبات الآلية مع كافة وسائل الاتصال عن بعد لتوفير وبث المعلومات.

حيث يجب جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات عن الخطيب الذي سيلقي الخطبة التي ستكتبها، فالخطبة لا يقرأ نصها للجمهور مباشرة.

المجتمع: إنَّ المجتمع يعتبر من أهم مصادر أخلاقيات المهنة الإعلامية فهو يقوم بتناول المحتويات الإعلامية والتي تهم فئة أو شريحة معينة من الجماهير

وهي عبارة عن عمل فني يعرض المفهوم الذي يقوم عليه مضمون الإعلان وبعض الإعلانات تستخدم الخيال في التصوير كعناصر فنية في الرسالة المرئية.

ضرورة القيام بإنشاء مؤسسات صحفية، أو شركات إعلامية تساهم في تنمية وتطوير الصحف الإلكترونية مع أهمية قيامهم على التغلب على كافة المشكلات

المرونة: ويقصد بها المرونة المتعلقة بالخبر وذلك من خلال التعامل معه وإجراء التعديلات اللازمة أو تحديثها إذا تطلب الأمر ذلك.

إن المنظمات بمختلف أشكالها تحتاج إلى دعم العلاقة فيما بينها وبين جمهورها الداخلي والخارجي، وتعزيز التفاهم الصادق والمشترك مع ذلك الجمهور.

ويقصد به هيمنة وسائل الإعلام على ذهن الجمهور المتلقي بحيث تكون قادرة على معرفة وتحديد الأفكار التي تدور في أذهان الجمهور

الجمهور النوعي يتكون من مجموعة من الأفراد التي يتراوح عددها ما بين فردين أو أكثر، وتحديد الحد الأقصى للعدد الذي يتكون منه الجمهور النوعي الذي يقوم على عدد من الأسس العلمية الهامة.

حيث أن الظروف التي تعيشها المنظمات لها دور في تعقيد المفهوم الذي تعيشه الجماهير النوعية، كاصطلح علمي وهنا يجب التركيز على الصفات التركيبية والبنائية.

يُقصد بهذا البُعد النظرة التي ينظر بها المجتمع إلى المهنة وممارسيها والأخلاقيات التي تحكم علاقتهم به؛ وذلك لأن كل جماعة مهنية هي جزء من مجتمعها